Análise da SERP do Google em Junho de 2026: mudanças no IA Overview, update de Spam e mais

Junho confirmou o movimento mais claro do ano até agora: o Google está redistribuindo espaço na SERP, tirando do PAA e do orgânico tradicional para entregar ao IA Overview, enquanto o vídeo se mantém parado no patamar alto conquistado em maio.

Esta análise nasce da base proprietária da Agência Papoca, com mais de 1 milhão de palavras-chave monitoradas no top 10 do Google, cruzada com leituras de volatilidade e SERP Features de Semrush, DataForSEO, Moz, Advanced Web Ranking e Similarweb.

É a sexta edição consecutiva da nossa série mensal, e a primeira em que os quatro principais formatos de SERP Feature (PAA, Imagens, IA Overview e Vídeo) se moveram em direções tão claramente opostas dentro do mesmo mês.

Resumo executivo

• IA Overview foi o grande vencedor de junho: crescimento confirmado por todas as ferramentas. O Semrush Desktop foi de 29% para 43%, o DataForSEO Brasil Desktop foi de 48% para 55%, e 17 dos 24 projetos da base Papoca tiveram alta, revertendo a queda transversal registrada em maio.
• PAA caiu de novo, e o espaço não voltou para o orgânico: 17 de 23 projetos Papoca em queda e todos os 13 portais de referência negativos, enquanto as ferramentas globais mostram o formato estável. Isso é sinal de que o PAA está sendo substituído pelo IA Overview, não devolvido ao orgânico.
• SERP Shrinkage bateu recorde: o número médio de resultados orgânicos tradicionais caiu de 7,9 para 7,55 (queda de 4,4%), a maior dos últimos anos segundo o Moz. Esse é o principal fator estrutural por trás da pressão sentida no Top 4 a 10.
•  June Spam Update mirou manipulação de respostas de IA: segundo spam update do ano, entre 24 e 26 de junho, reforçou o enforcement contra tentativas de manipular recomendações dentro de AI Overviews e AI Mode.
• Imagens colapsaram nos maiores portais de conteúdo gerado por usuário: TikTok caiu 78,9% e Reddit caiu 71,0%, no segundo mês consecutivo de queda severa no formato.
• Vídeo foi o único formato sem queda: manteve o patamar alto conquistado em maio, sem crescimento nem recuo relevante.
• Mobile amplifica todas as quedas do desktop: 91% dos projetos caíram no Top 3 mobile, contra 67% no desktop.

Updates oficiais do Google em Junho

Visão geral dos updates do Google entre maio e junho

• May Core Update (concluído em 02/06). O update amplo de qualidade e relevância, iniciado em 21/05, teve seus últimos ecos no começo de junho, com pico claro registrado por Advanced Web Ranking, Moz e DataForSEO Brasil no dia 2.
• June Spam Update (24 a 26/06). Segundo spam update global do ano, aplicado em todos os idiomas. Não teve como alvo link spam nem Site Reputation Abuse: o foco declarado foi o enforcement de manipulação de respostas geradas por IA.
• Nota: o suporte aos FAQ Rich Results, que pararam de aparecer no Search em 07/05, está sendo desativado ao longo de junho no Rich Results Test, com encerramento do suporte via API previsto para agosto de 2026.

➡️ Histórico oficial de updates

O que o Google disse sobre qualidade de conteúdo

Em 15/05/2026 o Google reescreveu sua política de spam para nomear um novo delito: manipular as respostas de IA generativa no Search. O June Spam Update é a melhoria no sistema de enforcement que passou a ler essas regras na prática.

Para efeitos de estratégia, isso confirma que o spam agora opera em duas camadas: a clássica, que afeta rankings tradicionais, e a camada GEO, que afeta a elegibilidade de uma marca para ser citada em AI Overviews e AI Mode. 

Volatilidade na SERP em Junho de 2026

Junho foi um mês de volatilidade baixa, com o cenário concentrado em três momentos: o fim do May Core Update no início do mês, uma sequência de ondas leves e não confirmadas, e um período mais marcante entre 23 e 26/06, resultado da sobreposição do SERP Shrinkage com o June Spam Update.

Linha do tempo do mês:

• 02/06: fim do May Core Update, com pico claro em Advanced Web Ranking, Moz e DataForSEO Brasil.
• 03 a 05/06: volatilidade residual pós-core update.
• 08 a 14/06 e 15 a 17/06: ondas leves e não confirmadas.
• Cerca de 19/06 (não confirmado): movimento concentrado em sites black hat, sem impacto nas ferramentas gerais.
• 23 a 26/06: período mais volátil do mês. O SERP Shrinkage começa em 23/06, um dia antes do anúncio oficial do Spam Update.
• 01 a 02/07: novo pico de volatilidade, mais forte no Brasil, a confirmar em julho.

Picos de volatilidade por ferramenta:

No Brasil, o DataForSEO mostra uma divergência relevante: o orgânico ficou relativamente calmo entre 17 e 23/06 enquanto as SERP Features registraram volatilidade alta no mesmo período.

O que mais nos chamou atenção foi o SERP Shrinkage (quantidade média de resultados orgânicos por página). A quantidade média de resultados orgânicos tradicionais caiu de 7,9 para 7,8 no dia 2/06 e para 7,55 no dia 23/06, uma queda total de 4,4%, a maior dos últimos anos.

Nós olhamos esse tipo de dado há anos, e nunca vimos uma queda tão forte quanto essa. É o Google reduzindo deliberadamente o espaço para links orgânicos tradicionais em favor de SERP Features e IA Overview. Isso explica em parte por que o período 23-26/06 foi o mais volátil do mês.

SERP Features: o que mudou em Junho

1. PAA: nova queda generalizada devolve espaço ao IA Overview, não ao orgânico

Depois de atingir um patamar extremamente alto em 2025, o PAA começou a perder espaço a partir de julho daquele ano com o crescimento do IA Overview, chegando a cair de 80% a 95% em abril de 2026. Maio trouxe recuperação quase universal, mas parcial. Junho interrompeu essa recuperação.

O que observamos nos projetos Papoca:

•  A maioria dos projetos (73%) registrou queda no desktop, concentrada no portfólio de saúde e no setor imobiliário, com quedas entre 20% e 46%
• Projetos de tecnologia B2B e SaaS mais estáveis; altas relevantes em segurança do trabalho (+28,7%), e fintech de pagamentos (+7,7%)
• No mobile, queda universal nos projetos com dado suficiente, com duas propriedades do mesmo projeto de saúde perdendo mais da metade do volume

Sites e portais, PAA:

🟢 forte alta (>+50%)  🟩 alta (+20% a +50%)  ⬜ estável (-20% a +20%)  🟨 queda (-20% a -50%)  🟧 queda moderada (-50% a -75%)  🔴 queda forte (>-75%)

O que as ferramentas mostraram:

• Moz: cresceu levemente de 83% para 85%
• Semrush Estados Unidos (Desktop e Mobile): sem mudança significativa
• DataForSEO Brasil (Desktop): cresceu de 65% para 70%, com pico de 74% em 1 de julho

2. Imagens: colapso nos portais de conteúdo gerado por usuário aprofunda queda de junho

O formato de imagens cresceu de forma expressiva ao longo de 2025, mas vem sofrendo quedas pontuais desde dezembro. Maio trouxe queda moderada nos projetos Papoca; junho aprofundou essa tendência.

O que observamos nos projetos Papoca:

• 73% dos projetos com queda no desktop, ante 62% em maio
• O portfólio de saúde concentra as quedas mais severas, entre 25,5% e 28,4%
• A única alta expressiva veio de um projeto de fintech (+148,8%), partindo de volume muito baixo

Sites e portais, Imagens:

🟢 alta (>+8%)  🟩 alta (+2% a +8%)  ⬜ estável (-2% a +2%)  🟨 leve queda (-2% a -10%)  🟧 queda moderada (-10% a -25%)  🔴 queda forte (>-25%)

O que as ferramentas mostraram:

• Moz: recuperação quase total, voltando a um patamar próximo de 20%

• Semrush Mobile (EUA): recuperação parcial em 23/06, de 46% para cerca de 58%

• Semrush Desktop (EUA): recuperação leve para 26%, após queda de maio a 20%

3. IA Overview: o grande vencedor do mês, com crescimento confirmado por todas as ferramentas

Fevereiro foi o primeiro mês de queda do IA Overview em 2026. Maio trouxe queda transversal nos projetos Papoca. Junho inverteu esse quadro por completo.

O que observamos nos projetos Papoca:

• 70% dos projetos com alta, liderados por martech B2B (+62,9%), imobiliário (+51,5%) e segurança do trabalho (+50,6%)
• No mobile, sinal mais equilibrado: metade dos projetos com alta, liderados por uma plataforma de gestão para e-commerce (+54,7%) e por um projeto imobiliário (+34,5%)

Sites e portais, IA Overview:

🟢 forte alta (>+20%)  🟩 alta (+5% a +20%)  ⬜ estável (-5% a +5%)  🟨 leve queda (-5% a -20%)  🔴 queda forte (>-20%)

4. Vídeos: único formato sem queda, consolida o patamar de maio

O formato de vídeo cresceu de forma consistente ao longo de 2025, com um salto forte a partir de 15 de maio de 2026. Em junho, esse patamar se manteve.

Sites e portais, Vídeos (Desktop):

🟩 alta leve   ⬜ estável   🟨 leve queda   ⚠️ anomalia de dados a confirmar

O que as ferramentas mostraram:

• Semrush Desktop: faixa alta estável entre 57% e 61%
• Semrush Mobile: faixa alta estável entre 53% e 57%
• Moz: variação ao longo do mês, mas seguindo em alta 

Novidades do Google na SERP em Junho

 1. Search Console ganha relatórios de Gen AI Performance (03/06). Primeira visão dedicada de impressões de URLs dentro de features de IA generativa, com rollout iniciado no Reino Unido. Sem previsão para Brasil, por enquanto.

2. Citações perdem destaque no AI Mode e AI Overviews (06/06). O Google testou mover a contagem de sites e favicons de referência para o fim da lista de citações.

3. Anúncios mais visíveis e separados do orgânico no ChatGPT (27 a 28/06). Rótulo Ad mais proeminente e anúncios baseados no histórico da sessão; expansão dos anúncios in-line para o desktop.

4. AI Overviews e AI Mode chegando à França (29/06). A França era o único mercado do mundo ainda sem resultados gerados por IA no Google.

O que observamos nos projetos da base Papoca

Tendências gerais:

• Orgânico com tendência negativa dominante: 67% dos projetos em queda no Top 3, 61% no Top 4 a 10
• Padrão setorial nítido: portfólio de saúde e ERP para e-commerce concentram as maiores quedas; imobiliário e tecnologia B2B internacional lideram os crescimentos
• Sites em queda caíram de forma gradual ao longo do mês, sinal de pressão estrutural, não de penalização pontual
• Mobile amplifica todas as quedas do desktop: 91% dos projetos caíram no Top 3 mobile, contra 67% no desktop
• Transição PAA para IA Overview apareceu para mobile e para Desktop
• Portais como LinkedIn e YouTube cresceram no orgânico, absorvendo parte do espaço liberado pelo SERP Shrinkage
• Ritmo de expansão do IA Overview no Brasil sugere maior pressão sobre o Top 4 a 10 em julho

Três implicações práticas

1. O SERP Shrinkage é o novo fator estrutural a monitorar

Junho registrou a maior queda de resultados orgânicos tradicionais dos últimos anos: de 7,9 para 7,55 páginas em média, uma redução de 4,4% segundo o Moz. Quem monitora só a posição da keyword está perdendo o motivo real da queda de tráfego. Menos páginas na primeira página de resultados significa menor chances do usuário clicar no seu site, e gerar tráfego.

2. A queda do PAA não é um problema a resolver, é uma migração a acompanhar

O People Also Ask opera hoje num patamar estruturalmente mais baixo do que antes de abril, e o espaço cedido está indo para o IA Overview. Ainda assim, vale seguir otimizando para perguntas e respostas, já que o IA Overview deve continuar consumindo deste tipo de conteúdo, mas é importante se atentar aos formatos de otimização corretos.

3. Monitorar só o desktop esconde metade da história

Em praticamente todos os indicadores de junho, o mobile amplificou as quedas do desktop. Quem monitora só o desktop está vendo metade do cenário. Olhe para desktop na sua estratégia para entender as principais diferenças entre o comportamento para todos os dispositivos.

Perguntas para incluir na sua análise regular

• Você já configurou o Bing Webmaster Tools para acompanhar citações em IA enquanto o Search Console ainda não libera esse dado no Brasil?
• Você acompanha o canal de tráfego de IA no Google Analytics como métrica separada?
• Você repensa a meta de recuperar PAA para clientes onde esse formato está estruturalmente em queda
• Você analisa o tipo de resultado dominante na SERP antes de diagnosticar uma queda como problema do site?
• Você tem um processo para identificar mudanças no ambiente competitivo antes de investigar o próprio site?

Continuidade da série de análises da Papoca

•         Análise de abril de 2026 →

•         Análise de maio de 2026 →

•         Análise de julho de 2026 → em breve

Esta análise é produzida mensalmente pela Agência Papoca a partir de dados proprietários de mais de 1 milhão de palavras-chave monitoradas no top 10 do Google, combinando a base de projetos Papoca com leituras de volatilidade e SERP Features de Semrush, DataForSEO, Moz, Advanced Web Ranking e Similarweb.