# Intenção de busca do usuário: como usá-la na sua estratégia?

Quando você busca um termo na Internet, seu objetivo é atender aquela necessidade ou responder uma dúvida, certo? Esse comportamento é conhecido como **intenção de busca** e reflete o que o usuário espera ao fazer uma pesquisa on-line.Esse é um elemento que interfere diretamente no funcionamento dos buscadores, como o Google ou o Bing. 

Na prática, o Google tem como um dos objetivos garantir que **mais de** [**3,5 bilhões de buscas diárias**](https://www.internetlivestats.com/google-search-statistics/) ajudem os usuários a encontrar o que desejam. 

Para as empresas que querem se posicionar de forma estratégica no ambiente digital, é preciso compreender e atender ao que o usuário busca. Com as estratégias de otimização, inclusive, atender a esse interesse pode se tornar um diferencial competitivo.

Ao continuar esta leitura, você entenderá **por que o interesse do usuário é importante** e como aproveitá-lo em sua estratégia de conteúdo!

Como funciona a intenção de busca do usuário?

A intenção de busca — ou “search intent” — representa **o motivo que faz uma pessoa pesquisar** no Google, Bing ou outro buscador. Ao realizar essa ação, o usuário espera obter um determinado resultado, levando à quatro classificações possíveis:


- **Informacional**: é a busca que tem o objetivo de responder uma dúvida ou gerar um aprendizado;




- **Navegacional**: é o tipo de busca focada em encontrar um site, página ou serviço específico;




- **Comercial**: é a busca cuja intenção está relaciona à pesquisa de preços, análise de resenhas ou comparação de preços;




- **Transacional**: é uma opção voltada para a contratação de um serviço ou compra de um produto.

Vamos considerar uma loja de calçados esportivos chamada de XYZ. Nessa situação, alguns exemplos de intenções de busca incluem:


- **Informacional**: como escolher o melhor tênis de corrida;




- **Navegacional**: loja on-line XYZ;




- **Comercial**: tênis modelo ABC;




- **Transacional**: comprar tênis de corrida.

Por que oferecer conteúdo voltado para a intenção de pesquisa?

Como mostramos, **o mesmo usuário pode ter diferentes intenções de busca** ao pesquisar  uma palavra-chave. A pessoa pode começar querendo informações e depois procurar termos relacionados à tomada de decisão e compra.

Para aproveitar ao máximo essa jornada, é essencial oferecer conteúdo para cada intenção . Dessa forma, você aumenta as chances de satisfação do usuário, já que entrega para  algo relevante e que corresponde ao que ele procura.

Como fazer a otimização para a intenção de busca?

Uma das formas mais eficientes de explorar essa questão a seu favor é **otimizar os conteúdos** para que eles atendam esses comportamentos.

A seguir, compartilhamos dicas que você deve colocar em prática!


### Pesquise a  palavra-chave

Para traçar uma estratégia orientada para a search intent, comece fazendo uma **boa pesquisa de palavras-chave**. Você pode usar ferramentas diversas, como [Google Keyword Planner](https://ads.google.com/home/tools/keyword-planner/), [Semrush](https://pt.semrush.com/) e outras.

Essa etapa serve para reconhecer quais são os termos mais relevantes para o seu público e que podem atrair as pessoas para o seu site.

Também vale pensar em uma análise dos sites concorrentes, pois isso ajuda a entender qual tipo de pesquisa gera tráfego para os competidores.

Aproveite e confira: [Como descobrir as palavras-chave dos concorrentes?](https://agenciapapoca.com.br/blog/seo/como-descobrir-palavras-chave-concorrente/)


### Compreenda o objetivo por trás das buscas

Somente levantar as palavras-chave não é necessário para a sua estratégia. É preciso **entender o objetivo por trás desses termos**, considerando o comportamento do seu público-alvo.

Uma forma de ter sucesso na tarefa é entender como cada termo se encaixa nas classificações de intenção de pesquisa.

Se uma pessoa procura “como escolher o melhor tênis esportivo”, ela provavelmente ainda não está pronta para tomar uma decisão. Nessa  situação, é importante oferecer conteúdo educacional e que a ajude a tirar as dúvidas.

Já se a pessoa pesquisa “onde comprar tênis ABC”, ela provavelmente tem uma intenção comercial ou até transacional. Nesse caso, ter uma landing page ou página de produto completa costuma ser o melhor caminho.

Veja: [Como usar landing pages para ter mais conversão?](https://agenciapapoca.com.br/blog/seo/o-que-e-landing-page/)


### Segmente seu público

Ao analisar qual é a intenção de busca do usuário, você notará que as pessoas podem se dividir em diferentes grupos, dependendo dos seus objetivos. É por isso que vale a pena **segmentar o público**, de acordo com a intenção de pesquisa.

Dessa forma, é possível oferecer um conteúdo mais educacional para quem ainda está aprendendo e descobrindo. Enquanto isso, as ofertas são direcionadas para quem já está pronto para a compra.


### Crie conteúdo de qualidade

Não importa qual é o objetivo do seu usuário: **a qualidade deve sempre ser priorizada**. Por isso, é preciso focar em criar conteúdos ou páginas que realmente ajudem o usuário.

O guia “[Fundamentos da Pesquisa Google](https://developers.google.com/search/docs/essentials?visit_id=638550510474090584-2837614348&rd=1&hl=pt-br)”, desenvolvido pelo próprio buscador, recomenda: “Crie um conteúdo útil, confiável e que priorize as pessoas”. Dessa forma, é possível entregar uma experiência satisfatória e que ajuda a construir relacionamentos duradouros.


### Não se esqueça da otimização para intenção de busca

Ao mesmo tempo, você não deve deixar de lado a **união entre SEO e intenção de busca**. Isso permitirá que seu conteúdo alcance mais pessoas e tenha um melhor desempenho, atingindo os objetivos táticos.

Para tanto, vale a pena adotar boas práticas, como garantir uma boa experiência na página, apresentar uma navegação fluida e utilizar a estrutura de tags, títulos e descrições.

Porém, lembre-se de que o objetivo não deve ser criar conteúdo para o algoritmo, pois o foco deve estar em ajudar os usuários de modo relevante.


## Qual a relação entre SEO e intenção de busca? 

[**SEO**](https://agenciapapoca.com.br/blog/seo/seo-e-sem/) **e intenção de busca estão diretamente ligados**. O Google, o Bing e outros buscadores desejam oferecer a melhor resposta possível para cada necessidade dos usuários.

Quando você cria conteúdo focando na intenção de quem pesquisa, há mais chances de conquistar posições melhores.

Isso ocorre porque o buscador entende que seu conteúdo é mais relevante para o que a pessoa procura, de modo que a tendência é obter posições melhores.

Oferecer conteúdo alinhado ao que o usuário deseja saber é essencial, mas também exige bastante conhecimento. Por isso, o ideal é **contar com ajuda especializada** de um time que entenda todas as etapas da produção de conteúdos que realmente ajudam o usuário.

A **Agência Papoca** é uma agência referência em SEO e especializada em conteúdo útil, relevante e de qualidade. Com o apoio do nosso time, sua estratégia de conteúdo será mais completa e intencional, favorecendo o alcance dos objetivos.

Conforme você aprendeu, a intenção de busca revela o que o usuário deseja obter quando faz uma busca on-line. Ao conhecer o que seu público espera e oferecer conteúdo alinhado com esses interesses, você poderá obter mais resultados de posicionamento, conversão e relacionamento.

Como dissemos, a **Agência Papoca está pronta para ajudar você** nessa jornada, com profissionais qualificados e estratégias validadas no mercado. [Entre em contato com um dos nossos especialistas](https://agenciapapoca.com.br/#site_footer) e veja como podemos ser parceiros da sua produção de conteúdo!