# O que é palavra-chave? Entenda o significado e importância para o SEO Ao pesquisar por marketing digital, é quase certo que você vai se deparar com o termo keyword. Isso costuma trazer a terrível dúvida: *afinal, o que é palavra-chave*? Esse é o seu caso?Para resumir, esse termo se refere a um instrumento de busca. Isso significa que ele é usado pelos buscadores da internet para identificar conteúdos que respondam às dúvidas dos usuários.  Por esse motivo, é crucial utilizar as palavras-chave corretas ao criar um conteúdo para web, uma vez que a estratégia mostra que seu texto trata de determinado assunto e, portanto, deve ser exibido.  Ficou curioso para aprender mais? Então continue lendo e descubra: - o que é keyword;  - qual a importância disso para as estratégias de SEO;  - como escolher as palavras-chave;  - ferramentas gratuitas para pesquisa Confira! ## O que são palavras-chave + exemplos **As palavras-chave — do inglês, keyword — são termos formados por uma ou mais palavras e são um tipo de instrumento de pesquisa. Na prática, elas servem para indicar para o buscador — como o Google — o que o usuário deseja saber. Por isso, são comumente escritas da forma que as pessoas fazem uma pergunta na internet. ** Quando falamos em marketing digital, elas servem de orientação na hora de criar conteúdos relevantes para os visitantes de um site. E o Google as usa para saber se determinado texto responde às dúvidas dos usuários.  Para ficar mais claro, as frases “*o que é SEO”* e “*melhor agência de marketing digital”* são exemplos de palavras-chave, compreendeu?  Pois bem, basicamente existem dois tipos de keywords. As de cauda longa — conhecidas como long tail — que são compostas por mais de duas palavras.  O outro tipo são as palavras-chave de cauda curta — ou head tail. Como o nome já indica, elas são menores, formadas por, no máximo, duas palavras.  E agora que você aprendeu o que é keyword, continue lendo para entender a importância delas para o SEO do seu site.  ## Qual a importância da palavra-chave para o SEO? Usar as palavras-chave corretas permite que os buscadores on-line encontrem, no meio de milhares de conteúdos, quais são os mais interessantes para entregar aos usuários. Para o seu site, isso significa aumentar as chances de ranqueamento, possibilitando que ele apareça nas primeiras posições e, consequentemente, ter mais acessos.  Fora isso, saber como escolher as palavras-chave no SEO o direciona para a  criação de novos conteúdos. Isso porque, por meio  delas, você consegue ter ideias do que escrever, considerando o que os visitantes mais pesquisam.  ## Como escolher palavras-chave para pesquisa?  Para escolher as palavras-chave para SEO, é preciso que você:  - defina sua persona;  - estabeleça objetivos claros;  - analise a estratégia da concorrência;  - pesquise quais termos possuem maiores chances de ranquear;  - utilize ferramentas para pesquisa de palavras-chave.  Essas dicas permitem identificar quais são as melhores keywords para sua estratégia de conteúdo, aumentando as chances de criar páginas relevantes para o Google.  ## Dicas de ferramentas de palavras-chave do Google  Existem diversas maneiras de pesquisar as keywords, para descobrir o volume de buscas delas. Inclusive, há opções de ferramentas de palavras-chave do Google, que são gratuitas e oferecem insights poderosos para a criação de conteúdos relevantes.  Confira as 3 melhores opções a seguir e comece a usá-las hoje mesmo! ### 1. Google Keyword Planner Uma das ferramentas de palavras-chave é o [Google Keyword Planner](https://ads.google.com/home/tools/keyword-planner/). Esse recurso permite que você veja qual é o volume de busca de cada termo no buscador e até mesmo, qual o nível de concorrência. Isso é, quais palavras são mais concorridas, mais difíceis de ranquear.  Fora isso, a ferramenta, que é gratuita, dá sugestões de keywords secundárias — aquelas relacionadas à principal. A desvantagem é que ele não fornece números exatos de pesquisa e não permite analisar os concorrentes.  Entretanto, ela ainda é válida e fornece insights poderosos para orientar sua estratégia de marketing. ### 2. Google Trends  O [Google Trends](https://trends.google.com.br/trends/) é outra opção gratuita e de fácil uso. Com ela, é possível conferir o nível de popularidade de cada termo. Melhor dizendo, o quanto ele é pesquisado em determinado período.  Uma das vantagens dessa ferramenta é que ela filtra as análises por região e ainda compara a popularidade de dois termos, facilitando a escolha.  Outro ponto positivo para o Google Trends é que ele mostra tendências, termos que tiveram um aumento pontual na frequência de pesquisa. Porém, ela não dá números exatos e nem mostra os resultados da concorrência.  ### 3. Navegador do Google  Sim, o próprio [navegador do Google](https://www.google.com.br/) pode ser usado para pesquisa de palavras-chave. Assim como acontece nas duas opções anteriores, ele não faz análise de concorrência ou entrega números exatos de busca.  Contudo, é possível usá-lo para descobrir palavras-chave secundárias. Sabe quando você faz uma pesquisa no Google e, entre os resultados apresentados, aparece uma caixa com a frase: *as pessoas também perguntam*? Essas são keywords secundárias.  Uma dica é usar o navegador juntamente com as outras ferramentas que citamos neste artigo. Assim, você obtém diferentes dados e consegue criar uma estratégia de SEO mais sólida e alcançar melhores resultados.  Após aprender o que é palavra-chave e como pesquisar esse termo, chegou o momento de “arregaçar as mangas” e colocar tudo o que você aprendeu neste artigo em prática para melhorar o posicionamento do seu site.  Também destacamos que a [Agência Papoca](https://agenciapapoca.com.br/) conta com um time de especialistas em SEO e tem anos de experiência na área. Logo, podemos ajudar você a criar conteúdos relevantes e que utilizam as palavras-chave corretas para alavancar seus acessos.  Entre em contato conosco e entenda tudo o que podemos fazer pelo seu site!