# O que é SERP? Entenda a importância de otimizar seu site  Entender **o que é SERP é fundamental se você quer deslanchar no marketing digital. **De forma simples, podemos definir SERP como a página de resultados que aparece quando fazemos uma pesquisa no Google ou em qualquer outro mecanismo de busca. O campo ordena os links conforme a relevância dos sites. Ou seja, os considerados mais importantes aparecem primeiro. E sim, aparecer nela é extremamente importante, pois dá visualização para as marcas. Para você ter uma noção, uma pesquisa divulgada pela [Backlinko](https://backlinko.com/google-ctr-stats) mostrou que a primeira posição do Google tem 10 vezes mais chances de ser acessada pelos usuários do que as demais.  Por isso, é fundamental entender o que é SERP SEO, como ela funciona e como otimizar seus conteúdos para aparecer primeiro nela e você aprende tudo isso neste artigo. Continue lendo e confira! ## O que significa a sigla SERP? SERP é uma sigla para *Search Engine Results Page* ou Páginas de Resultados do Mecanismo de Busca, em tradução para o português. Em suma, é o nome dado para a página que aparece após fazermos uma pesquisa em um buscador — como o Google. ## O que é SERP no marketing digital? A SERP SEO possui grande relevância para o marketing digital. Afinal, a frase “quem não é visto, não é lembrado” é uma realidade desse mundo. Isso quer dizer que, se o seu site não aparece nos mecanismos de busca, os usuários não têm como saber que ele existe. Logo, não o visitam.  Para entender melhor a importância disso no marketing digital, vejamos os [dados divulgados pelo Statista](https://www.statista.com/statistics/220534/googles-share-of-search-market-in-selected-countries/). O levantamento descobriu que mais de 85% de todas as pesquisas on-line do mundo em 2023 foram feitas utilizando o Google.  Quando falamos do Brasil, o número [ultrapassa os 90%](https://www.statista.com/statistics/220534/googles-share-of-search-market-in-selected-countries/). Isso mostra que aparecer na Google SERP pode aumentar as visitas ao seu site, já que os usuários estão nele. Compreende?  Sendo assim, a SERP é fundamental para o SEO, pois ajuda a identificar a relevância de um site, já que ela utiliza algoritmos para identificar os conteúdos mais interessantes e que possuem maiores chances de responder às dúvidas dos usuários. Assim, promovendo o aumento dos acessos. **>>>> Veja mais:** [entenda o que é pagerank e descubra como a métrica do Google influi seu site](https://agenciapapoca.com.br/blog/seo/o-que-e-pagerank/) ## Quais os elementos encontrados na SERP? Essa página possui diversos elementos, as chamadas SERP features. Cada um desses elementos possui um formato e um mecanismo diferente de [ranqueamento](https://agenciapapoca.com.br/blog/seo/fatores-ranqueamento-google/). Usando como exemplo a SERP do Google, é possível encontrar: - **conteúdos pagos:** sites que pagaram para serem exibidos primeiro mediante anúncios do Google Ads;  - **conteúdos orgânicos:** conteúdos escolhidos pelo algoritmo e são mostrados conforme sua relevância; - **snippets:** conhecidos como posição zero, são uma resposta resumida para o termo pesquisado, eles podem ser listas, parágrafos e até mesmo tabelas;  - **perguntas frequentes:** ou pesquisas relacionadas, são outros termos buscados por usuários que usaram o termo-chave anteriormente e podem aprofundar o assunto; - **painel de conhecimento:** ou cards, podem aparecer na parte superior ou no canto direito e trazem conteúdos relacionados a palavra-chave;  - **box de notícias:** aqui a ferramenta exibe os principais links de sites jornalísticos relacionados com a palavra-chave.  Também é possível ver pacotes de imagens, vídeos e aba de shopping — compras —, que é quando o mecanismo escolhe exibir esse tipo de conteúdo, porque acredita que eles são a melhor opção para atender ao objetivo da pesquisa.  Agora que você já sabe o que é SERP SEO, seus elementos e relevância para o marketing digital, vamos ver como melhorar o desempenho do seu site nela? ## Como melhorar o desempenho do seu site na SERP? Uma das maneiras de melhorar seu desempenho na SERP do Google é investir na [otimização de sites](https://agenciapapoca.com.br/blog/seo/otimizacao-de-site/) para SEO. Ou seja, aplicar estratégias para que os algoritmos da plataforma identifiquem seu conteúdo como relevante e exiba-os primeiro.  Para ajudar você nessa empreitada, selecionamos 6 dicas matadoras para otimizar seu site e melhorar o ranqueamento dele. Continue lendo e confira! ### 1. Crie conteúdos relevantes  O Google possui algoritmos, como o crawler, para fazer uma varredura pelos sites e, assim, identificar os melhores conteúdos para indexar — mostrar — na SERP. Por isso, é crucial garantir a qualidade das suas páginas.  Isso inclui a fluidez do texto, fonte das informações apresentadas, reputação dos autores e do site etc. Enfim, crie conteúdos originais, interessantes e verdadeiros, já que os buscadores não consideram quem comete plágio ou divulga informações ultrapassadas. ### 2. Use as palavras-chave corretas As palavras-chave são termos que orientam a pesquisa. Isso significa que elas dizem para os buscadores qual é a intenção do usuário. Sendo assim, é essencial escolher as corretas para a sua estratégia de SEO.  O indicado é que as palavras-chave façam sentido com seu público, sendo relevantes para os usuários que você deseja atrair. A boa notícia é que existem diversas ferramentas gratuitas para pesquisá-las, como o [Ubersuggest](https://neilpatel.com/br/ubersuggest/) e o [Google Keyword Planner](https://ads.google.com/home/tools/keyword-planner/).  ### 3. Otimize as meta tags  Esses são comandos que descrevem o que tem em uma página. As meta tags mais comuns são os [Meta Description](https://agenciapapoca.com.br/blog/seo/meta-title-o-que-e/) e [Meta Title](https://agenciapapoca.com.br/blog/seo/meta-title-o-que-e/).  O primeiro é aquele resumo que aparece logo abaixo do link na SERP. É verdade que o Google não utiliza esse elemento no sistema de ranqueamento, mas ele melhora a experiência do usuário, aumentando as chances dele clicar no conteúdo.  Já o Meta Title é considerado no ranqueamento. Resumidamente, esse é o título da página para o buscador. O ideal é que contenha a palavra-chave logo no início, não ultrapasse os 60 caracteres e seja interessante.  ### 4. Utilize snippets  Como falamos, os snippets — respostas resumidas para a dúvida — são uma das SERP features. Eles são criados quando os algoritmos dos mecanismos de busca identificam a melhor resposta para os usuários.  Entretanto, você pode otimizar seus textos para conter snippets, aumentando as chances deles serem usados pelas ferramentas. Para isso, responda às principais [palavras-chave](https://agenciapapoca.com.br/blog/seo/como-descobrir-palavras-chave-concorrente/) de forma resumida, utilizando os termos de pesquisa. ### 5. Crie um site responsivo  Os mecanismos de busca não analisam apenas o SEO, eles também monitoram a qualidade dos sites. Dito isso, faça com que suas páginas sejam responsivas — se adaptem aos diferentes dispositivos.  Isso aumenta o tempo de permanência dos usuários, dizendo para os algoritmos que seu site possui conteúdos relevantes. ### 6. Otimize as URLs  A última dica é para otimizar as [URLs](https://agenciapapoca.com.br/blog/seo/url-amigavel/) — os códigos que levam até as páginas. O ideal é que eles sejam curtos, personalizados e contenham a palavra-chave principal. Assim, os mecanismos os compreendem como sendo mais importantes.  Agora que você sabe o que é SERP e qual a importância de otimizar seu site para aparecer nelas, não se esqueça de colocar as dicas que trouxemos neste artigo em prática. E caso precise de orientação especializada, conte com a [Agência Papoca](https://agenciapapoca.com.br/).  Contamos com um time de especialistas sempre a postos para guiar seu negócio na criação de conteúdos relevantes. Entre em contato para descobrir todas as nossas soluções!