# O que significa UTM: como criar URLs de rastreamento? Guia Conhecer o comportamento de leads, visitantes e clientes é essencial para que você possa desenvolver campanhas e estratégias de marketing mais eficazes e com maiores taxas de conversão. Nesse cenário, compreender **o que significa UTM** é essencial.Isso porque, ao gerar UTM, você passa a acompanhar de perto a forma como as pessoas acessam o seu site e o quanto uma campanha está sendo eficaz em direcionar tráfego para seus canais.  Nesse contexto, o objetivo dos links parametrizados é rastrear o desempenho de campanhas de marketing, além de obter informações valiosas sobre como potenciais clientes estão interagindo com a sua marca. Existem muitas razões para você investir nesse tipo de acompanhamento, por exemplo, o [relatório da McKinsey & Company](https://www.mckinsey.com/capabilities/mckinsey-digital/our-insights/big-data-the-next-frontier-for-innovation) mostra que organizações que usam efetivamente dados e análises têm o potencial de **aumentar sua lucratividade em até 60%**.  Uma vez que os parâmetros de UTM fornecem referências objetivas sobre os resultados do marketing para a companhia, podemos dizer que eles se encaixam nesse cenário. Logo, impactam diretamente seus resultados financeiros. Isso acontece, principalmente, por permitir que as empresas tomem decisões sobre quais **campanhas continuar, quais otimizar e quais interromper**, ampliando o retorno sobre investimento. Diante de tantos benefícios, fica clara a necessidade de entender o que significa UTM, como gerar e usar em suas ações, não é mesmo?  Então continue lendo e descubra tudo sobre esse tópico, ao longo deste artigo. ## O que significa UTM? **UTM é a sigla para** **Urchin Tracking Module ou Módulo de Rastreamento Urchin****. É um código que pode ser anexado ao final de qualquer URL para gerar dados do Google Analytics sobre suas campanhas digitais, facilitando o rastreamento da origem e do desempenho das ações em todas as plataformas.** Em outras palavras, a UTM é uma extensão inserida ao final de cada link e permite que você tenha acesso a muitas informações sobre o tráfego que chega ao seu site. Uma URL com códigos UTM fica parecida com o modelo abaixo: https://www.seusite.com.br/loja/produto?**utm_source=facebook&utm_medium=social-ad&utm_campaign=blackfriday2023** Cada um dos termos que marcamos em negrito mostra um parâmetro da URL. Nesse exemplo, estão sendo usados três: source (origem), medium (mídia) e campaign (campanha).  Ao criar um link parametrizado com essas informações, você passa a entender qual plataforma, tipo de canal e qual campanha levou cada visitante para dentro da sua página.  Usando o exemplo acima, sempre que um usuário acessar o seu site por ele, é possível identificar que ele: - veio a partir do Facebook (source); - atraído por uma estratégia de mídias sociais (medium); - com interesse na sua campanha de Black Friday (campaign). ## Quais são os parâmetros UTM?  **Existem 5 parâmetros principais de UTM: campaign (campanha), source (origem), medium (mídia), content (conteúdo) e term (termo de pesquisa), sendo os três primeiros os essenciais para a criação da UTM. Cada um tem um objetivo conforme o tipo de informação que você desejar obter em uma estratégia de marketing.** Para entender detalhes sobre os parâmetros da UTM - **Source (origem)**: informa qual site está enviando tráfego. Por exemplo, você pode adicionar o código de “Facebook” sempre que publicar algo na rede para rastrear todo o tráfego proveniente desse canal. - **Campaign (campanha)**: agrupa todo o conteúdo de uma campanha, para que você avalie o resultado global dela. - **Medium (mídia)**: indica a mídia em que seu link é apresentado, permitindo rastrear todo o tráfego proveniente de mídias sociais, e-mail, anúncios e mais. - **Conteúdo**: rastreia o conteúdo que está atraindo usuários para o site. - **Term**: é baseado no termo ou palavra-chave pelas quais você pagou em um anúncio. A melhor parte sobre os parâmetros de UTM é que você pode fazer qualquer combinação que desejar desses códigos.  Uma dica especial, entretanto, é sempre incluir pelo menos os três parâmetros padrões: **campanha, origem e mídia.** ## Quando usar UTM?  **A UTM pode ser usada em qualquer tipo de campanha que tenha um link direcionando o usuário para o seu site ou outras páginas como landing pages e e-commerces. Entre estáticas que podem se beneficiar dos links parametrizados está tráfego pago, redes sociais, parcerias com influenciadores, afiliados e mais.** Vale a pena destacar que com a UTM você consegue identificar detalhes de suas estratégias.  Entretanto, sem a definição desses parâmetros, o [Google Analytics](https://analytics.google.com/analytics/web/) só pode monitorar a origem do tráfego, sem detalhar as demais informações que listamos acima. Logo, aplicando o que significa UTM, uma mesma página pode ter diferentes parâmetros, de acordo, por exemplo, com o canal em que ela será divulgada. Um artigo de blog terá uma UTM diferente quando for divulgado por meio de um anúncio, em uma publicação em rede social ou no e-mail marketing.  Os parâmetros diferentes permitem, por exemplo, reconhecer de qual plataforma o visitante veio e que tipo de campanha o atraiu. Essa informação é essencial para compreender, por exemplo, quais canais estão levando mais usuários para as suas páginas. ## Como fazer um UTM? **Para fazer um UTM é possível usar o Google Analytics:** 1. **Abra o** [**Criador de URL do Google**](https://ga-dev-tools.google/ga4/campaign-url-builder/)**.** 2. **Preencha cada tópico com a informação solicitada, entre elas a URL original da página que será parametrizada.** 3. **O novo link será gerado automaticamente. ** 4. **Copie e use em sua campanha.** 5. **Meça seu resultado**. Veja, abaixo, como é a página do criador de URL do Google. Basta preencher cada informação no campo solicitado, que o link parametrizado surgirá automaticamente.  ![](https://lh6.googleusercontent.com/VtF4XozmO7f84xiRkPvZ2IWSBjrvzQun5GSKoM2cR1nLQ0RHyrPLWp4hh8jLvlgqOovGjVaJPRoRuehU8rCyDxYi2PjgtEs5AqjAgTVrKP-JqNLPJ5oakaOcQxt75zae1FIJScu7GhkIczhopyskFzw)Seguindo esse passo a passo você terá códigos de rastreamento personalizados configurados e funcionando em poucos segundos!  ## Como identificar UTM? **É possível identificar a UTM por seus parâmetros, observando as informações sobre a campanha ativa, o local de origem do visitante, o tipo de mídia utilizada, o conteúdo e o termo, ou palavras-chave usadas na ação. Para isso, estude o link parametrizado e entenda o que ele quer dizer.** Vamos, novamente, dar o exemplo que apresentamos no início deste artigo: https://www.seusite.com.br/loja/produto?**utm_source=facebook&utm_medium=social-ad&utm_campaign=blackfriday2023** Para identificar a UTM veja o que está escrito logo após o parâmetro. Nesse caso: - utm_source=facebook, significa que a origem do visitante é o Facebook; - utm_medium=social-ad, mostra que a mídia usada foi um anúncio pago; - utm_campaign=blackfriday2023, indica que o anúncio em questão é sobre a campanha de Black Friday da marca. Agora é só replicar essa avaliação em suas outras análises. Lembrando que é necessário gerar UTM antes de divulgar o link da página em questão. Como vimos ao longo deste artigo, o principal benefício disso é a possibilidade de medir e melhorar a eficácia de suas campanhas por meio de um recurso de análise completa, eficiente e simples de usar.  As informações geradas a partir do rastreamento dos links parametrizados facilita a identificação de padrões de comportamento e consumo e a tomada de decisões assertivas sobre suas estratégias de marketing.  Tudo isso contribui para que você gere insights valiosos sobre o desempenho e eficácia de suas ações, direcionando suas novas estratégias para um caminho de maior retorno sobre investimento. ### Agora você já sabe o que significa UTM, mas sabe analisar dados? A [Agência Papoca](https://agenciapapoca.com.br/) é especializada em análise de dados e estratégias de marketing, com o foco em direcionar empresas como a sua a alcançar a alta performance, aproveitando melhor seus investimentos, atraindo clientes e reduzindo desperdícios.  Por isso, te convidamos a conhecer nosso trabalho e obter orientações especializadas para maximizar o uso dos parâmetros UTM em suas campanhas. [Converse com um de nossos especialistas](https://agenciapapoca.com.br/) e entenda como revolucionar o seu marketing.