# Quais são os pilares do SEO? Por que são importantes? Se o seu site fosse uma casa, **os pilares do SEO** certamente seriam os alicerces que sustentam cada parede. E não estamos exagerando: as otimizações de SEO são absolutamente necessárias para que suas estratégias de marketing digital de fato funcionem, já que garantem o bom posicionamento nos motores de busca. Para você ter uma ideia da importância do SEO, o [estudo](https://backlinko.com/google-ctr-stats) realizado pela Backlinko mostra que apenas **0,63% dos usuários do Google olham a segunda página de pesquisa**! E mais: o mesmo estudo indica que o usuário tem 10 vezes mais chances de clicar no primeiro resultado do Google do que o conteúdo em décimo lugar.  Então não perca mais tempo e venha com a gente conferir o guia completo dos pilares do SEO e como conseguir bom posicionamento no Google! ## Afinal, o que é SEO e para que serve? Searching Engine Optimization (SEO) é uma estratégia de marketing digital cujo foco é obter bom posicionamento dos conteúdos nos mecanismos de buscas. Ou seja, contempla técnicas utilizadas para evitar o maior medo de todo produtor de conteúdo: ficar na segunda ou terceira página do Google. Se for a quarta, então, é o fim. Você já deve ter ouvido falar que as plataformas de busca usam uma série de “algoritmos” e “robozinhos” para organizar e *ranquear* os posts, certo? Pois bem: para que os blogposts, sites e outros formatos fiquem bem posicionados, é preciso seguir algumas abordagens específicas, conhecidas como pilares do SEO. ## Conheça os 3 pilares do SEO Um texto com informações úteis e bem escritas é a base de todo  bom conteúdo, não é mesmo? Afinal, ninguém quer perder tempo com um texto que não responde dúvida alguma.   No entanto, para que o conteúdo tenha mais chances de ser lido, é preciso que ele fique na primeira página.  Basicamente, existem **3 grandes pilares do SEO**: - SEO on page - SEO off page - Experiência do usuário (UX) Continue lendo para saber como usar cada abordagem para tornar seu texto perfeito! ### 1. O que é SEO *on page?* O próprio nome já sugere: são técnicas aplicadas **no próprio site** com o intuito promover maior visibilidade e melhores resultados de métricas. Isso porque, além de facilitar o ranqueamento pelos motores de busca, o SEO on page também se preocupa em tornar o texto mais legível e agradável para o leitor.  E o resultado de uma leitura fluida e interessante geralmente é a redução da taxa de rejeição e aumento da taxa de conversão. Vale dizer que existem 2 frentes de SEO on page: as otimizações de conteúdo e dos aspectos técnicos, sendo que ambas são importantes. #### Abordagem de conteúdo A otimização SEO nasce junto com o próprio texto, já que o próprio redator constrói o texto pensando na legibilidade e bom ranqueamento. Você já deve ter ouvido falar sobre a importância das palavras-chave, certo? Pois saiba que esse cuidado é uma estratégia de SEO de conteúdo! As palavras-chave, também conhecidas como *keywords*, nada mais são do que os “termos de busca” que provavelmente seu público-alvo pesquisou no Google. Normalmente, existe 1 keyword primária (mais importante) e outras secundárias. A frequência deve levar em conta o tamanho do texto, usando como base 8 repetições da keyword primária para textos de 1000 palavras, aproximadamente. Agora que você já sabe sobre as palavras-chave, confira outras práticas de SEO de conteúdo: - uso de termos conectores para garantir mais coerência e coesão do texto; - formatação com Headings (H1, H2, H3..); - parágrafos curtos; - uso de negrito para tornar o texto mais escaneável (leitura dinâmica); - otimização do tamanho de meta título e meta descrição; - uso de links internos para deixar todos os textos conectados; - inclusão de um “call to action” (CTA) no fim do texto, para mobilizar o leitor a determinada ação, como baixar um e-book, ou mesmo conhecer os demais produtos da sua empresa. #### Abordagem técnica Atentar-se à parte técnica do site causa impactos positivos nos mecanismos de busca. Por exemplo, manter uma arquitetura do site e estrutura de dados bem organizadas facilita o processo de ranqueamento.  Além disso, altas velocidades de carregamento também são importantes para reduzir as taxas de rejeição.  ### 2. O que é SEO *off page?* O segundo grande pilar do SEO são as **otimizações que não estão no site** e que não podem ser simplesmente controladas como fazemos para o SEO on page. De maneira geral, as técnicas estão relacionadas a: - **Backlinks**: que são linkagens feitas para seu conteúdo por outros sites, elevando a autoridade da sua página segundo os critérios de avaliação dos motores de busca  - **Índices de reputação on-line**: por exemplo, o On-line Reputation Management (ORM) indica como está a percepção dos clientes em relação ao seu site e conteúdo.  ### 3. O que é Experiência do Usuário (UX)? Por fim, o último pilar do SEO é o monitoramento constante de como está sendo a [**experiência do usuário (UX)**](https://br.godaddy.com/blog/dicas-melhorar-experiencia-usuario-site/) quando ele entra em seu site.  As fontes estão no tamanho adequado? As cores do site são agradáveis? Os botões de CTA estão bem localizados? Ao garantir melhores aspectos estéticos e funcionais, o UX afeta positivamente os motores de busca e também **evita que o cliente saia da página** sem ler o texto e executar alguma ação. Ufa! São muitas informações sobre os pilares do SEO, certo?  Mas fique super tranquilo: com a prática, as recomendações se tornarão intuitivas e você vai ficar craque em saber o que é SEO e para que serve. ## Cuidado com o blackhat! Tudo o que explicamos até agora sobre os pilares do SEO deve ser aplicado de forma natural, orgânica – e extremamente original.  E acredite: os motores de busca sabem quando alguém está tentando forçar truques e trapaças para burlar o ranqueamento. O uso de técnicas agressivas para enganar os algoritmos é conhecido pelo termo inglês “blackhat”. Alguns exemplos de blackhat maliciosos: - redirecionamento para conteúdos indevidos; - plágio de textos bem posicionados; - uso de softwares de inteligência artificial para apenas reformular conteúdos já existentes para parecer que são “textos novos”; - link Farm, que é uso de redes de sites falsos para criar linkagem artificial. Vale ressaltar, contudo, que o uso incorreto do SEO também pode levar você a fazer acidentalmente blackhat. Isso acontece quando: - palavras-chave são repetidas dezenas de vezes sem critério algum; - frases de outros conteúdos são parafraseadas, levando ao plágio acidental; - linkagem aleatória e sem critério algum. Quer saber mais sobre os perigos do blackhat? Então confira o vídeo a seguir! ## Dicas de como melhorar o conteúdo do site Está com **dificuldades para colocar em prática os pilares do SEO** no seu site?  Confira algumas **dicas** para melhorar o conteúdo sem estresse: - Primeiro, faça pesquisas e estudos das melhores keywords com base nos seus objetivos e no funil de vendas - Elabore um cronograma para organizar sua produção de textos - Crie o briefing das pautas, orientando principalmente as palavras-chave a serem utilizadas - Na hora de escrever, coloque em prática todas as nossas dicas de SEO on page para conteúdo - Identifique conteúdos antigos que podem ser revisados e otimizados  - Conforme sua base de texto vai crescendo, vá aumentando o número de links internos - Se você usa o WordPress, instale a ferramenta Yoast para conferir se os textos estão adequados ao SEO Por fim, estude e analise os indicadores e métricas dos acessos no seu site, para saber se é preciso mudar alguma estratégia de produção de conteúdo. Assista ao vídeo a seguir e saiba mais sobre a diferença entre métricas e indicadores! Colocar em prática os passos simples de otimização on e off page é fundamental para obter bons resultados e alcançar suas metas.  Caso precise, não hesite em consultar nossas dicas sobre o que é SEO on page e o que é SEO off page, ok? Agora que você aprendeu como otimizar os pilares do SEO,  já pode começar a planejar sua estratégia!