# SEO e SEM: como eles aumentam a visibilidade online?  Você já se perguntou o porquê de alguns sites conseguirem [ranquear no Google](https://agenciapapoca.com.br/blog/como-ranquear-google/), enquanto outros ficam no limbo em meio às últimas páginas? Certamente, já. No entanto, se ainda não te contaram, saiba que a maioria alcança esse feito com duas estratégias poderosas: **SEO e SEM**. Ter um bom site, com um layout bonito e bem estruturado já não é mais um diferencial competitivo. Por isso que, atualmente, a maneira mais eficaz de aumentar a sua visibilidade on-line e gerar tráfego qualificado é, sem dúvida, por meio das técnicas de **SEO e SEM**.  De acordo com um [relatório](https://videos.brightedge.com/research-report/BrightEdge_ChannelReport2019_FINAL.pdf) divulgado pela BrightEdge, o **SEO impulsiona mais de 1000% de tráfego** se comparado com as mídias sociais orgânicas. E, quando alinhado junto ao SEM, os resultados são ainda mais satisfatórios, viu?  Portanto, se deseja [posicionar melhor](https://agenciapapoca.com.br/blog/como-posicionar-melhor-site-google/) o seu site no Google, continue a leitura. Vamos te explicar o **que é SEO e SEM**, como eles funcionam, o que difere um do outro e como aplicá-los no seu negócio!  ## O que é SEO?  **SEO é a sigla para Search Engine Optimization que, em português, significa otimização para mecanismos de busca. De maneira geral, ele consiste em um conjunto de ações, estratégias e técnicas que otimizam e refinam conteúdos, sites e páginas da web para que eles apareçam no topo dos resultados de pesquisas orgânicos. ** Nesse contexto, é válido destacar que os resultados de pesquisa orgânicos são aqueles que não são pagos e são determinados, sobretudo, pela qualidade e relevância do conteúdo, além da otimização técnica do site.  **Ele funciona da seguinte forma:** toda vez que uma página é publicada, os buscadores a indexam para que ela seja encontrada pelos usuários que estão buscando. A questão é que milhares de páginas são publicadas diariamente…  Então, você se pergunta: como fazer para que a minha página se destaque em meio a todas as outras?  **Por meio do** [**SEO**](https://agenciapapoca.com.br/blog/rascunho-automaticoseo-marketing-digital/)! Afinal, ele é o protagonista na hora de influenciar os algoritmos a darem preferência a uma determinada página.  Porém , para uma estratégia eficiente, é preciso levar em consideração alguns fatores fundamentais para melhorar a otimização, os quais te apresentamos a seguir!  ## Os pilares fundamentais do SEO  Para que os algoritmos dos buscadores aproximem os usuários dos sites, há uma série de atividades, as quais são responsáveis por impulsionar o seu site a obter classificações mais altas nos resultados de pesquisa orgânica.  - [SEO Técnico](https://agenciapapoca.com.br/blog/seo-tecnico/): melhorias na estrutura técnica do site, como velocidade, compatibilidade móvel, rastreabilidade, dados estruturados e segurança;  - **SEO On-Page:** é a otimização de elementos na página, como título, cabeçalhos (H1), meta tags e tags de imagem; - **Conteúdo:** o conteúdo de alta qualidade é vital, pois influencia diretamente a classificação nos resultados de busca, sendo essencial para atender às intenções dos usuários e manter um blog como parte de uma estratégia sólida; - **SEO Off-Page:** essa técnica se concentra na construção de autoridade, principalmente por meio de link building e outras táticas, para aumentar a confiabilidade e a autoridade do site. Quando esses quatro pilares são trabalhados de maneira equilibrada, você consegue uma estratégia bem-sucedida!  ## O que é o SEM no marketing digital?  **SEM significa Search Engine Marketing, em português, marketing para mecanismos de busca. Diferentemente do SEO, ele envolve a promoção de um site ou página da web nos resultados pagos dos motores de busca por meio de anúncios. É um elemento fundamental para quem busca tráfego mais direcionado e segmentado. ** Essa estratégia você verá como “patrocinado” no Google, e geralmente termina logo no topo de uma lista de páginas. Ele aparece da seguinte forma:  ![](https://lh7-us.googleusercontent.com/myM19xkXBpWYWoZ-F7Tbq29j8t0DQST55obzMSgbGO1E9UdpscNpPyhHdYgh157GuVBvZ-HDvRVd4DwF-Bx45St1NWK61v_70RnVl3Uf_OF40Q3JUHovuE8Xw28iNNlkPXQN79EoR81lRDzhbPzeBOo)O objetivo do SEM é melhorar a posição do seu site, assim como o SEO, porém, pagando. Contudo , ao contrário do que muitos pensam, essa estratégia não trabalha de maneira isolada, porque **SEO e SEM** andam juntos!  - Alguns outros exemplos de SEM incluem: **anúncios de display** exibidos em sites parceiros, **remarketing** de anúncios direcionados a pessoas que já visitaram o seu site, **publicidade em vídeo** e nas **mídias sociais**, como Facebook Ads e Instagram Ads.  A partir do momento que você tem um SEO bem feito e qualificado, fica muito mais fácil e assertivo investir no SEM, já que poderá patrocinar conteúdos relevantes e otimizados para sua audiência. Desse modo, o Google entende que você não só “pagou para aparecer”, mas que seu site tem qualidade, relevância e autoridade.  ## Quais as principais ferramentas do SEM? - [Google Analytics](https://developers.google.com/): é uma ferramenta gratuita para monitorar o desempenho do seu site, rastreando tráfego, termos de pesquisa e comportamento dos usuários. - [SEMrush](https://pt.semrush.com/): uma ferramenta que oferece uma ampla gama de recursos para SEO e SEM, redes sociais e análise de mercado, incluindo monitoramento de posicionamento, análise de concorrência e planejamento de palavras-chave. - [Google Ads:](http://ads.google.com)  a plataforma de publicidade do Google permite anunciar em vários canais, como pesquisa, Display, Shopping e YouTube, com base no pagamento por clique (CPC). - [Google Search Console](https://search.google.com/): uma ferramenta gratuita para verificar elementos de SEO off-page, incluindo configurações de *sitemap*, métricas de páginas e links quebrados. - [Google PageSpeed](https://pagespeed.web.dev/): uma ferramenta on-line para medir a velocidade de carregamento de um site, importante para estratégias de SEO e SEM.  As aplicações para uma boa estratégia de SEM requerem monitoramento e adaptação, ok? Portanto, ficam aqui algumas dicas para te ajudar nessa jornada:  **➡️ Entenda sua**[ **persona**](https://www.agendor.com.br/blog/buyer-persona-o-que-e/) e analise se ela será atraída pelo seu produto ou serviço. Dessa forma, você consegue criar uma campanha personalizada!  **➡️ Comece com campanhas de baixo custo**, em seguida, analise a performance para depois decidir se vale a pena investir mais.  **➡️ Escolha criteriosamente as palavras-chave corretas.** Elas precisam ser relevantes e ter um bom volume de pesquisa!   ➡️ Seu anúncio não deu certo de primeira? **Teste variações**, dê um *up* no *call to action* e aprimore a estratégia.  ## Diferenças e semelhanças entre SEO e SEM Como você conferiu ao longo do artigo, apesar de o SEO e SEM serem estratégias diferentes, elas se complementam. Nesse sentido, para deixar ainda mais claro, vamos às suas diferenças e semelhanças:  ### Diferenças  - A principal diferença é o **investimento**. SEO requer um investimento inicial de tempo e esforço para resultados futuros de médio a longo prazo, enquanto o SEM exige **pagamentos contínuos** por cliques em anúncios; - A segunda mais relevante é que, com o passar do tempo, os resultados que você obtém pelo SEO tendem a aprimorar-se gradualmente, gerando um retorno de **investimento cumulativo**. Em contrapartida, com o SEM, quando o anúncio é desativado, os **resultados cessam** imediatamente; - Outra diferença significativa entre SEO e SEM é o modo como eles **aparecem para o consumidor**. SEM investe em anúncios já prevendo que as páginas de destinos as quais foram patrocinadas focam na venda propriamente dita. Por outro lado, as técnicas de SEO priorizam o conteúdo rico, com palavras-chave estratégicas para que tanto os mecanismos de pesquisa quantos os usuários considerem útil e informativo. A venda é consequência!  ### Semelhanças - Em primeiro lugar, ambos **melhoram a visibilidade on-line** e ajudam a mostrar o seu site por meio da segmentação e otimização de palavras-chave;  - Embora o SEO seja orgânico e o SEM uma tática paga, os dois **aumentam a quantidade de tráfego** relevante e de qualidade para o seu site;  - Certamente, outra semelhança bem pertinente é que eles também ajudam a **compreender o seu público** mais profundamente; - Por fim, tanto um quanto o outro demandam testes e otimizações contínuos! ## SEO vs SEM: qual você deveria usar?  Agora que você já sabe **o que é SEO e SEM**, a pergunta que não quer calar é: qual usar?  Pois bem, o marketing digital reúne infinitas possibilidades para você alavancar seu negócio e conquistar resultados expressivos. No entanto, o primeiro passo é identificar a posição que a sua empresa se encontra.  A escolha certa depende não só do seu objetivo específico, mas também do seu **desempenho atual**, **orçamento** e, claro, **tempo disponível**.  Muitos enxergam o SEM como sendo a “ponte” mais fácil para colher resultados rápidos, mas esquecem que, sem um plano de SEO consistente, podem estar perdendo oportunidades valiosas de construir uma **presença on-line duradoura** e sustentável.  Então, que tal avaliar suas metas a curto, médio e longo prazo antes de bater o martelo? Se não sabe por onde começar, sem problemas! Nós, da [Agência Papoca](https://agenciapapoca.com.br/), estamos aqui justamente para te ajudar a implementar as ações que mais fazem sentido para o seu negócio!  Será um prazer colocar o seu site na primeira página dos mecanismos de busca. Bora?