Esta \u00e9 a terceira edi\u00e7\u00e3o da nossa an\u00e1lise mensal de SERP (p\u00e1gina de resultados do mecanismo de busca). O objetivo continua o mesmo das edi\u00e7\u00f5es de dezembro<\/a> e janeiro<\/a>: traduzir o que aconteceu na SERP em linguagem de decis\u00e3o. Nada de especula\u00e7\u00e3o descolada de dado, nada de alarmismo sobre update que ainda n\u00e3o chegou ao Brasil.<\/p>\n\n\n\n Sim. Em 5 de fevereiro de 2026, o Google anunciou oficialmente o February 2026 Discover Core Update<\/strong><\/a>. \u00c9 o primeiro core update da hist\u00f3ria voltado exclusivamente para o Google Discover, que \u00e9 o feed de conte\u00fado personalizado que aparece na tela inicial do aplicativo do Google e no Chrome mobile.<\/p>\n\n\n\n O rollout durou 22 dias, concluindo em 27 de fevereiro, 8 dias al\u00e9m da estimativa inicial do Google de “at\u00e9 duas semanas”.<\/p>\n\n\n\n Segundo o an\u00fancio oficial no Google Search Central Blog<\/a>, o update melhora a experi\u00eancia do Discover em tr\u00eas eixos:<\/p>\n\n\n\n O rollout inicial foi restrito a usu\u00e1rios de l\u00edngua inglesa nos EUA. A expans\u00e3o para outros pa\u00edses e idiomas foi prevista para os meses seguintes, sem data definida.<\/p>\n\n\n\n Nota para o Brasil:<\/strong> o update de fevereiro afetou o Discover apenas para ingl\u00eas\/EUA. A volatilidade observada nos projetos brasileiros foi real, mas n\u00e3o est\u00e1 oficialmente vinculada a esse update pelo Google. Para contexto adicional, consulte a documenta\u00e7\u00e3o oficial sobre core updates<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Um ponto central no comunicado foi a explica\u00e7\u00e3o sobre como o Google interpreta autoridade por tema. O Google afirmou que sites podem ter expertise em m\u00faltiplos assuntos, desde que a cobertura seja consistente e aprofundada.<\/p>\n\n\n\n Em resumo, um ve\u00edculo local de not\u00edcias com uma se\u00e7\u00e3o dedicada \u00e0 jardinagem pode ter experi\u00eancia estabelecida nesse assunto, mesmo que cubra outros temas. Por outro lado, esse n\u00e3o seria o caso de um site de resenhas de filmes que escreveu um \u00fanico artigo sobre jardinagem.<\/p>\n\n\n\n Essa distin\u00e7\u00e3o importa diretamente para estrat\u00e9gia de conte\u00fado: ter p\u00e1ginas sobre um assunto n\u00e3o equivale a ter autoridade nele<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n O Brasil registrou volatilidade org\u00e2nica expressiva ao longo de fevereiro. O dado \u00e9 consistente entre todas as ferramentas de monitoramento que acompanhamos: Semrush<\/a>, Moz<\/a>, Similarweb<\/a>, Advancedwebranking<\/a> e DataforSEO<\/a> apontaram as mesmas datas e a mesma intensidade.<\/p>\n\n\n\n Os picos mais intensos ocorreram nos dias:<\/p>\n\n\n\n Mobile e desktop seguiram a mesma tend\u00eancia de volatilidade. Brasil, M\u00e9xico e EUA tamb\u00e9m seguiram padr\u00e3o semelhante no per\u00edodo.<\/p>\n\n\n\n [Advanced Web Ranking] volatilidade para Brasil, M\u00e9xico e Estados Unidos<\/strong><\/p>\n\n\n\n Importante:<\/strong> ap\u00f3s os picos de volatilidade dos dias 3-6 e 15-20, muitos projetos come\u00e7aram a crescer em algum aspecto da SERP. Isso sugere que parte da movimenta\u00e7\u00e3o foi favor\u00e1vel, n\u00e3o apenas disruptiva.<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m da volatilidade geral, dois movimentos chamaram aten\u00e7\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n Dom\u00ednios exact-match (EMD) ganharam influ\u00eancia<\/strong> principalmente ap\u00f3s os dias 15 e 23. Esses s\u00e3o dom\u00ednios cujo endere\u00e7o corresponde exatamente a uma ou mais palavras-chave buscadas (por exemplo, “melhoresferramentas.com.br”). A tend\u00eancia havia ficado est\u00e1vel por meses e subiu visivelmente em fevereiro.<\/p>\n\n\n\n [Moz] Dom\u00ednios exact-match (EMD)<\/strong><\/p>\n\n\n\n Os 10 maiores sites do Brasil (Big 10) perderam influ\u00eancia<\/strong>, chegando ao n\u00edvel mais baixo observado nos \u00faltimos 3 meses. A queda foi mais intensa nos dias 10-11 e 23. Esse movimento \u00e9 consistente com o que o Discover Core Update sinalizou: conte\u00fado especializado tende a ganhar espa\u00e7o em rela\u00e7\u00e3o a portais generalistas.<\/p>\n\n\n\n [Moz] Big 10<\/strong><\/p>\n\n\n\n SERP Shrinkage<\/strong> (redu\u00e7\u00e3o de resultados org\u00e2nicos por p\u00e1gina) teve uma queda no in\u00edcio do m\u00eas e uma recupera\u00e7\u00e3o total, especialmente a partir dos dias 15 e 23.<\/p>\n\n\n\n [Moz] SERP Shrinkage<\/strong><\/p>\n\n\n\n A maior surpresa de fevereiro foi o retorno expressivo do PAA. A feature havia ca\u00eddo entre 15% e 45% em janeiro, e reverteu completamente o movimento.<\/p>\n\n\n\n Contexto hist\u00f3rico:<\/strong> o PAA chegou a aparecer em mais de 90% das buscas no primeiro semestre de 2025, em desktop e mobile. A partir de julho de 2025, come\u00e7ou a perder espa\u00e7o para o crescimento do AI Overview. Em janeiro, sofreu nova queda forte. Fevereiro foi uma revers\u00e3o completa desse ciclo.<\/p>\n\n\n\n O que observamos nos projetos Papoca:<\/strong><\/p>\n\n\n\n O que as ferramentas do mercado apontaram:<\/strong><\/p>\n\n\n\n Observa\u00e7\u00e3o:<\/strong> o que observamos no Brasil n\u00e3o condiz com as tend\u00eancias apontadas pelas ferramentas de monitoramento internacionais, assim como ocorreu em janeiro. Nossos projetos no Brasil mostram crescimento bem mais expressivo do que o mercado estadunidense registrou.<\/p>\n\n\n\n Exemplo de crescimento do PAA para Youtube no Desktop:<\/p>\n\n\n\n Enquanto isso, ferramentas como o Semrush, apontam que n\u00e3o houve o mesmo efeito no mercado dos Estados Unidos. Apesar da recupera\u00e7\u00e3o no final de janeiro, sofreu duas quedas consecutivas leves, saindo de 68% para 62% de apari\u00e7\u00e3o nas buscas:<\/p>\n\n\n\n [Semrush] Frequ\u00eancia de apari\u00e7\u00e3o de PAA<\/strong><\/p>\n\n\n\n O AI Overview (resumo gerado por intelig\u00eancia artificial que aparece no topo da p\u00e1gina de resultados do Google) foi a feature com o movimento mais preocupante de fevereiro.<\/p>\n\n\n\n Contexto:<\/strong> o formato havia crescido de forma constante ao longo de 2025, tanto em desktop quanto em mobile. Dezembro de 2025 foi o primeiro m\u00eas em que observamos queda no mobile. Janeiro confirmou. Fevereiro consolidou.<\/p>\n\n\n\n O que observamos nos projetos Papoca:<\/strong><\/p>\n\n\n\n O que as ferramentas do mercado apontaram:<\/strong><\/p>\n\n\n\n Nossa hip\u00f3tese:<\/strong> o PAA e o AI Overview t\u00eam o mesmo objetivo funcional: oferecer uma resposta r\u00e1pida e direta ao usu\u00e1rio sem que ele precise clicar em um site. O crescimento expressivo do PAA em fevereiro pode ter reduzido o espa\u00e7o dispon\u00edvel para o AI Overview, especialmente no mobile. O Google parece estar ajustando qual das duas features prioriza em cada contexto de busca.<\/p>\n\n\n\n Contexto adicional:<\/strong> em janeiro de 2026, o Google anunciou que o AI Overview passou a usar o Gemini 3 como modelo padr\u00e3o<\/a>, com integra\u00e7\u00e3o direta com o AI Mode para perguntas de acompanhamento. Essa mudan\u00e7a pode ter alterado quais buscas acionam o AI Overview.<\/p>\n\n\n\n Exemplo de projeto com queda em IA Overview para mobile:<\/p>\n\n\n\n Exemplo de projeto com queda em IA Overview para desktop:<\/p>\n\n\n\n O formato de imagem (pacote de imagens e carrossel) havia crescido de forma muito expressiva ao longo de 2025, com multiplica\u00e7\u00e3o de frequ\u00eancia em junho. Em dezembro, observamos uma queda generalizada nos projetos brasileiros, que continuou no come\u00e7o e ap\u00f3s o dia 17 de janeiro.<\/p>\n\n\n\n Fevereiro apresentou estabiliza\u00e7\u00e3o. O comportamento foi misto:<\/p>\n\n\n\n A varia\u00e7\u00e3o geral foi de +\/- 5%, relativamente pequena. Os dados do mercado dos Estados Unidos confirmam a tend\u00eancia brasileira de pouca volatilidade nesse formato.<\/p>\n\n\n\n Em mobile, a refer\u00eancia temporal mais clara foi o dia 20 de fevereiro. Em desktop, algumas mudan\u00e7as foram observadas j\u00e1 nos dias 6-7 para certos projetos.<\/p>\n\n\n\n Exemplo de projeto com crescimento em Imagens ap\u00f3s o dia 20 para mobile:<\/p>\n\n\n\n Exemplo de projeto com queda em Imagens ap\u00f3s o dia 20 para mobile:<\/p>\n\n\n\n O formato de v\u00eddeo e v\u00eddeo carrossel se consolidou como um dos principais snippets em visibilidade na SERP ao longo de 2025. A tend\u00eancia de crescimento continuou em fevereiro.<\/p>\n\n\n\n O que as ferramentas confirmaram:<\/strong><\/p>\n\n\n\n [Semrush] Frequ\u00eancia de apari\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos na p\u00e1gina de resultados<\/strong><\/p>\n\n\n\n Duas mudan\u00e7as visuais relevantes foram observadas e anunciadas no mercado americano em fevereiro:<\/p>\n\n\n\n Em 17 de fevereiro, o VP de Produto do Google Search, Robby Stein, anunciou que os links dentro do AI Overview e do AI Mode<\/a> (modo de busca conversacional do Google) teriam um redesign. Ao passar o cursor sobre grupos de links no desktop, um pop-up exibe nome do site, \u00edcone e descri\u00e7\u00e3o curta, facilitando identificar a fonte antes de clicar.<\/p>\n\n\n\n Implica\u00e7\u00e3o pr\u00e1tica:<\/strong> links citados no AI Overview ficam mais vis\u00edveis e mais f\u00e1ceis de clicar. Ser referenciado no AI Overview passa a ter impacto mais direto no volume de visitas ao site.<\/p>\n\n\n\n O Knowledge Graph (painel de informa\u00e7\u00f5es de uma marca que aparece \u00e0 direita nos resultados de busca) come\u00e7ou a exibir um bot\u00e3o de intera\u00e7\u00e3o direta em formato de chat. O exemplo observado foi o bot\u00e3o “Ask Home Depot”, que conecta diretamente com o AI Mode. Usu\u00e1rios podem fazer perguntas sobre a marca sem sair da p\u00e1gina de resultados.<\/p>\n\n\n\n Um dos projetos da base registrou crescimento expressivo a partir do dia 18 de fevereiro, superando concorrentes de maior autoridade de dom\u00ednio. A causa identificada foi o aumento consistente na cad\u00eancia de publica\u00e7\u00e3o: de menos de 10 posts por m\u00eas para +150 posts mensais.<\/p>\n\n\n\n O aprendizado \u00e9 relevante: o conte\u00fado estava represado. O dom\u00ednio j\u00e1 tinha autoridade para aquele nicho. Quando a publica\u00e7\u00e3o se tornou consistente, o crescimento foi imediato e acima da curva dos concorrentes.<\/p>\n\n\n\n Produzir sem publicar \u00e9 desperd\u00edcio estrat\u00e9gico.<\/p>\n\n\n\n Evolu\u00e7\u00e3o das palavras-chave ranqueada para o projeto do setor financeiro e sua evolu\u00e7\u00e3o nos \u00faltimos 12 meses:<\/p>\n\n\n\n Blogs traduzidos por IA sem adapta\u00e7\u00e3o editorial<\/strong> registraram perdas relevantes na segunda quinzena, concentradas nas palavras-chave dos pr\u00f3prios artigos traduzidos. O sinal \u00e9 claro: tradu\u00e7\u00e3o sem revis\u00e3o e adapta\u00e7\u00e3o de qualidade est\u00e1 sendo penalizada.<\/p>\n\n\n\n Conte\u00fado fora do core do neg\u00f3cio<\/strong> registrou as maiores perdas de palavras-chave. Isso \u00e9 consistente com o que o Google sinalizou no Discover Core Update: autoridade tem\u00e1tica depende de cobertura aprofundada e coerente, n\u00e3o de volume disperso.<\/p>\n\n\n\n Ter p\u00e1ginas sobre um assunto n\u00e3o \u00e9 o mesmo que ter autoridade nele. O Google avalia profundidade, consist\u00eancia ao longo do tempo e sinais externos. A queda de conte\u00fados fora do core dos neg\u00f3cios em fevereiro \u00e9 evid\u00eancia direta disso.<\/p>\n\n\n\n Os mecanismos de otimiza\u00e7\u00e3o para PAA e AI Overview s\u00e3o similares entre si, e se alinham com o que contribui para a visibilidade nos LLMs. Investir nessa dire\u00e7\u00e3o gera resultados em m\u00faltiplos canais ao mesmo tempo: SEO, AI Overview, PAA, Google AI Mode e Gemini Search.<\/p>\n\n\n\n Para refer\u00eancia, os Quality Rater Guidelines do Google<\/a> descrevem a avalia\u00e7\u00e3o de E-E-A-T (Experi\u00eancia, Expertise, Autoridade e Confian\u00e7a) como dimens\u00e3o central na qualidade de um site.<\/p>\n\n\n\n O caso do projeto financeiro de fevereiro demonstra isso de forma direta: menos de 10 posts por m\u00eas para +150 mensais gerou crescimento imediato acima dos concorrentes. A base estava constru\u00edda. O conte\u00fado represado n\u00e3o estava trabalhando.<\/p>\n\n\n\n Isso n\u00e3o significa publicar por volume. Significa que um calend\u00e1rio de publica\u00e7\u00f5es consistente \u00e9 parte da estrat\u00e9gia, n\u00e3o um detalhe operacional.<\/p>\n\n\n\n O AI Overview caiu 50% no mobile pelo terceiro m\u00eas consecutivo. O PAA cresceu com a mesma for\u00e7a no mobile. Quem monitora s\u00f3 o desktop est\u00e1 vendo metade do cen\u00e1rio, e a metade que mais est\u00e1 mudando.<\/p>\n\n\n\n Com a integra\u00e7\u00e3o entre AI Overview e AI Mode no mobile<\/a> anunciada em janeiro de 2026, a reorganiza\u00e7\u00e3o da SERP mobile deve continuar nos pr\u00f3ximos meses.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Receba as an\u00e1lises mensais antes de todo mundo: <\/strong>assine a newsletter da Papoca<\/a>.<\/p>\n\n\n\nResumo executivo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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Houve algum Update do Google em fevereiro de 2026?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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O que o Google disse sobre autoridade tem\u00e1tica<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Volatilidade na SERP em fevereiro de 2026: nossa an\u00e1lise<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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![\"\"](\"https:\/\/agenciapapoca.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/2026.03-Advanced-Web-Ranking-Volatilidade-1024x296.png\")
<\/figure>\n\n\n\nOutros sinais da SERP brasileira<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/agenciapapoca.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/2026.03-Dominios-EMD.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/agenciapapoca.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/2026.03-Big-10.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/agenciapapoca.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/2026.03-Serp-Shrinkage.png\")
<\/figure>\n\n\n\nSERP Features: o que mudou em Fevereiro<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
1. People Also Ask (PAA): +100%<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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![\"\"](\"https:\/\/agenciapapoca.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/2026.03-PAA-crescendo-1024x211.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/agenciapapoca.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/2026.03-Semrush-PAA-tendencia.png\")
<\/figure>\n\n\n\n2. AI Overview: queda no mobile pelo terceiro m\u00eas consecutivo<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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![\"\"](\"https:\/\/agenciapapoca.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/2026.03-IA-Overview-projeto-em-queda-mobile-1024x214.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/agenciapapoca.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/2026.03-IA-Overview-projeto-em-queda-1024x213.png\")
<\/figure>\n\n\n\n3. Imagens: estabiliza\u00e7\u00e3o ap\u00f3s dois meses de queda<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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![\"\"](\"https:\/\/agenciapapoca.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/2026.03-Imagens-projeto-em-crescimento-mobile-1024x207.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/agenciapapoca.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/2026.03-Imagens-projeto-em-queda-mobile-1024x217.png\")
<\/figure>\n\n\n\n4. V\u00eddeos: crescimento cont\u00ednuo<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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![\"\"](\"https:\/\/agenciapapoca.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/2026.03-Videos-crescimento-do-Moz.png\")
<\/figure>\n\n\n\nMudan\u00e7as Visuais na SERP (EUA, tend\u00eancia para o Brasil)<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
1. Novo visual para cita\u00e7\u00f5es de links no AI Overview<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/agenciapapoca.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/2026.03-Mudancas-na-SERP-citacoes-de-links-1024x690.png\")
<\/figure>\n\n\n\n2. Bot\u00e3o de chat no Knowledge Graph de marcas<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/agenciapapoca.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/2026.03-Mudancas-na-serp-botao-de-chat-1024x680.png\")
<\/figure>\n\n\n\nO que observamos nos projetos da base Papoca<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Tend\u00eancias gerais<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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Destaque: projeto do setor financeiro<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/agenciapapoca.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/2026.03-Financeiro-evolucao-de-KWs.png\")
<\/figure>\n\n\n\nOutros destaques<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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Pontos de aten\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
O que fazer com tudo isso: tr\u00eas implica\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
1. Autoridade tem\u00e1tica \u00e9 constru\u00edda, n\u00e3o declarada<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
2. Publicar com consist\u00eancia \u00e9 t\u00e3o importante quanto otimizar<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
3. Mobile precisa de monitoramento separado<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
\n\n\n\nPerguntas para incluir na sua an\u00e1lise regular<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\n
\n\n\n\nContinuidade da s\u00e9rie<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\n
\n\n\n\n