Mas a Papoca n\u00e3o esteve apenas na plateia. Nosso CEO, Pierre Veyrat<\/a>, e o s\u00f3cio executivo, Albert Hayfaz<\/a>, subiram ao palco do CMO Summit, consolidando a ag\u00eancia como refer\u00eancia em estrat\u00e9gias AI-first no mercado brasileiro.<\/p>\n\n\n\n O CMO Summit 2026 confirmou o que j\u00e1 se sentia no mercado: a intelig\u00eancia artificial n\u00e3o \u00e9 mais assunto de futuro. \u00c9 pauta do dia a dia, com maturidade crescente e uma abordagem cada vez mais estrat\u00e9gica.<\/strong><\/p>\n\n\n\n O que ficou mais evidente ao longo dos dois dias foi a transi\u00e7\u00e3o de papel dos times de marketing. A narrativa n\u00e3o \u00e9 mais sobre usar IA para automatizar tarefas, mas sobre reposicionar o profissional como orquestrador de sistemas inteligentes. <\/p>\n\n\n\n N\u00e3o \u00e0 toa, empresas que j\u00e1 entenderam essa din\u00e2mica est\u00e3o redesenhando organogramas, criando f\u00e1bricas de agentes e mudando a l\u00f3gica de quem faz o qu\u00ea dentro das opera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n Antes de entrar nas palestras, um momento que merece destaque: foi a primeira vez que nosso CEO participou de um evento presencialmente representando a Papoca, e estar juntos, depois de tanta rotina no virtual, tornou tudo ainda mais significativo.<\/p>\n\n\n\n Pierre Veyrat<\/a> apresentou uma das palestras mais densas e embasadas do evento, sobre GEO e share of voice nas respostas de IA. Com dados, cases reais e uma leitura aprofundada do cen\u00e1rio, ele mostrou o que est\u00e1 mudando de verdade na busca e como as marcas precisam se posicionar agora.<\/p>\n\n\n\n Albert Hayfaz<\/a> participou da roundtable sobre f\u00e1bricas de agentes, discutindo a transi\u00e7\u00e3o de times de execu\u00e7\u00e3o para orquestradores de IA, com cases concretos e reflex\u00f5es que complementaram muito bem o restante do evento.<\/p>\n\n\n\n Se voc\u00ea n\u00e3o esteve l\u00e1 e quer ver o que apresentamos, temos uma boa not\u00edcia: transformamos o material para apresentar em um webinar ao vivo! Dia 23 de abril, \u00e0s 10h, no Youtube.<\/p>\n\n\n\n Pierre trouxe dados, exemplos reais e uma leitura direta sobre o que est\u00e1 mudando na busca, e o que as marcas precisam fazer agora.<\/p>\n\n\n\n Os n\u00fameros confirmam a mudan\u00e7a: 43% dos consumidores j\u00e1 descobrem marcas via IA, e 86% confiam nas sugest\u00f5es geradas por esses sistemas. Mais do que ferramentas, as IAs agora filtram, recomendam e intermediam a confian\u00e7a, unindo descoberta, considera\u00e7\u00e3o e decis\u00e3o em uma \u00fanica conversa<\/p>\n\n\n\n Entre 50% e 80% das refer\u00eancias usadas pelas IAs v\u00eam de artigos de blog, o que torna o GEO indispens\u00e1vel. Para dominar esse cen\u00e1rio, a estrat\u00e9gia deve se concentrar em 5 pilares: SEO, conte\u00fado on-page, PR digital, presen\u00e7a social e reputa\u00e7\u00e3o gerada por usu\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n A diferen\u00e7a fundamental: enquanto o SEO sempre foi territ\u00f3rio do marketing, o GEO envolve a empresa inteira. Agora, do produto ao atendimento e CS, tudo se transforma em conte\u00fado que molda a percep\u00e7\u00e3o da IA sobre a marca.<\/p>\n\n\n\n \u201cA IA n\u00e3o inventa. Ela foi treinada em bilh\u00f5es de documentos e continua buscando informa\u00e7\u00f5es online. Tudo o que est\u00e1 publicado molda a percep\u00e7\u00e3o que ela tem da sua marca.\u201d, Pierre Veyrat<\/p>\n<\/blockquote>\n<\/blockquote>\n\n\n\n Quer se aprofundar? Confira a mat\u00e9ria sobre a palestra do Pierre no Mundo do Marketing: GEO para CMOs: como dominar o share of voice nas respostas de IAs<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n O Google incorpora IA h\u00e1 mais de uma d\u00e9cada. Maia partiu desse hist\u00f3rico para mostrar como a intelig\u00eancia artificial passou de infraestrutura interna para ferramenta acess\u00edvel de marketing, e o que isso significa na pr\u00e1tica para os times.<\/p>\n\n\n\n A mensagem central: a \u201cp\u00e1gina em branco\u201d n\u00e3o existe mais<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n Isso significa que todo projeto deve come\u00e7ar pela IA como primeiro passo estruturante, integrando ferramentas espec\u00edficas para cada fase. <\/p>\n\n\n\n O GEMS, por exemplo, assume a automa\u00e7\u00e3o de fluxos e personas din\u00e2micas, enquanto o NotebookLM atua no refinamento t\u00e9cnico, transformando arquivos pr\u00f3prios em materiais utiliz\u00e1veis. Essa base operacional libera a camada criativa para produzir com velocidade, mas sem um roteiro s\u00f3lido, a coes\u00e3o se perde.<\/p>\n\n\n\n \u201cN\u00e3o aprenderemos a nadar sem entrar na \u00e1gua. Temos infinitos recursos e muitas possibilidades, precisamos lidar com a ferramenta como ela est\u00e1 e ir aprimorando.\u201d, Maia Mau<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n O painel mostrou como duas marcas de alto desempenho usam automa\u00e7\u00e3o, IA e aloca\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica de m\u00eddia para gerar resultados concretos. O movimento \u00e9 certo: da compra de m\u00eddia por volume para a gest\u00e3o por performance e dados. O Botic\u00e1rio destacou a profundidade no uso de CRM e personaliza\u00e7\u00e3o de jornada, entender o consumidor individualmente virou diferencial competitivo real.<\/p>\n\n\n\n A conclus\u00e3o do painel: o uso da IA no operacional j\u00e1 est\u00e1 quase consolidado. O uso estrat\u00e9gico ainda precisa escalar. E em qualquer caso, a decis\u00e3o final deve ser humana.<\/p>\n\n\n\n A roundtable que Albert participou explorou como lideran\u00e7as est\u00e3o redesenhando estruturas para criar times AI-first, com agentes automatizando fluxos operacionais. Os cases foram concretos:<\/p>\n\n\n\n A reflex\u00e3o que ficou: IA n\u00e3o \u00e9 futuro, \u00e9 presente. Mas para funcionar, precisa de bons processos antes. A pergunta certa n\u00e3o \u00e9 \u201ccomo automatizar\u201d, mas \u201co que automatizar\u201d.<\/p>\n\n\n\n Uma das palestras mais reflexivas do evento. Daniel Waks usou a trajet\u00f3ria da Ambev para defender que, em meio a toda transforma\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica, os fundamentos continuam sendo o diferencial real.<\/p>\n\n\n\n Marcas precisam ser consistentes sem serem previs\u00edveis. Dados e intui\u00e7\u00e3o precisam se combinar: ouvir o consumidor literalmente n\u00e3o satisfaz suas necessidades, mas ignorar a pesquisa \u00e9 seguir a intui\u00e7\u00e3o do chefe. O ponto certo est\u00e1 na mescla.<\/p>\n\n\n\n \u201cVivemos em um mundo que fala muito de tend\u00eancias e IA. Mas h\u00e1 uma teoria b\u00e1sica de posicionamento de marca que nunca ir\u00e1 mudar enquanto o ser humano for ser humano.\u201d, Daniel Waks<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n Camila trouxe o Working Backwards: come\u00e7ar pelo cliente e trabalhar de tr\u00e1s para frente at\u00e9 a solu\u00e7\u00e3o. Antes de qualquer lan\u00e7amento, a Amazon escreve um press release fict\u00edcio explicando o produto para um cliente real. Nenhum PowerPoint, a empresa usa Word, porque narrativas for\u00e7am transpar\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n \u201cParto do cliente e vou desenvolvendo, n\u00e3o parto do que tenho e melhoro.\u201d, Camila Nunes, CMO Amazon Brasil<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n Uma das palestras mais pr\u00e1ticas sobre como se tornar vis\u00edvel dentro das respostas das LLMs. Os dados s\u00e3o expressivos: buscas de topo de funil est\u00e3o migrando rapidamente do Google para as LLMs. Estima-se uma queda de at\u00e9 40% nas buscas tradicionais.<\/p>\n\n\n\n Para ser citado pelas IAs, o conte\u00fado precisa de profundidade e autoridade, a massa de texto raso gerado por rob\u00f4s j\u00e1 est\u00e1 sendo penalizada. Al\u00e9m do GEO, o PR digital tem papel fundamental: n\u00e3o adianta ser apenas citado, \u00e9 preciso ter contexto e sentimento positivo associados \u00e0 marca.<\/p>\n\n\n\n O dado que surpreendeu<\/strong>: o tr\u00e1fego caiu, mas a convers\u00e3o subiu. Os leads que v\u00eam das LLMs chegam mais quentes e prontos para decidir.<\/p>\n\n\n\n Um dos debates mais necess\u00e1rios do evento, e um contraponto saud\u00e1vel \u00e0 narrativa de automa\u00e7\u00e3o que dominou o CMO Summit. A tese central: automa\u00e7\u00e3o, IA e escala fizeram muitas marcas parecerem iguais. Quanto mais eficiente o marketing, maior o risco de perder diferencia\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n A IA deve entrar para otimizar o que pode ser automatizado e liberar espa\u00e7o para o que exige repert\u00f3rio, contexto e decis\u00e3o humana. Efici\u00eancia sem alma vira tudo igual. A marca precisa das duas dimens\u00f5es: escala e identidade.<\/p>\n\n\n\n Ao final dos dois dias, esses foram os temas que apareceram com mais consist\u00eancia e profundidade:<\/p>\n\n\n\n IA n\u00e3o \u00e9 mais futuro, \u00e9 presente. Mas o uso estrat\u00e9gico ainda precisa escalar.<\/p>\n\n\n\n No dia 27, Caio seguiu para o SEOCamp, focado nas t\u00e1ticas de \u201ctrincheira\u201d para garantir visibilidade em um mercado onde o Google divide espa\u00e7o com LLMs, plataformas de v\u00eddeo e redes sociais.<\/p>\n\n\n\n O dado mais impactante da palestra: conte\u00fado humano performa at\u00e9 32 vezes melhor que IA pura. A estrat\u00e9gia agora exige foco em formatos multimodais, o YouTube \u00e9 essencial, e otimiza\u00e7\u00e3o de p\u00e1ginas de categoria sobre as de produto.<\/p>\n\n\n\n A mensagem central: o SEO mudou, mas n\u00e3o morreu. Quem tem o b\u00e1sico bem-feito est\u00e1 mais preparado para o mundo das LLMs do que quem est\u00e1 esperando uma f\u00f3rmula m\u00e1gica.<\/p>\n\n\n\n A autoridade e o ganho de backlinks de alta qualidade hoje dependem de uma coisa: facilitar a vida do jornalista. Entregar pautas prontas, relevantes e bem embasadas \u00e9 o que determina quem \u00e9 citado pelas LLMs. Se o ChatGPT ou o Claude mencionam uma marca, \u00e9 porque algu\u00e9m j\u00e1 escreveu sobre ela com credibilidade em ve\u00edculos de refer\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n SEO e CRO (otimiza\u00e7\u00e3o de convers\u00e3o) devem andar juntos. N\u00e3o basta atrair o clique, \u00e9 preciso eliminar a fric\u00e7\u00e3o na p\u00e1gina para que o tr\u00e1fego org\u00e2nico vire receita. Essa integra\u00e7\u00e3o, segundo Lucas, ainda \u00e9 negligenciada pela maioria das equipes de marketing.<\/p>\n\n\n\n A cobertura de tr\u00eas dias resultou em um conjunto de dire\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas que a equipe da Papoca j\u00e1 est\u00e1 integrando aos projetos dos nossos clientes.<\/p>\n\n\n\n O CMO Summit concentrou energia em aplica\u00e7\u00e3o pr\u00e1tica e resultados imediatos. No SXSW 2026, que aconteceu em paralelo, um contraponto necess\u00e1rio ecoou: antes de agir, pense. Antes de delegar para a IA, entenda o que voc\u00ea est\u00e1 delegando.<\/p>\n\n\n\n Uma pesquisadora de neuroci\u00eancia e um CEO de IA debateram exatamente isso em Austin: a IA pode ampliar a capacidade cognitiva humana, mas tamb\u00e9m pode reduzi-la se passarmos a aceitar respostas prontas em vez de desenvolver julgamento pr\u00f3prio.<\/p>\n\n\n\n Essa tens\u00e3o \u00e9 produtiva. O CMO Summit diz: comece agora, use as ferramentas, construa processos, me\u00e7a resultados. O SXSW diz: a diferen\u00e7a entre quem vai liderar o pr\u00f3ximo ciclo e quem vai apenas seguir n\u00e3o est\u00e1 na ferramenta que usam, est\u00e1 em quem continua pensando enquanto usa.<\/p>\n\n\n\n O que conecta os dois eventos \u00e9 uma mesma pergunta central que o mercado ainda est\u00e1 aprendendo a responder: como ser mais humano em um mundo que est\u00e1 ficando cada vez mais automatizado?<\/p>\n\n\n\n O futuro vai pertencer a quem souber combinar a velocidade da IA com a profundidade do pensamento humano. N\u00e3o \u00e9 sobre escolher entre os dois. \u00c9 sobre aprender a usar cada um no momento certo.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A Papoca esteve presente no CMO Summit e no SEO Camp e trouxe os principais insights resumidos para voc\u00ea.<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":1669,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[55],"tags":[57],"class_list":["post-1667","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-analises-papoca","tag-cobertura-de-eventos"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/agenciapapoca.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1667","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/agenciapapoca.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/agenciapapoca.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciapapoca.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciapapoca.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1667"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/agenciapapoca.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1667\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1709,"href":"https:\/\/agenciapapoca.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1667\/revisions\/1709"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciapapoca.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1669"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/agenciapapoca.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1667"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciapapoca.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1667"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciapapoca.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1667"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}CMO Summit 2026: dois dias, quinze sess\u00f5es, uma certeza<\/h2>\n\n\n\n
A Papoca no palco<\/h2>\n\n\n\n
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As palestras que mais marcaram<\/h2>\n\n\n\n
01. GEO para CMOs: como dominar o share of voice nas respostas de IA – Pierre Veyrat<\/a> (Papoca)<\/h3>\n\n\n\n
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02. Hacks de IA para o Marketing – Maia Mau<\/a> (Google Brasil)<\/h3>\n\n\n\n
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03. Como Nubank e Botic\u00e1rio entregaram resultados com m\u00eddia inteligente<\/h3>\n\n\n\n
04. F\u00e1brica de Agentes: da execu\u00e7\u00e3o \u00e0 orquestra\u00e7\u00e3o de IA, Albert Hayfaz (Papoca) e convidados<\/h3>\n\n\n\n
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05. O Marketing que N\u00e3o Muda, Daniel Waks<\/a> (VP de Marketing, Ambev)<\/h3>\n\n\n\n
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06. Marketing que come\u00e7a pelo cliente: a metodologia Dia 1 da Amazon, Camila Nunes<\/a> (CMO, Amazon Brasil)<\/h3>\n\n\n\n
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07. LLM Friendly: li\u00e7\u00f5es de quem j\u00e1 investe em buscas de IA – Adriano Marinho (Celcoin), Tha\u00eds Sousa Nicolau (Nomad) e convidados<\/h3>\n\n\n\n
08. Efici\u00eancia sem alma: quando a automa\u00e7\u00e3o destr\u00f3i a diferencia\u00e7\u00e3o? – Fl\u00e1via Breda<\/a>, Adriana Borlido (Lojas Rede) e convidados<\/h3>\n\n\n\n
O resumo do CMO Summit em 10 insights<\/h2>\n\n\n\n
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SEOCamp 2026: as trincheiras do SEO em um mundo de LLMs<\/h2>\n\n\n\n
O novo SEO – Sebasti\u00e1n Galanternik<\/a> (gerente de SEO, Mercado Livre)<\/h3>\n\n\n\n
Digital PR – Carolina Peres<\/a> (CEO, Search One Digital)<\/h3>\n\n\n\n
CRO: o simples que funciona, Lucas Trindade<\/a> (CEO, Colina Tech)<\/h3>\n\n\n\n
O que isso significa para as empresas: um guia de a\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n
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Uma \u00faltima reflex\u00e3o: o que conecta S\u00e3o Paulo e Austin<\/h2>\n\n\n\n