{"id":1785,"date":"2026-06-22T09:00:00","date_gmt":"2026-06-22T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/agenciapapoca.com.br\/blog\/?p=1785"},"modified":"2026-06-19T15:48:54","modified_gmt":"2026-06-19T18:48:54","slug":"rio-web-summit-cobertura-papoca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agenciapapoca.com.br\/blog\/analises-papoca\/rio-web-summit-cobertura-papoca\/","title":{"rendered":"O que o Rio Web Summit 2026 me ensinou sobre o futuro do marketing e da IA"},"content":{"rendered":"\n

Entre os dias 8 e 11 de junho de 2026, o Rio Web Summit<\/a> tomou o Riocentro e reuniu quase 40 mil visitantes, 1.572 startups de dezenas de pa\u00edses e 688 investidores. \u00c9 um dos maiores eventos de tecnologia e inova\u00e7\u00e3o do mundo, e essa foi a quarta edi\u00e7\u00e3o realizada no Brasil.<\/p>\n\n\n\n

Fui como representante da Ag\u00eancia Papoca<\/a> como Coordenadora de SEO, GEO e Growth, e volto com a cabe\u00e7a cheia de refer\u00eancias que v\u00e3o direto para as estrat\u00e9gias dos nossos clientes.<\/p>\n\n\n\n

O Web Summit tem um escopo mais amplo do que os eventos de SEO e marketing que costumo cobrir, como o CMO Summit<\/a> e o RD Summit. Aqui, tecnologia, neg\u00f3cios, geopol\u00edtica e comportamento do consumidor dividem espa\u00e7o nos palcos. E foi exatamente essa amplitude que tornou a experi\u00eancia t\u00e3o valiosa: \u00e0s vezes, \u00e9 preciso sair da trincheira para ver o mapa.<\/p>\n\n\n\n

Neste artigo, trago os pain\u00e9is e reflex\u00f5es que mais me marcaram e o que eles significam, na pr\u00e1tica, para quem trabalha com SEO e GEO no Brasil.<\/p>\n\n\n\n

A virada no discurso sobre IA: a era do “p\u00f3s-IA”<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Quem acompanha eventos de marketing nos \u00faltimos dois anos est\u00e1 acostumado com um certo tipo de palestra sobre intelig\u00eancia artificial: promessas de produtividade multiplicada, automa\u00e7\u00e3o de tudo, ganho de tempo e escala infinita<\/strong>. No Rio Web Summit 2026, esse tom mudou, e a mudan\u00e7a \u00e9 significativa.<\/p>\n\n\n\n

O que ficou evidente ao longo dos dias foi uma maturidade crescente na conversa sobre IA. O mercado saiu da fase da euforia e entrou em uma etapa de questionamentos mais s\u00e9rios: como usar IA sem perder a identidade de marca? Como escalar sem virar gen\u00e9rico?<\/p>\n\n\n\n

Foi no painel “The Sentient Consumer: Why Feeling Wins in the Age of AI”<\/strong><\/a>, com Daniela Dantas<\/a>, Vice-Presidente da WGSN<\/a> para a Am\u00e9rica Latina, que esse tema ganhou a moldura mais completa.<\/p>\n\n\n\n

Daniela apresentou o conceito do consumidor sentiente<\/strong>: um perfil mais consciente, emocionalmente inteligente e atento ao impacto da tecnologia na sua identidade, nos seus valores e no seu bem-estar. Esse consumidor n\u00e3o rejeita a IA, mas exige que as marcas n\u00e3o a usem como desculpa para entregar experi\u00eancias vazias.<\/p>\n\n\n\n

O que a WGSN mapeou para 2026 vai al\u00e9m de uma tend\u00eancia de comportamento. S\u00e3o sentimentos concretos que moldam as decis\u00f5es de compra: ansiedade moral, otimismo racional, um certo anseio por experi\u00eancias reais e o valor crescente das microalegrias cotidianas. As marcas que n\u00e3o souberem conversar com esses estados emocionais v\u00e3o perder espa\u00e7o para as que souberem.<\/p>\n\n\n\n

Daniela apontou tr\u00eas dire\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas que deveriam guiar as marcas: a transi\u00e7\u00e3o da l\u00f3gica de efici\u00eancia para a cria\u00e7\u00e3o de experi\u00eancias emocionais genu\u00ednas, o fortalecimento de design focado no bem-estar e nos sentidos, e a valoriza\u00e7\u00e3o de mem\u00f3ria, significado e conex\u00f5es humanas.<\/p>\n\n\n\n

O conceito de “p\u00f3s-IA”<\/strong> que emergiu da\u00ed n\u00e3o \u00e9 anti-tecnologia. \u00c9 uma resposta estrat\u00e9gica ao excesso. Marcas premium j\u00e1 est\u00e3o usando o posicionamento “feito por humanos” como diferencial competitivo, proibindo IA na produ\u00e7\u00e3o de materiais publicit\u00e1rios e apostando em v\u00eddeos mais conceituais e experi\u00eancias sensoriais. O que vai fazer diferen\u00e7a no final do dia n\u00e3o \u00e9 a otimiza\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica, mas o v\u00ednculo de confian\u00e7a entre marca e consumidor.<\/p>\n\n\n\n

IA e a morte do branding versus performance<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Um dos debates que mais me interessou foi o painel “AI and the Death of Brand vs. Performance”<\/strong>, com Talita Zampieri<\/a> (CMO na Superl\u00f3gica Tecnologias), Daniele Lazzarotto<\/a> (CEO na Cord\u00e3o) e Cristina de Luca<\/a> (Fundadora de The Shift).<\/p>\n\n\n\n

Durante anos, branding e performance viveram em silos dentro das empresas: or\u00e7amentos separados, m\u00e9tricas distintas e times que mal se falavam. A tese do painel foi direta: a IA est\u00e1 tornando essa divis\u00e3o insustent\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n

O argumento central \u00e9 que o GEO (Generative Engine Optimization)<\/strong> for\u00e7ou uma revis\u00e3o dessa l\u00f3gica. Para aparecer nas respostas das LLMs, n\u00e3o basta ter a p\u00e1gina mais otimizada tecnicamente. \u00c9 preciso ter autoridade, desejo e relev\u00e2ncia constru\u00eddos ao longo do tempo, o que \u00e9 trabalho de branding, n\u00e3o de performance pura.<\/p>\n\n\n\n

As tr\u00eas participantes do painel convergiam em um ponto: o investimento em branding se tornou, paradoxalmente, mais estrat\u00e9gico na era da IA.<\/strong> Enquanto a performance pode ser automatizada, a identidade de marca e a percep\u00e7\u00e3o emocional que uma empresa gera no consumidor continuam sendo insubstitu\u00edveis.<\/p>\n\n\n\n

O que isso significa na pr\u00e1tica? O or\u00e7amento precisa ser distribu\u00eddo de forma mais inteligente pelo funil: gerar desejo e construir autoridade nos primeiros pontos de contato, n\u00e3o apenas converter quem j\u00e1 est\u00e1 pronto para comprar. E as m\u00e9tricas precisam refletir isso. Share of voice nas respostas de IA, presen\u00e7a em ve\u00edculos de refer\u00eancia e percep\u00e7\u00e3o de marca s\u00e3o indicadores que precisam entrar no radar de quem ainda mede SEO s\u00f3 por tr\u00e1fego e posi\u00e7\u00e3o.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A perda cognitiva: o risco que ningu\u00e9m quer discutir<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Um tema apareceu como contraponto necess\u00e1rio \u00e0 narrativa de automa\u00e7\u00e3o: a preocupa\u00e7\u00e3o com a delega\u00e7\u00e3o excessiva de capacidade anal\u00edtica para as IAs.<\/p>\n\n\n\n

V\u00e1rios pain\u00e9is tocaram nesse ponto de \u00e2ngulos diferentes. A pergunta que ficou no ar \u00e9 desconfort\u00e1vel: quando paramos de pensar por n\u00f3s mesmos e passamos a aceitar as respostas da IA como verdades prontas, o que perdemos? A resposta que ecoou nos palcos foi direta: perdemos julgamento, repert\u00f3rio e a capacidade de tomar decis\u00f5es de qualidade.<\/p>\n\n\n\n

O mercado est\u00e1 consolidando uma posi\u00e7\u00e3o: IA como suporte e acelerador de processos, n\u00e3o como substituto do racioc\u00ednio humano. Isso \u00e9 especialmente relevante para quem trabalha com SEO e marketing, onde a interpreta\u00e7\u00e3o de dados e o entendimento do contexto do cliente continuam sendo insubstitu\u00edveis.<\/p>\n\n\n\n

A mensagem que carrego dessa discuss\u00e3o \u00e9 simples: quanto mais voc\u00ea delega para a IA, mais importante fica saber o que n\u00e3o delegar.<\/p>\n\n\n\n

China e o interesse crescente no mercado brasileiro<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Um dos pain\u00e9is que me chamou aten\u00e7\u00e3o foi sobre o movimento de empresas e investidores chineses em dire\u00e7\u00e3o ao Brasil. Em uma apresenta\u00e7\u00e3o conduzida em mandarim, representantes da China Internet Investment<\/a> deixaram claro que o Brasil est\u00e1 no radar como mercado priorit\u00e1rio para investimentos em tecnologia e IA.<\/p>\n\n\n\n

Um detalhe da apresenta\u00e7\u00e3o ficou comigo. O grupo estava avaliando uma startup cujo fundador n\u00e3o havia se formado em uma universidade de prest\u00edgio, algo que no sistema educacional chin\u00eas \u00e9 historicamente visto como desvantagem cr\u00edtica. No final, a paix\u00e3o do empreendedor foi o fator decisivo, e o investimento se provou bem-sucedido.<\/p>\n\n\n\n

Fiquei me perguntando como esse crit\u00e9rio vai se adaptar ao ecossistema empreendedor brasileiro, onde muitos dos melhores fundadores constru\u00edram seus neg\u00f3cios fora da academia. A diferen\u00e7a cultural \u00e9 real, e vai ser interessante acompanhar.<\/p>\n\n\n\n

Soberania latino-americana nas LLMs: uma pergunta sem resposta f\u00e1cil<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Para quem trabalha com GEO, este \u00e9 um ponto cr\u00edtico que raramente ganha espa\u00e7o nas discuss\u00f5es do mercado brasileiro: a grande maioria dos dados de treinamento das principais LLMs est\u00e1 em ingl\u00eas.<\/strong> Isso n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 um dado t\u00e9cnico. \u00c9 uma distor\u00e7\u00e3o que afeta diretamente os resultados de busca e de gera\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para marcas que operam em portugu\u00eas e espanhol.<\/p>\n\n\n\n

Est\u00e3o surgindo iniciativas de desenvolvimento de IAs sul-americanas, com bases de dados em portugu\u00eas e espanhol. Mas o que os pain\u00e9is revelaram \u00e9 que muitas dessas iniciativas, na pr\u00e1tica, rodam sobre modelos de base americanos ou europeus, o que limita a independ\u00eancia real que prometem.<\/p>\n\n\n\n

A pergunta que o Web Summit deixou em aberto \u00e9 genuinamente estrat\u00e9gica: \u00e9 poss\u00edvel construir uma soberania de IA latino-americana de verdade?<\/p>\n\n\n\n

Enquanto essa resposta n\u00e3o vem, o que fazemos \u00e9 o que a Papoca j\u00e1 defende: construir presen\u00e7a de marca nas fontes que as LLMs consomem, incluindo ve\u00edculos em portugu\u00eas, men\u00e7\u00f5es qualificadas e PR digital estruturado. Marcas que investem em conte\u00fado de qualidade, com autoridade reconhecida, est\u00e3o construindo um ativo que vai ganhar relev\u00e2ncia \u00e0 medida que as LLMs evoluem no mercado brasileiro.<\/p>\n\n\n\n

O que levo do Rio Web Summit para as estrat\u00e9gias dos nossos clientes<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A cobertura dos quatro dias resultou em dire\u00e7\u00f5es que j\u00e1 estamos integrando na nossa vis\u00e3o de mercado:<\/p>\n\n\n\n

O conte\u00fado humano segue sendo o ativo mais valioso.<\/strong> A tend\u00eancia “p\u00f3s-IA” n\u00e3o \u00e9 uma rea\u00e7\u00e3o emocional ao excesso. Ela reflete uma realidade t\u00e9cnica: conte\u00fado com profundidade, voz autoral e relev\u00e2ncia contextual performa melhor nas LLMs e resiste melhor \u00e0s atualiza\u00e7\u00f5es do Google.<\/p>\n\n\n\n

GEO e branding precisam sentar \u00e0 mesma mesa.<\/strong> Se as fronteiras entre as duas disciplinas est\u00e3o caindo no mercado global, elas precisam cair tamb\u00e9m dentro das empresas. A distribui\u00e7\u00e3o de or\u00e7amento pelo funil e a constru\u00e7\u00e3o de autoridade de marca s\u00e3o agora parte do trabalho de busca org\u00e2nica.<\/p>\n\n\n\n

A soberania de dados em portugu\u00eas \u00e9 uma vantagem competitiva real.<\/strong> Marcas que constroem autoridade em fontes de refer\u00eancia no Brasil est\u00e3o um passo \u00e0 frente na corrida pelo share of voice nas respostas das LLMs.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o delegue o julgamento.<\/strong> A IA acelera processos, mas o contexto do cliente, a leitura do mercado e a tomada de decis\u00e3o estrat\u00e9gica continuam sendo territ\u00f3rio humano. Times que entendem onde a IA termina e onde o analista come\u00e7a operam com muito mais qualidade.<\/p>\n\n\n\n

Uma \u00faltima reflex\u00e3o<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O Rio Web Summit \u00e9 diferente dos eventos de SEO e marketing em que costumo estar presente. O escopo mais amplo, com pain\u00e9is sobre os mais variados temas, oferece menos profundidade t\u00e9cnica e mais perspectiva de horizonte. E \u00e0s vezes \u00e9 exatamente isso que faz falta.<\/p>\n\n\n\n

O que o evento confirmou \u00e9 que as transforma\u00e7\u00f5es que discutimos no CMO Summit<\/a> n\u00e3o s\u00e3o tend\u00eancias isoladas do mercado de marketing brasileiro. Elas fazem parte de uma mudan\u00e7a estrutural global. E quem est\u00e1 acompanhando de perto, refinando estrat\u00e9gia e construindo autoridade agora, vai estar muito melhor posicionado quando o mercado consolidar as regras do jogo.<\/p>\n\n\n\n

A Papoca continua em campo. Nos vemos no pr\u00f3ximo evento.<\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

 Vanessa Barros \u00e9 Coordenadora de SEO, GEO e Growth na <\/em>Ag\u00eancia Papoca<\/em><\/a>. Voc\u00ea pode acompanhar suas an\u00e1lises no <\/em>LinkedIn<\/em><\/a>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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