{"id":568,"date":"2023-10-16T10:00:00","date_gmt":"2023-10-16T13:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/agenciapapoca.com.br\/blog\/?p=568"},"modified":"2024-12-19T10:08:03","modified_gmt":"2024-12-19T13:08:03","slug":"o-que-significa-utm","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agenciapapoca.com.br\/blog\/seo\/o-que-significa-utm\/","title":{"rendered":"O que significa UTM: como criar URLs de rastreamento? Guia"},"content":{"rendered":"\n<p>Conhecer o comportamento de leads, visitantes e clientes \u00e9 essencial para que voc\u00ea possa desenvolver campanhas e estrat\u00e9gias de marketing mais eficazes e com maiores taxas de convers\u00e3o. Nesse cen\u00e1rio, compreender<strong> o que significa UTM <\/strong>\u00e9 essencial.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso porque, ao gerar UTM, voc\u00ea passa a acompanhar de perto a forma como as pessoas acessam o seu site e o quanto uma campanha est\u00e1 sendo eficaz em direcionar tr\u00e1fego para seus canais.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Nesse contexto, o objetivo dos links parametrizados \u00e9 rastrear o desempenho de campanhas de marketing, al\u00e9m de obter informa\u00e7\u00f5es valiosas sobre como potenciais clientes est\u00e3o interagindo com a sua marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Existem muitas raz\u00f5es para voc\u00ea investir nesse tipo de acompanhamento, por exemplo, o <a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/capabilities\/mckinsey-digital\/our-insights\/big-data-the-next-frontier-for-innovation\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">relat\u00f3rio da McKinsey &amp; Company<\/a> mostra que organiza\u00e7\u00f5es que usam efetivamente dados e an\u00e1lises t\u00eam o potencial de <strong>aumentar sua lucratividade em at\u00e9 60%<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Uma vez que os par\u00e2metros de UTM fornecem refer\u00eancias objetivas sobre os resultados do marketing para a companhia, podemos dizer que eles se encaixam nesse cen\u00e1rio. Logo, impactam diretamente seus resultados financeiros.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso acontece, principalmente, por permitir que as empresas tomem decis\u00f5es sobre quais<strong> campanhas continuar, quais otimizar e quais interromper<\/strong>, ampliando o retorno sobre investimento.<\/p>\n\n\n\n<p>Diante de tantos benef\u00edcios, fica clara a necessidade de entender o que significa UTM, como gerar e usar em suas a\u00e7\u00f5es, n\u00e3o \u00e9 mesmo?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ent\u00e3o continue lendo e descubra tudo sobre esse t\u00f3pico, ao longo deste artigo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que significa UTM?<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>UTM \u00e9 a sigla para <\/strong><strong>Urchin Tracking Module ou M\u00f3dulo de Rastreamento Urchin<\/strong><strong>. \u00c9 um c\u00f3digo que pode ser anexado ao final de qualquer URL para gerar dados do Google Analytics sobre suas campanhas digitais, facilitando o rastreamento da origem e do desempenho das a\u00e7\u00f5es em todas as plataformas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Em outras palavras, a UTM \u00e9 uma extens\u00e3o inserida ao final de cada link e permite que voc\u00ea tenha acesso a muitas informa\u00e7\u00f5es sobre o tr\u00e1fego que chega ao seu site.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma URL com c\u00f3digos UTM fica parecida com o modelo abaixo:<\/p>\n\n\n\n<p>https:\/\/www.seusite.com.br\/loja\/produto?<strong>utm_source=facebook&amp;utm_medium=social-ad&amp;utm_campaign=blackfriday2023<\/strong><a href=\"\"><\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Cada um dos termos que marcamos em negrito mostra um par\u00e2metro da URL. Nesse exemplo, est\u00e3o sendo usados tr\u00eas: source (origem), medium (m\u00eddia) e campaign (campanha).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ao criar um link parametrizado com essas informa\u00e7\u00f5es, voc\u00ea passa a entender qual plataforma, tipo de canal e qual campanha levou cada visitante para dentro da sua p\u00e1gina.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Usando o exemplo acima, sempre que um usu\u00e1rio acessar o seu site por ele, \u00e9 poss\u00edvel identificar que ele:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>veio a partir do Facebook (source);<\/li>\n\n\n\n<li>atra\u00eddo por uma estrat\u00e9gia de m\u00eddias sociais (medium);<\/li>\n\n\n\n<li>com interesse na sua campanha de Black Friday (campaign).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais s\u00e3o os par\u00e2metros UTM?&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Existem 5 par\u00e2metros principais de UTM: campaign (campanha), source (origem), medium (m\u00eddia), content (conte\u00fado) e term (termo de pesquisa), sendo os tr\u00eas primeiros os essenciais para a cria\u00e7\u00e3o da UTM. Cada um tem um objetivo conforme o tipo de informa\u00e7\u00e3o que voc\u00ea desejar obter em uma estrat\u00e9gia de marketing.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Para entender detalhes sobre os par\u00e2metros da UTM<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Source (origem)<\/strong>: informa qual site est\u00e1 enviando tr\u00e1fego. Por exemplo, voc\u00ea pode adicionar o c\u00f3digo de \u201cFacebook\u201d sempre que publicar algo na rede para rastrear todo o tr\u00e1fego proveniente desse canal.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Campaign (campanha)<\/strong>: agrupa todo o conte\u00fado de uma campanha, para que voc\u00ea avalie o resultado global dela.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Medium (m\u00eddia)<\/strong>: indica a m\u00eddia em que seu link \u00e9 apresentado, permitindo rastrear todo o tr\u00e1fego proveniente de m\u00eddias sociais, e-mail, an\u00fancios e mais.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Conte\u00fado<\/strong>: rastreia o conte\u00fado que est\u00e1 atraindo usu\u00e1rios para o site.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Term<\/strong>: \u00e9 baseado no termo ou palavra-chave pelas quais voc\u00ea pagou em um an\u00fancio.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>A melhor parte sobre os par\u00e2metros de UTM \u00e9 que voc\u00ea pode fazer qualquer combina\u00e7\u00e3o que desejar desses c\u00f3digos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Uma dica especial, entretanto, \u00e9 sempre incluir pelo menos os tr\u00eas par\u00e2metros padr\u00f5es: <strong>campanha, origem e m\u00eddia.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quando usar UTM?&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>A UTM pode ser usada em qualquer tipo de campanha que tenha um link direcionando o usu\u00e1rio para o seu site ou outras p\u00e1ginas como landing pages e e-commerces. Entre est\u00e1ticas que podem se beneficiar dos links parametrizados est\u00e1 tr\u00e1fego pago, redes sociais, parcerias com influenciadores, afiliados e mais.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Vale a pena destacar que com a UTM voc\u00ea consegue identificar detalhes de suas estrat\u00e9gias.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Entretanto, sem a defini\u00e7\u00e3o desses par\u00e2metros, o <a href=\"https:\/\/analytics.google.com\/analytics\/web\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google Analytics<\/a> s\u00f3 pode monitorar a origem do tr\u00e1fego, sem detalhar as demais informa\u00e7\u00f5es que listamos acima.<\/p>\n\n\n\n<p>Logo, aplicando o que significa UTM, uma mesma p\u00e1gina pode ter diferentes par\u00e2metros, de acordo, por exemplo, com o canal em que ela ser\u00e1 divulgada. Um artigo de blog ter\u00e1 uma UTM diferente quando for divulgado por meio de um an\u00fancio, em uma publica\u00e7\u00e3o em rede social ou no e-mail marketing.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Os par\u00e2metros diferentes permitem, por exemplo, reconhecer de qual plataforma o visitante veio e que tipo de campanha o atraiu. Essa informa\u00e7\u00e3o \u00e9 essencial para compreender, por exemplo, quais canais est\u00e3o levando mais usu\u00e1rios para as suas p\u00e1ginas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como fazer um UTM?<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Para fazer um UTM \u00e9 poss\u00edvel usar o Google Analytics:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Abra o <\/strong><a href=\"https:\/\/ga-dev-tools.google\/ga4\/campaign-url-builder\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Criador de URL do Google<\/strong><\/a><strong>.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Preencha cada t\u00f3pico com a informa\u00e7\u00e3o solicitada, entre elas a URL original da p\u00e1gina que ser\u00e1 parametrizada.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>O novo link ser\u00e1 gerado automaticamente.&nbsp;<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Copie e use em sua campanha.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Me\u00e7a seu resultado<\/strong>.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Veja, abaixo, como \u00e9 a p\u00e1gina do criador de URL do Google. Basta preencher cada informa\u00e7\u00e3o no campo solicitado, que o link parametrizado surgir\u00e1 automaticamente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/VtF4XozmO7f84xiRkPvZ2IWSBjrvzQun5GSKoM2cR1nLQ0RHyrPLWp4hh8jLvlgqOovGjVaJPRoRuehU8rCyDxYi2PjgtEs5AqjAgTVrKP-JqNLPJ5oakaOcQxt75zae1FIJScu7GhkIczhopyskFzw\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Seguindo esse passo a passo voc\u00ea ter\u00e1 c\u00f3digos de rastreamento personalizados configurados e funcionando em poucos segundos!&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como identificar UTM?<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>\u00c9 poss\u00edvel identificar a UTM por seus par\u00e2metros, observando as informa\u00e7\u00f5es sobre a campanha ativa, o local de origem do visitante, o tipo de m\u00eddia utilizada, o conte\u00fado e o termo, ou palavras-chave usadas na a\u00e7\u00e3o. Para isso, estude o link parametrizado e entenda o que ele quer dizer.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Vamos, novamente, dar o exemplo que apresentamos no in\u00edcio deste artigo:<\/p>\n\n\n\n<p>https:\/\/www.seusite.com.br\/loja\/produto?<strong>utm_source=facebook&amp;utm_medium=social-ad&amp;utm_campaign=blackfriday2023<\/strong><a href=\"\"><\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Para identificar a UTM veja o que est\u00e1 escrito logo ap\u00f3s o par\u00e2metro. Nesse caso:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>utm_source=facebook, significa que a origem do visitante \u00e9 o Facebook;<\/li>\n\n\n\n<li>utm_medium=social-ad, mostra que a m\u00eddia usada foi um an\u00fancio pago;<\/li>\n\n\n\n<li>utm_campaign=blackfriday2023, indica que o an\u00fancio em quest\u00e3o \u00e9 sobre a campanha de Black Friday da marca.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Agora \u00e9 s\u00f3 replicar essa avalia\u00e7\u00e3o em suas outras an\u00e1lises. Lembrando que \u00e9 necess\u00e1rio gerar UTM antes de divulgar o link da p\u00e1gina em quest\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Como vimos ao longo deste artigo, o principal benef\u00edcio disso \u00e9 a possibilidade de medir e melhorar a efic\u00e1cia de suas campanhas por meio de um recurso de an\u00e1lise completa, eficiente e simples de usar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>As informa\u00e7\u00f5es geradas a partir do rastreamento dos links parametrizados facilita a identifica\u00e7\u00e3o de padr\u00f5es de comportamento e consumo e a tomada de decis\u00f5es assertivas sobre suas estrat\u00e9gias de marketing.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Tudo isso contribui para que voc\u00ea gere insights valiosos sobre o desempenho e efic\u00e1cia de suas a\u00e7\u00f5es, direcionando suas novas estrat\u00e9gias para um caminho de maior retorno sobre investimento.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Agora voc\u00ea j\u00e1 sabe o que significa UTM, mas sabe analisar dados?<\/h3>\n\n\n\n<p>A <a href=\"https:\/\/agenciapapoca.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Ag\u00eancia Papoca<\/a> \u00e9 especializada em an\u00e1lise de dados e estrat\u00e9gias de marketing, com o foco em direcionar empresas como a sua a alcan\u00e7ar a alta performance, aproveitando melhor seus investimentos, atraindo clientes e reduzindo desperd\u00edcios.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por isso, te convidamos a conhecer nosso trabalho e obter orienta\u00e7\u00f5es especializadas para maximizar o uso dos par\u00e2metros UTM em suas campanhas.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/agenciapapoca.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Converse com um de nossos especialistas<\/a> e entenda como revolucionar o seu marketing.&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Conhecer o comportamento de leads, visitantes e clientes \u00e9 essencial para que voc\u00ea possa desenvolver campanhas e estrat\u00e9gias de marketing mais eficazes e com maiores taxas de convers\u00e3o. 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