{"id":777,"date":"2023-12-05T10:00:00","date_gmt":"2023-12-05T13:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/agenciapapoca.com.br\/blog\/?p=777"},"modified":"2024-12-19T10:01:12","modified_gmt":"2024-12-19T13:01:12","slug":"o-que-e-marketing-conteudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agenciapapoca.com.br\/blog\/marketing\/o-que-e-marketing-conteudo\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 marketing de conte\u00fado? Dicas de estrat\u00e9gias para iniciantes"},"content":{"rendered":"\n<p>Se voc\u00ea ainda n\u00e3o sabe <strong>o que \u00e9 marketing de conte\u00fado<\/strong>, \u00e9 hora de correr atr\u00e1s para alcan\u00e7ar a concorr\u00eancia. E n\u00e3o somos n\u00f3s que estamos falando isso, \u00e9 o Google!<\/p>\n\n\n\n<p>Em seu \u00faltimo <a href=\"https:\/\/googlediscovery.com\/2023\/03\/03\/google-gmaturity-novo-indice-avalia-a-maturidade-digital-das-empresas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">relat\u00f3rio<\/a>, que mede o n\u00edvel de maturidade digital de grandes neg\u00f3cios no Brasil, a Maturity constatou que \u00e9 a <strong>primeira vez que a quantidade de empresas com maior grau de maturidade digital ultrapassa o de companhias com menor grau<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Os objetivos das empresas classificadas como mais digitais do pa\u00eds foram tr\u00eas: vendas online, aplicativo e gera\u00e7\u00e3o de leads.<\/p>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea tamb\u00e9m tem algum desses prop\u00f3sitos para sua marca, continue a leitura para aprender o que \u00e9 marketing de conte\u00fado, suas vantagens, principais estrat\u00e9gias e como criar um conte\u00fado digital!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 marketing de conte\u00fado?<\/h2>\n\n\n\n<p>Marketing de conte\u00fado \u00e9 uma <strong>estrat\u00e9gia de produ\u00e7\u00e3o e distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fados relevantes para o p\u00fablico-alvo<\/strong> com o objetivo de gerar valor, atrair leads e fidelizar clientes. A ideia \u00e9 criar materiais de diversos formatos, como textos, e-books, v\u00eddeos, posts, e-mails e \u00e1udios, sem precisar promover a empresa de forma expl\u00edcita.<\/p>\n\n\n\n<p>O marketing de conte\u00fado \u00e9 100% focado no cliente. Os profissionais envolvidos nessa jornada estudam o p\u00fablico, pesquisam palavras-chaves e temas, criam materiais ricos e \u00fateis e compartilham os conte\u00fados nos canais da empresa de forma estrat\u00e9gica.<\/p>\n\n\n\n<p>E quando dizemos estrat\u00e9gica, <strong>\u00e9 estrat\u00e9gica mesmo!<\/strong> N\u00e3o \u00e9 apenas enviar um monte de e-mail para todos os contatos da base. \u00c9 segmentar o p\u00fablico e entender em qual etapa do funil de venda cada lead est\u00e1.<\/p>\n\n\n\n<p>Dessa forma, \u00e9 poss\u00edvel selecionar materiais que condizem com seu momento, guiando-o pela jornada de compra at\u00e9 a convers\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Vantagens do marketing de conte\u00fado<\/h3>\n\n\n\n<p>Os principais benef\u00edcios do marketing de conte\u00fado s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>aumento do tr\u00e1fego e do alcance do site;<\/li>\n\n\n\n<li>melhora do relacionamento com o cliente;<\/li>\n\n\n\n<li>maior gera\u00e7\u00e3o de leads e fideliza\u00e7\u00e3o do p\u00fablico;<\/li>\n\n\n\n<li>redu\u00e7\u00e3o do CAC (Custo de Aquisi\u00e7\u00e3o do Cliente);<\/li>\n\n\n\n<li>mais engajamento dos clientes;<\/li>\n\n\n\n<li>maior visibilidade e autoridade da marca no mercado;<\/li>\n\n\n\n<li>monitoramento de resultados mais preciso e em tempo real;<\/li>\n\n\n\n<li>aumento das vendas e do faturamento.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Para entender melhor as vantagens do marketing de conte\u00fado, veja as tr\u00eas empresas que alcan\u00e7aram o maior grau de maturidade digital de acordo com o relat\u00f3rio do Google:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Anhanguera Educacional<\/strong>: nos \u00faltimos dois anos, reduziu em mais de 50% o custo de aquisi\u00e7\u00e3o por aluno matriculado. Os fatores que contribu\u00edram para essa conquistas foram estrat\u00e9gia s\u00f3lida de mensura\u00e7\u00e3o de resultados e melhoria dos criativos da campanha;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Magalu<\/strong>: teve nota m\u00e1xima em dois objetivos, vendas online e aplicativo. Uma das estrat\u00e9gias de crescimento foi a melhoria dos criativos de campanhas;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Localiza<\/strong>: aumentou em 10% o aluguel de ve\u00edculos nos canais digitais. Esse resultado foi impulsionado pela implementa\u00e7\u00e3o de um cronograma para evoluir sua maturidade digital corporativa.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qual a diferen\u00e7a entre marketing de conte\u00fado e inbound marketing?<\/h2>\n\n\n\n<p>De modo geral, a maior diferen\u00e7a \u00e9 que o marketing de conte\u00fado \u00e9 uma das estrat\u00e9gias do inbound marketing. E, por sua vez, o inbound \u00e9 uma estrat\u00e9gia de marketing digital.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/agenciapapoca.com.br\/blog\/marketing\/o-que-e-inbound-marketing\/\"><strong>Inbound Marketing<\/strong><\/a>: usa diversas ferramentas e estrat\u00e9gias para atrair leads qualificados, convert\u00ea-los e fideliz\u00e1-los.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Marketing de conte\u00fado<\/strong>: cria\u00e7\u00e3o e distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fados atrativos e \u00fateis para o p\u00fablico com foco em educar o lead, inform\u00e1-lo e convencer a comprar com sua marca.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Ou seja: o cliente baixa um e-book produzido com as t\u00e9cnicas de marketing de conte\u00fado, que \u00e9 uma estrat\u00e9gia de inbound marketing focada em educar o mercado e atrair cadastro de leads.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Estrat\u00e9gias de marketing de conte\u00fado<\/h2>\n\n\n\n<p>As principais estrat\u00e9gias de marketing de conte\u00fado passam por canais considerados essenciais, como blog, redes sociais, e-mail marketing, v\u00eddeos, site e p\u00e1ginas de FAQ e produtos\/servi\u00e7os. Entenda em detalhes como funcionam cada uma delas.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Blog corporativo<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Podemos dizer que o blog \u00e9 o principal canal de marketing de conte\u00fado e o que apresenta excelentes resultados de audi\u00eancia e convers\u00e3o a m\u00e9dio e longo prazo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Com <strong>conte\u00fados ricos e interessantes<\/strong> para seu p\u00fablico, aplique as t\u00e9cnicas de SEO para melhorar o ranqueamento do blog na p\u00e1gina do Google, gerando tr\u00e1fego org\u00e2nico de alta qualidade.<\/p>\n\n\n\n<p>Foque nas dores e nas necessidades das suas personas, forne\u00e7a dicas, tire d\u00favidas e desperte interesse do potencial cliente, criando um relacionamento de confian\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"2\">\n<li>Redes sociais<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>As redes sociais s\u00e3o \u00f3timas para divulgar conte\u00fados, produtos\/servi\u00e7os e criar um relacionamento mais pr\u00f3ximo com os clientes, estimulando seu engajamento com a marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Apesar do ditado \u201cquem n\u00e3o \u00e9 visto, n\u00e3o \u00e9 lembrado\u201d, ressaltamos que \u00e9 fundamental <strong>entender onde seu p\u00fablico est\u00e1<\/strong> e, a partir disso, criar perfis nessas redes sociais. N\u00e3o adianta gerenciar dezenas de perfis se seus clientes n\u00e3o est\u00e3o l\u00e1.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma outra possibilidade \u00e9 investir no marketing de influ\u00eancia, com contrata\u00e7\u00e3o de influenciadores digitais para divulgar seus produtos e servi\u00e7os. Lembre-se de pesquisar e escolher a dedo quem representar\u00e1 sua marca.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"3\">\n<li>P\u00e1ginas de produtos\/servi\u00e7os<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>O marketing de conte\u00fado tem a proposta de <strong>gerar valor ao cliente<\/strong>. E isso deve ser feito tamb\u00e9m nas p\u00e1ginas que oferecem produtos e\/ou servi\u00e7os do seu neg\u00f3cio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Garanta uma boa experi\u00eancia de compra.<\/li>\n\n\n\n<li>Forne\u00e7a dados e informa\u00e7\u00f5es relevantes sobre os produtos\/servi\u00e7os (lembre que o cliente est\u00e1 distante e precisa entender ao m\u00e1ximo o que deseja comprar).<\/li>\n\n\n\n<li>Invista em sites responsivos para facilitar o acesso mobile.<\/li>\n\n\n\n<li>Se fizer sentido, adicione v\u00eddeos explicativos e imagens de alta qualidade.<\/li>\n\n\n\n<li>Use bem as palavras-chaves relacionadas a cada produto\/servi\u00e7o para aumentar o tr\u00e1fego org\u00e2nico das p\u00e1ginas.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"4\">\n<li>V\u00eddeos e \u00e1udios<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>O formato de v\u00eddeo est\u00e1 em alta e continua como tend\u00eancia para os pr\u00f3ximos anos. Por isso, dedique a\u00e7\u00f5es de marketing de conte\u00fado com tutoriais e dicas de uso de produtos, como os servi\u00e7os s\u00e3o realizados, antes e depois de clientes, v\u00eddeos informativos e educativos etc.<\/p>\n\n\n\n<p>O mais legal \u00e9 que os v\u00eddeos podem ser usados dentro do site, do blog, das p\u00e1ginas de produtos\/servi\u00e7os, no canal do Youtube, enviados por e-mail e postados nas redes sociais.<\/p>\n\n\n\n<p>Se desejar ir al\u00e9m, implemente um podcast e amplie sua audi\u00eancia!<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"5\">\n<li>P\u00e1gina de FAQ<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Sim, a p\u00e1gina de FAQ tamb\u00e9m \u00e9 uma estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado! Por isso, crie uma bem completa, respondendo \u00e0s perguntas mais frequentes de leads e clientes.<\/p>\n\n\n\n<p>Para facilitar, re\u00fana quais as d\u00favidas mais comuns nos canais de atendimento (telefone, chat, redes sociais, e-mail e WhatsApp) e produza um FAQ rico e \u00fatil para o usu\u00e1rio. Essa se\u00e7\u00e3o do site pode incluir, por exemplo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>formas e condi\u00e7\u00f5es de pagamento;<\/li>\n\n\n\n<li>d\u00favidas sobre o frete;<\/li>\n\n\n\n<li>pol\u00edticas de trocas e devolu\u00e7\u00f5es;<\/li>\n\n\n\n<li>como comprar.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"6\">\n<li>Materiais ricos<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Os materiais ricos s\u00e3o muito usados nas estrat\u00e9gias de inbound marketing. Eles s\u00e3o e-books, videoaulas, webinars, apostila, pesquisas, infogr\u00e1ficos, templates prontos etc. Ou seja: <strong>todo tipo de conte\u00fado de valor para o p\u00fablico<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>A ideia \u00e9 oferecer a possibilidade de download gratuito em troca do cadastro do lead no site, que deve responder a perguntas simples, objetivas e r\u00e1pidas, como nome, e-mail, faixa et\u00e1ria, telefone, cargo\/empresa e cidade\/estado.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"7\">\n<li>E-mail marketing<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea sabia que <strong>o e-mail marketing oferece um retorno 40 vezes maior do que as redes sociais<\/strong>? De acordo com os <a href=\"https:\/\/www.metropoles.com\/colunas\/m-buzz\/e-mail-marketing-oferece-40-vezes-mais-retorno-do-que-redes-sociais\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">dados<\/a> revelados pela Campaign Monitor, uma campanha bem-feita aumenta em 138% as vendas.<\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, essa estrat\u00e9gia precisa fazer parte da rotina da sua equipe de marketing. Ela ajuda a manter o relacionamento com o cliente, educar o lead, oferecer descontos, divulgar lan\u00e7amentos e compartilhar conte\u00fados ricos do blog e v\u00eddeos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como fazer marketing de conte\u00fado?<\/h2>\n\n\n\n<p>Para fazer marketing de conte\u00fado \u00e9 preciso seguir, de modo geral, quatro etapas: <strong>or\u00e7amento, estrat\u00e9gia, execu\u00e7\u00e3o e resultados<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Or\u00e7amento<\/h3>\n\n\n\n<p>O or\u00e7amento \u00e9 o primeiro passo para entender o que pode ser feito nas campanhas de marketing digital. Logo, ao descobrir o valor destinado para o setor, avalie quais recursos s\u00e3o indispens\u00e1veis para fazer um bom trabalho:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>profissionais qualificados;<\/li>\n\n\n\n<li>equipamentos;<\/li>\n\n\n\n<li>ferramentas de automa\u00e7\u00e3o;<\/li>\n\n\n\n<li>sistemas de gest\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Estrat\u00e9gia<\/h3>\n\n\n\n<p>Agora \u00e9 hora de montar a estrat\u00e9gia que ser\u00e1 usada em determinado per\u00edodo. Para isso:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>determine objetivos;<\/li>\n\n\n\n<li>defina seu p\u00fablico-alvo e suas personas;<\/li>\n\n\n\n<li>escolha qual ser\u00e1 o tom de voz da marca;<\/li>\n\n\n\n<li>pesquisa palavras-chaves prim\u00e1rias e secund\u00e1rias;<\/li>\n\n\n\n<li>produza conte\u00fados ricos com t\u00e9cnicas de SEO;<\/li>\n\n\n\n<li>divulgue o material;<\/li>\n\n\n\n<li>monitore os resultados e fa\u00e7a melhorias.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Execu\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea pode montar um time interno ou ent\u00e3o contar com ag\u00eancias de marketing de conte\u00fado. Isso, porque, \u00e9 preciso todo um processo para criar os materiais, como:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>pesquisa e escolha das palavras-chaves;<\/li>\n\n\n\n<li>cria\u00e7\u00e3o de briefing;<\/li>\n\n\n\n<li>produ\u00e7\u00e3o e revis\u00e3o do conte\u00fado;<\/li>\n\n\n\n<li>an\u00e1lise de resultados.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Resultados<\/h3>\n\n\n\n<p>A vantagem do marketing digital \u00e9 que ele proporciona a an\u00e1lise de resultados em tempo real. Logo, \u00e9 poss\u00edvel fazer mudan\u00e7as durante a campanha ou entender o que deu certo e errado para otimizar as pr\u00f3ximas a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>Para isso, pode fazer <strong>testes A\/B<\/strong>, por exemplo, avaliando quais imagens, CTAs, cores e t\u00edtulos apresentam melhor performance.<\/p>\n\n\n\n<p>Os resultados podem ser monitorados em ferramentas de automa\u00e7\u00e3o de e-mail marketing, sistema de gest\u00e3o de clientes, dashboard de redes sociais e pelo Google Analytics.<\/p>\n\n\n\n<p>Saiba que n\u00e3o existe uma receita de bolo de como fazer marketing de conte\u00fado, por isso, mensurar resultados \u00e9 essencial para conhecer seu p\u00fablico e como ele se relaciona com sua marca.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como criar um conte\u00fado digital?<\/h2>\n\n\n\n<p>Para criar um conte\u00fado digital \u00e9 preciso bastante pesquisa, an\u00e1lise da concorr\u00eancia, acompanhamento de tend\u00eancias e atualiza\u00e7\u00f5es dos mecanismos de buscas, produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e mensura\u00e7\u00e3o de resultados.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O importante \u00e9 contar com <strong>profissionais especializados e altamente qualificados<\/strong>, que realmente saibam como planejar o marketing de conte\u00fado e colocar em a\u00e7\u00e3o as estrat\u00e9gias definidas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea acha muito trabalhoso montar uma equipe interna, contrate uma ag\u00eancia de marketing de conte\u00fado experiente, como a Ag\u00eancia Papoca.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao contar com uma empresa especializada, seu neg\u00f3cio se beneficia com:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>aumento do tr\u00e1fego no site e blog;<\/li>\n\n\n\n<li>atra\u00e7\u00e3o de leads qualificados;<\/li>\n\n\n\n<li>menor custo de aquisi\u00e7\u00e3o de cliente;<\/li>\n\n\n\n<li>mais oportunidades de vendas;<\/li>\n\n\n\n<li>eleva\u00e7\u00e3o da autoridade digital da marca e sua visibilidade.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe o que \u00e9 marketing de conte\u00fado, o que acha de atrair mais clientes e aumentar suas vendas?<\/strong> Ent\u00e3o <a href=\"https:\/\/agenciapapoca.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">mande uma mensagem para a Papoca<\/a> e d\u00ea o primeiro passo!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se voc\u00ea ainda n\u00e3o sabe o que \u00e9 marketing de conte\u00fado, \u00e9 hora de correr atr\u00e1s para alcan\u00e7ar a concorr\u00eancia. E n\u00e3o somos n\u00f3s que estamos falando isso, \u00e9 o Google! Em seu \u00faltimo relat\u00f3rio, que mede o n\u00edvel de maturidade digital de grandes neg\u00f3cios no Brasil, a Maturity constatou que \u00e9 a primeira vez [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":779,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[19],"tags":[30,35],"class_list":["post-777","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-marketing","tag-marketing-de-conteudo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/agenciapapoca.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/777","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/agenciapapoca.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/agenciapapoca.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciapapoca.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciapapoca.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=777"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/agenciapapoca.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/777\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1125,"href":"https:\/\/agenciapapoca.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/777\/revisions\/1125"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciapapoca.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/779"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/agenciapapoca.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=777"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciapapoca.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=777"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciapapoca.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=777"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}