Análise da SERP de abril de 2026: o Google começou a desmontar os formatos de pergunta e resposta

Abril foi um mês em que o Google empurrou o AI Mode para o palco principal, em 200 países, dentro do Chrome, com capacidades agentic, e, ao mesmo tempo, começou a limpar a SERP tradicional dos formatos baseados em pergunta-e-resposta. O People Also Ask sofreu uma queda massiva de 80% a 95% em Desktop, e logo em seguida, em 7 de maio, o Google oficializou a depreciação dos FAQ rich results. 

São dois movimentos que apontam para a mesma direção: o Google está consolidando a interação de “pergunta-e-resposta” dentro do AI Mode e do AI Overview, e desmontando os formatos legados que sustentavam isso na SERP tradicional.

Esta análise é baseada no monitoramento contínuo da Papoca em mais de 1 milhão de palavras-chave no top 10 do Google, combinando dados de Moz, Semrush, Similarweb, AWR e DataForSEO com observações diretas dos projetos da nossa base.

Esta é a edição de abril de 2026 da nossa série mensal de análise de SERP. Recomendamos a leitura combinada com a análise de março de 2026, já que boa parte do que vimos em abril é continuação direta do core update lançado no final de março.

Resumo executivo

• Três datas marcaram a volatilidade do mês: por volta dos dias 7, 16 e 23 de abril, com nova onda no final do mês (27–28) que se estendeu para o começo de maio.
• Core update de março continuou atuando até o dia 8 de abril, com efeito visível em sites que tratam temas de topo de funil distantes do seu core business.
• PAA Desktop teve queda generalizada de 90% a 95% segundo o Semrush: YouTube saiu de 5,4 milhões para 280 mil PAA, Facebook -90%, Reclameaqui -89%, Google -96%. A queda é real: o Google está desmontando formatos de pergunta-e-resposta da SERP tradicional.
• Em 7 de maio o Google oficializou a depreciação dos FAQ rich results: completando um movimento iniciado em 2023 e confirmando a direção de “limpeza” dos formatos de pergunta na SERP.
• Wikipedia foi a única exceção no PAA: cresceu no começo de abril e até começou maio com mais PAA do que março no Brasil, coerente com o padrão de “fontes autoritativas” preservadas que o Google já tinha aplicado aos FAQ rich results desde 2023 (limitados a sites de governo e saúde).
• AI Mode foi expandido para mais de 200 países e territórios com integração nativa no Chrome desktop e mobile a partir de 16/abr.
• Google reconheceu um bug de ~50 semanas no Search Console afetando impressões e CTR entre 13/maio/2025 e 27/abril/2026, toda a sua leitura de performance orgânica do último ano precisa ser reinterpretada.
• IA Overview se manteve estável em abril: 30–31% no Semrush USA Desktop, 37–40% no Mobile, 45–50% no DataForSEO Brasil Desktop e 30–35% no Mobile.
• Top 10 cresceu em volume na maior parte dos projetos: a redução de PAA pode estar correlacionada à entrada de mais palavras-chave orgânicas no SERP.
• Google reportou Q1 2026 com receita +22% e ad revenue +15,5% ($77,3B só em anúncios), reforçando que o AI Mode não está canibalizando o negócio principal.

Updates oficiais do Google em abril

Não houve confirmação oficial de novo core update em abril. O movimento mais visível do mês foi a continuidade do core update lançado no final de março, cujo rollout só foi marcado como concluído em 8 de abril. Quase 80% dos resultados do top 3 mudaram durante esse update, e o efeito seguiu por aproximadamente duas semanas depois da conclusão oficial.

FAQ rich results oficialmente depreciados (anúncio em 10/maio, deixaram de aparecer em 7/maio). Embora o anúncio formal tenha vindo já no começo de maio, o movimento que ele oficializa começou em 2023 e atingiu o ápice em abril. Em comunicado adicionado à documentação do Search, o Google confirmou que os FAQ rich results não aparecem mais no Search, e que o relatório de rich results e a API serão removidos em junho e agosto.

Ou seja, o Google está oficialmente consolidando o tratamento de perguntas-e-respostas dentro do AI Overview e do AI Mode, e desmontando os formatos legados (FAQ schema, e provavelmente PAA na sequência). Isso ajuda a explicar a queda massiva do PAA observada ao longo de abril.

Não houve problemas listados no Search Status Dashboard durante o mês. Nenhuma novidade comunicada via Search Central Blog em abril.

O que o Google disse sobre qualidade de conteúdo

Apesar da ausência de comunicação oficial sobre updates de algoritmo em abril, os efeitos do core update de março continuaram a aparecer ao longo do mês e reforçam uma direção editorial que vem sendo construída ao longo dos últimos meses: o Google está cada vez mais rigoroso em avaliar autoridade temática real dos sites.

O padrão que observamos, e que também foi descrito por outros analistas durante o rollout, é claro: sites que abordam temas de topo de funil afastados do seu core business têm sofrido. Se o Google percebe que o domínio tem pouca densidade editorial em torno de um assunto e usa esse assunto principalmente para captação de tráfego distante do produto/serviço, ele tende a interpretar isso como falta de autoridade, e o conteúdo perde relevância nos rankings.

Isso significa que estratégias de “content sprawl“, produzir muito conteúdo lateral só para subir palavras-chave, estão piorando. O movimento de qualidade do Google, somado ao crescimento do AI Mode, empurra para um modelo em que profundidade temática vale mais do que cobertura genérica.

Volatilidade na SERP em abril de 2026

Abril começou ainda sob o efeito direto do core update do final de março e seguiu com múltiplas ondas de movimentação ao longo do mês. Mesmo com o rollout marcado como concluído em 8 de abril, os trackers continuaram registrando volatilidade elevada.

Os picos principais que identificamos:

• 1–7 de abril: primeiro pico, ainda como rescaldo do core update de março. Pico nos EUA nos dias 1 e 2, com a movimentação mais drástica no Brasil ocorrendo a partir do dia 7.
• 16 de abril: segundo pico, sem update oficial confirmado. Múltiplos trackers mostraram movimentação elevada (Search Engine Roundtable, ALM Corp).
• 23 de abril: terceiro pico, menor que os anteriores, mas relevante para sites de e-commerce e portais.
• 27–28 de abril e começo de maio: quarta onda, com sinais de volatilidade que se estenderam para a primeira semana de maio.

No Brasil, o comportamento que vimos nos projetos foi diferente do que costumamos observar: em vez de oscilação clássica em torno dos picos, predominou um crescimento ou queda contínua quase pelo mês inteiro, com inversão de tendência apenas no começo de maio. Isso sugere que, para o mercado BR, o core update de março teve um efeito de “reorganização lenta”.

Alguns gráficos que respaldam a nossa análise:

SERP Features: o que mudou em abril

1. People Also Ask: a queda real que faz parte do desmonte dos formatos de pergunta-e-resposta na SERP

O PAA vive uma montanha-russa desde o segundo semestre de 2025. Depois de bater patamares acima de 90% de frequência de aparição no Brasil no Q1/Q2 de 2025, o formato começou a perder espaço com o crescimento do IA Overview a partir de julho. Entre julho e novembro de 2025, perdeu de 30% a 50% de frequência de aparição nos projetos brasileiros. Houve uma queda forte no final de dezembro, recuperação expressiva em fevereiro (+60% a +100%) e nova queda de 30% a 50% no Desktop e Mobile na primeira quinzena de março.

O que observamos nos projetos Papoca:

• Queda generalizada de 80% a 95% em PAA, tanto Desktop quanto Mobile, na grande maioria dos projetos.
• A queda foi visível a partir do dia 7 de abril e se manteve até o final do mês.
• A recuperação no começo de maio existe, mas é tímida.

Grandes portais — PAA:

• Facebook: -90%
• Instagram: -84%
• Reddit: -74%
• Exame: -84%
• Reclameaqui: -89%
• Mercadolivre: -85%
• UOL: -79%
• Google: -96%
• YouTube: -95% (de 5,4M para 280k de PAA)

Exceção Wikipedia:

• Crescimento no começo de abril, queda após o dia 7 e recuperação em maio.
• Começou maio com mais PAA do que março no Brasil.
• Nos EUA, queda de -50%, passando de 20 milhões para 10 milhões de PAA.

O que as ferramentas mostraram:

• Moz: PAA manteve a faixa de 80–83% ao longo do mês (leve crescimento).
• Semrush USA Desktop: dado reapareceu em 11% e subiu para 67% até o dia 23.
• Semrush USA Mobile: segue na mesma faixa de 70%.
• DataForSEO Brasil Mobile: leitura estável.

A queda massiva observada no Semrush não foi replicada de forma imediata pelas ferramentas de volatilidade (Moz, Similarweb, AWR), que continuaram mostrando o PAA em frequência alta.

Em maio, a oficialização da depreciação dos FAQ rich results pelo Google deu o contexto que faltava: o movimento é real, está em curso, e faz parte de uma estratégia maior de “limpeza” dos formatos de pergunta-e-resposta na SERP tradicional. As ferramentas de SERP feature tracking que reagiram mais rápido a essa transição pegaram a queda; as que medem em janelas mais defasadas ainda não tinham percebido.

2. Imagens: estabilidade depois de meses de oscilação

Apesar de quedas pontuais ao longo de 2025, o formato de imagens (pack, carrossel) cresceu de forma significativa, em particular em junho de 2025 (quantidade multiplicada por 2 ou 3), e hoje está entre os principais snippets em visibilidade no Google. Houve queda em dezembro e janeiro, recuperação parcial em fevereiro e queda generalizada em março.

O que observamos nos projetos Papoca:

• Sem grande impacto em abril. O formato manteve estabilidade na maior parte dos projetos, tanto em Desktop quanto Mobile.

O que as ferramentas mostraram:

• Moz: leve queda no dia 16 — de 23% para 21%.
• Semrush USA Mobile: estável.
• Semrush USA Desktop: estável.
• DataForSEO Brasil Mobile: estável.

3. IA Overview: grandes portais avançando, base de clientes dividida

O IA Overview cresceu de forma constante ao longo de 2025, com fevereiro de 2026 marcando o primeiro mês de queda (-12% em média, em benefício do PAA no Desktop). No Mobile, houve queda generalizada em fevereiro. Em março, o cenário foi de sites caindo e outros crescendo entre 5% e 20%, com grandes portais ganhando espaço.

O que observamos nos projetos Papoca:

• A tendência de março se manteve em abril: grandes portais crescendo e base de clientes dividida: metade dos projetos cresceu e a outra metade caiu.
• O efeito é heterogêneo por setor: projetos de saúde, finanças e e-commerce de nicho viram movimentos opostos.

Grandes portais — IA Overview:

•  YouTube, Instagram, Wikipedia, Reddit, Exame, Reclameaqui, Mercadolivre e UOL apareceram com mais citações em IA Overview ao longo do mês. Sinal de que a curadoria do Google para a feature segue privilegiando portais de alta autoridade temática.

4. Vídeos: o formato que segue se consolidando como ativo de visibilidade

O formato de vídeo e vídeo carrossel cresceu muito ao longo de 2025 e se consolidou como um dos principais snippets em visibilidade no Google. Houve picos e quedas pontuais, mas a tendência de longo prazo é de aumento gradual. Em março, o formato se manteve estável ou cresceu levemente em Desktop e Mobile, com a exceção do Short Vídeo, que continua perdendo espaço.

O que observamos nos projetos Papoca:

• Estabilidade em abril, sem grandes choques.
• Short Vídeo segue perdendo participação.

O que as ferramentas mostraram:

• Moz: manteve estável em 45%.
• Semrush Desktop e Mobile: estabilidade.

O que observamos nos projetos da base Papoca

Tendências gerais:

• PAA: queda generalizada Desktop e Mobile, agora confirmada como movimento real do Google ao desmontar formatos de pergunta-e-resposta na SERP (FAQ rich results depreciados em maio reforçam a leitura).
• Imagens: leve crescimento em alguns projetos, sem efeito sistêmico.
• IA Overview: crescimento em parte dos projetos e grandes portais ganhando força de forma consistente.
• Vídeo e Carrossel de Vídeo: estabilidade, com Short Vídeo seguindo em queda.
• Top 10: crescimento generalizado em volume na maior parte dos projetos — o “espaço” que o PAA deixou no Desktop foi parcialmente ocupado por mais resultados orgânicos.
• Reorganização lenta: no Brasil, a volatilidade do mês se manifestou como tendência contínua de crescimento ou queda, em vez de oscilação pontual em torno dos picos.

Destaque: o “espaço perdido” do PAA virou oportunidade orgânica.

Em projetos onde o PAA ocupava posições relevantes na SERP, vimos crescimento de cliques orgânicos durante o mês. Mesmo que o PAA volte (o que é provável, dado o histórico de oscilação do formato), a janela de abril mostrou que a SERP sem PAA é mais aproveitável organicamente do que a SERP com PAA, uma intuição que muitos times já tinham mas que raramente conseguem medir tão limpo.

Outros destaques:

• Reddit: visualizamos as três ondas de volatilidade — começo de abril, dia 16+, dia 23+ — e a continuidade no começo de maio. É um dos sites mais sensíveis a updates de algoritmo.
• YouTube: muito afetado em 16 de abril e ganhou força no dia 1 de maio. Sinaliza que pode ter sido um dos vencedores indiretos do ajuste pós-core update.
• Wikipedia: ficou menos afetada que os outros grandes portais; -40% a -50% nos EUA, mas com crescimento de PAA no Brasil. Continua sendo a referência de autoridade temática que o Google premia.
• Exame: variações condizentes com o restante dos grandes portais brasileiros, sem comportamento atípico.

Pontos de atenção:

• O mês de maio já mostra leve recuperação do PAA, mas a depreciação dos FAQ rich results no dia 7/maio sinaliza a direção de fundo: o Google continuará reduzindo a presença de formatos de pergunta-e-resposta na SERP tradicional. Pequenas recuperações pontuais não invalidam a tendência — quem aposta a estratégia inteira em PAA está apostando contra o movimento do Google.
• A integração do AI Mode no Chrome vai começar a aparecer nos dados de atribuição em maio/junho. Vale o monitoramento próximo de tráfego direto e tráfego sem referrer.•         O bug do Search Console muda o “baseline” do que você considerava normal: dados de impressões e CTR dos últimos 12 meses precisam de releitura cuidadosa, sobretudo se você usa GSC como métrica principal de planejamento de conteúdo.

Próximos passos: o que fazer a partir das mudanças?

1. Pare de otimizar agressivamente para formatos que o Google está desmontando.

A queda do PAA de 80% a 95% no Semrush, somada à depreciação oficial dos FAQ rich results em 7/maio, deixa pouca margem para dúvida: o Google está consolidando a interação de pergunta-e-resposta dentro do AI Overview e do AI Mode, e retirando os formatos legados da SERP tradicional. Quem ainda tem a metade do calendário editorial voltada para “otimização de FAQ” e “captura de PAA” precisa redirecionar esforço agora. O conteúdo de Q&A continua importante — mas o destino dele mudou: é o AI Overview e o AI Mode, não mais o snippet de FAQ ou a caixa de PAA.

2. Use a janela do PAA reduzido para ler quanto da sua SERP é “real”.

A queda do PAA é real e nos projetos da Papoca vimos crescimento de cliques orgânicos em palavras-chave onde o PAA sumiu. Abril ofereceu uma janela rara para medir quanto do seu tráfego depende de espaço estrutural na SERP versus quanto depende da força orgânica do seu conteúdo. Compare seu volume de cliques em palavras-chave com e sem PAA no mês. A diferença é o “vazamento” que o formato cria — e que, agora, está voltando para o resultado orgânico.

3. Comece a se preparar para o tráfego “dentro do AI Mode”.

A integração do AI Mode no Chrome muda o jogo: o usuário pode clicar no seu site e ter a sensação de continuar dentro do Google. Isso afeta atribuição, comportamento de pixel, ROAS de retargeting — uma série de pressupostos do funil tradicional. Os primeiros dados começam a aparecer em maio e junho. Quem ainda não tem um setup para monitorar tráfego que chega “via AI Mode” vai estar lendo o próprio negócio com 6 meses de atraso.

Continuidade da série

•         Análise de fevereiro de 2026 →

•         Análise de março de 2026 →

•         Análise de maio de 2026 → em breve

Esta análise é produzida mensalmente pela Agência Papoca a partir de dados proprietários do monitoramento de mais de 1 milhão de palavras-chave no top 10 do Google, combinados com leituras de Moz, Semrush, Similarweb, AdvancedWebRanking e DataForSEO. Os dados são interpretados pela equipe de SEO da Papoca e cruzados com o desempenho dos projetos da nossa base ativa.