Análise exclusiva da Papoca sobre a SERP do Google: Março de 2026

Março de 2026 foi o mês em que o IA Overview mobile reescreveu os recordes históricos, e o PAA voltou a cair.

O que você vai encontrar aqui vem direto das nossas reuniões internas de KPI, a partir da análise de mais de 1 milhão de palavras-chave no top 10: análise de features por projeto, comportamento de mobile versus desktop, e implicações práticas para quem precisa tomar decisão de SEO agora.

Esta é a quarta edição da nossa análise mensal de SERP. O objetivo continua o mesmo das edições anteriores: traduzir o que aconteceu na SERP em linguagem de decisão. Nada de especulação descolada de dado, nada de alarmismo sobre update que ainda não chegou ao Brasil.

Resumo executivo

• Spam Update (24/mar) + Core Update global (27/mar). O Discover Core Update de fevereiro pode ter chegado ao Brasil em março.
• Volatilidade muito alta na primeira quinzena, com picos nos dias 3-6, 16-17 e 24-27 de março. Brasil, México e EUA seguiram a mesma tendência, alinhamento raro entre mercados.
• PAA caiu 30% a 50% na primeira quinzena, revertendo a recuperação de fevereiro. Saldo vs. janeiro: 50% dos projetos positivos, 40% neutros, 10% negativos.
• Imagens com resultado misto: 60% dos projetos caíram 5-20%, 40% estáveis ou crescendo. Redistribuição por tipo de busca, não queda geral do formato.
• IA Overview Mobile atingiu picos históricos: YouTube +700%, Reddit +775%, Wikipedia +600%, Reclameaqui +1100%.
• Short Vídeo no mobile caiu de 8% para 2%, queda confirmada depois dos sinais de fevereiro.
• Começo de abril aponta recuperação generalizada para orgânico e SERP Features.

Updates oficiais do Google em março

• Spam Update, 24 de março. Atualização contra práticas que violam as políticas de spam: conteúdo gerado em escala sem valor real, links artificiais e cloaking. O Google não detalhou setores afetados. O impacto foi sentido especialmente em projetos com estratégias de link building menos criteriosas.
• Core Update, 27 de março. Update global, sem especificidade de nicho ou país. Objetivo declarado: melhorar a visibilidade de conteúdos de qualidade para todos os países e idiomas. Para acompanhar: histórico oficial de updates.
• O Discover Core Update de fevereiro pode ter chegado ao Brasil em março. Em fevereiro, o Google lançou o primeiro Discover Core Update da história, inicialmente restrito a inglês/EUA. A volatilidade observada nos projetos brasileiros em março é consistente com essa expansão. O Google não confirmou oficialmente.

O que o Google disse sobre qualidade de conteúdo

O Core Update de março não trouxe detalhes específicos. Mas os pilares do Discover Core Update de fevereiro, que acreditamos estar chegando ao Brasil, são os mais relevantes para interpretar os dados de março:

• Conteúdo mais relevante de acordo com o país do usuário
• Redução de clickbait e sensacionalismo
• Preferência por cobertura aprofundada e original de sites com expertise demonstrada em um tema

 Essa distinção importa diretamente para estratégia de conteúdo: ter páginas sobre um assunto não equivale a ter autoridade nele. Sites com conteúdo fora do core do negócio foram os que mais perderam visibilidade em março, o dado é consistente com o que o Google vem sinalizando desde fevereiro.

Volatilidade na SERP em março de 2026

O Brasil registrou volatilidade orgânica expressiva ao longo de março. O dado é consistente entre todas as ferramentas: Semrush, Moz, AdvancedWebRanking, Similarweb e DataForSEO apontaram as mesmas datas e a mesma intensidade. Mobile e Desktop seguiram a mesma tendência.

Os picos mais intensos ocorreram nos dias:

• 3 a 6 de março (pico alto)
• 16 e 17 de março (pico alto)
• 24, 25 e 27 de março (pico muito alto, coincidindo com o Spam Update e o Core Update)
• 2 de abril (novo pico, efeitos do Core Update ainda se propagando)

No Brasil: alta volatilidade até o dia 18, redução entre os dias 19 e 26, nova alta a partir do dia 27. Um dado que distingue março dos meses anteriores: Brasil, México e EUA seguiram a mesma tendência de volatilidade. Em janeiro e fevereiro, o Brasil frequentemente se comportava diferente das ferramentas internacionais. O alinhamento em março reforça o alcance genuinamente global do Core Update.

SERP Features: o que mudou em março

1. PAA: nova queda de 30% a 50%

O PAA entrou em março no maior patamar dos últimos meses, resultado da recuperação forte de fevereiro (+60% a +100%). Com a base alta, a queda percentual foi igualmente expressiva.

Contexto: o formato cresceu acima de 90% de frequência no primeiro semestre de 2025, perdeu 30% a 50% entre julho e novembro, se recuperou fortemente em fevereiro, e voltou a cair em março. O PAA continua em ciclo de alta volatilidade, com quedas bruscas e recuperações fortes em sequência. 

O que observamos nos projetos Papoca:

• Queda de 30% a 50% concentrada na primeira quinzena de março
• Saldo comparando março com janeiro: 50% dos projetos positivos (+25% a +100%), 40% neutros (-5% a +5%), 10% negativos (-8% a -35%)
• Os projetos com maior frequência de PAA sofreram mais em termos absolutos, mas continuam à frente dos concorrentes

Sites e portais, PAA:

• YouTube: -32%  |  Reddit: -37%  |  Wikipedia: -40%  |  UOL: -40%
• Reclameaqui: -38%  |  Exame: -34%  |  Mercado Livre: -28%  |  Instagram: -26%

A queda foi generalizada entre os maiores sites da internet. Afasta qualquer hipótese de problema pontual, é uma mudança estrutural na SERP.

O que as ferramentas mostraram:

• Moz: queda de 85% para 81% de frequência de PAA
• Semrush USA: sem dados na primeira quinzena (possível falha de monitoramento, o Semrush tem histórico de dificuldade ao capturar mudanças visuais do PAA; já observamos isso em setembro de 2025)
• DataForSEO Brasil: estabilização em torno de 70% a 72% tanto em Desktop quanto em Mobile ao longo do mês

2. Imagens: redistribuição sem queda geral

Diferente do PAA, o formato de imagens não apresentou uma queda uniforme em março. O resultado foi misto, e essa distinção é estrategicamente importante.

Contexto: o formato cresceu de forma muito significativa em 2025, com pico em junho (frequência multiplicada por 2 ou 3). Dezembro e janeiro trouxeram quedas para projetos brasileiros, com recuperação parcial em fevereiro. Março continuou o padrão de redistribuição.

O que observamos nos projetos Papoca (Desktop):

• 60% dos projetos: queda de 5% a 20%
• 40% dos projetos: estáveis ou crescendo

Não houve queda geral do formato. O que ocorreu foi uma reavaliação do Google sobre quais imagens são relevantes para cada tipo de busca, com comportamento diferente entre mobile e desktop, e entre segmentos.

Sites e portais, Imagens:

• Instagram: +6% Mobile, +1% Desktop (crescimento forte no início de abril)
• Wikipedia: +1% Desktop, -3% Mobile
• YouTube: -3% Mobile, -6% Desktop
• Reddit: -6% Mobile, -16% Desktop (recuperação no início de abril)
• Exame: sem mudança significativa

O que as ferramentas mostraram:

• Moz: estável em 21-22%
• Semrush USA: 43% Desktop e 69% Mobile, patamar alto e consistente
• DataForSEO Brasil Mobile: queda na primeira quinzena, sinalização de recuperação no início de abril

3. IA Overview: picos históricos no mobile

O protagonista de março. Após a queda de fevereiro, que beneficiou o PAA no Desktop e reduziu o IA Overview no Mobile pelo terceiro mês consecutivo, março reverteu o movimento completamente. E não apenas recuperou: grandes portais registraram os maiores picos históricos desde que o formato existe.

Contexto: o IA Overview cresceu de forma constante ao longo de 2025. Fevereiro foi o primeiro mês de queda no Desktop (-12% em média) e confirmou a queda no Mobile. Março foi a inversão completa desse ciclo, especialmente no Mobile.

O que observamos nos projetos Papoca:

• Desktop: comportamento variado por nicho. Projetos de saúde da Hypera caíram 5% a 20%. Outros projetos cresceram 2% a 20%.
• Mobile: retorno com força total. Em domínios com queda no Desktop, o Mobile frequentemente compensou, e em muitos casos superou o maior pico histórico de cada projeto.
• Padrão de queda: declínio contínuo durante o mês, com eventual recuperação no início de abril.
• Padrão de crescimento: movimento constante e sem oscilações bruscas ao longo do mês.
• Alguns projetos tiveram queda na primeira quinzena e compensaram crescendo na segunda.

Sites e portais, IA Overview:

Vários desses portais atingiram o maior pico histórico de IA Overview Mobile, superando novembro e dezembro de 2025, que eram os meses de maior referência.

O que as ferramentas mostraram:

• Semrush USA Desktop: subiu para aproximadamente 30%
• Semrush USA Mobile: subiu de 35% para 40%
• DataForSEO Brasil Desktop: subiu de 45% para 50% no início de abril
• DataForSEO Brasil Mobile: ficou na faixa de 30% a 35% em março, em recuperação em relação ao fundo de fevereiro (25% a 35%)

O que explica a redistribuição. Ao mesmo tempo que a frequência de IA Overview cresceu na SERP, houve realocação que favoreceu grandes portais. Nossa hipótese para os sites de saúde: marcas estão sendo preteridas em favor de portais percebidos como mais imparciais pelo Google, coerente com os critérios E-E-A-T. Estamos confirmando essa leitura analisando os concorrentes dos projetos que caíram.

 4. Vídeos: consolidação com exceção do Short Vídeo

O formato de vídeo e carrossel chegou a março em trajetória de consolidação, e assim ficou. A única exceção foi o Short Vídeo, que confirmou em março a queda que vinha de fevereiro.

O que as ferramentas mostraram:

• Moz: estável em 45% (havia crescido de 35% para 45% em fevereiro)
• Semrush Desktop: Vídeo cresceu de 47% para 51%; Carousel Vídeo estável em 27%
• Semrush Mobile: Vídeo em 45%, Carousel Vídeo em 36%, Short Vídeo caiu de 8% para 2%

Sites e portais, Vídeos:

• YouTube: Carousel Vídeo Desktop caiu levemente em março, recuperado no início de abril. 
• Short Vídeo Mobile caiu 10%.
• Instagram: Carousel Vídeo Desktop +6% e crescendo em abril. No mobile, Carousel +12%. 
• Short Vídeo -8%.

Vídeo longo e carrossel continuam em alta. O Short Vídeo no mobile está perdendo espaço de forma consistente, sinal que vinha de fevereiro e que março confirmou.

Novidades do Google na SERP em março

1. IA Mode com chat integrado chega ao Desktop. Ao clicar em “Ver mais” a partir do IA Overview, o restante da resposta de IA agora é seguido de um chat embutido com o IA Mode, permitindo continuar o diálogo sem abrir nova aba. O recurso havia sido implementado no Mobile em fevereiro. Implicação prática: o usuário passa mais tempo dentro da SERP antes de chegar ao seu site.

2. Nova interação nos links do IA Overview. Agora é necessário clicar para abrir o quadro de referência e clicar novamente para acessar o site. Links que apareciam em coluna lateral passaram a ter fundo branco, reduzindo o destaque visual. A fricção para o clique aumentou, o que reforça a importância de ser citado com frequência e em posição de destaque dentro da resposta de IA.

3. Novo formato de loja patrocinada no IA Mode. Resultado de loja patrocinada integrado tanto às buscas com IA Mode quanto às buscas tradicionais. É o sinal mais claro até agora de que o Google está desenvolvendo a monetização da experiência de IA dentro da SERP.

4. Testes A/B no botão do IA Mode. Diferentes versões testadas em mobile: “Enter AI Mode”, “Chat with AI” e “Open”. O Google está otimizando para aumentar a adoção do formato.

O que observamos nos projetos da base Papoca

Tendências gerais:

• PAA com queda generalizada na primeira quinzena, especialmente em projetos com maior presença histórica do formato
• IA Overview Mobile com crescimento forte e consistente, compensando as quedas de fevereiro em quase todos os projetos
• Conteúdos do tipo “Como fazer […]” com queda de visibilidade, IA Overview e FAQ ocupando esse espaço nas buscas de maior intenção informacional
• Tópicos fora do core dos clientes com as maiores perdas de palavras-chave do mês
• Começo de abril com crescimento em praticamente todos os projetos, orgânico e SERP Features

Destaques internos da Papoca:

• Projetos de saúde: quedas persistentes em orgânico top 3 e em IA Overview Desktop, padrão que vem de janeiro
• Projetos internacionais (Argentina e México): comportamento mais estável que o Brasil, com menos oscilações durante o mês
• E-commerce e SaaS: crescimento consistente em IA Overview Mobile, com estabilidade no Desktop

Pontos de atenção:

• Conteúdo fora do core do negócio registrou as maiores perdas de palavras-chave. Consistente com o que o Google sinalizou no Discover Core Update: autoridade temática depende de cobertura aprofundada e coerente, não de volume disperso.
• O começo de abril mostra crescimento generalizado, o que sugere que o Core Update de 27 de março ainda estava se estabilizando até os primeiros dias de abril.

Três implicações práticas

1. Autoridade temática é construída, não declarada

Ter páginas sobre um assunto não é o mesmo que ter autoridade nele. O Google avalia profundidade, consistência ao longo do tempo e sinais externos. A queda de conteúdos fora do core dos clientes em março é evidência direta disso.

Os mecanismos de otimização para PAA e IA Overview são similares entre si, e se alinham com o que contribui para visibilidade nos LLMs (Gemini, ChatGPT, Perplexity). Investir nessa direção gera resultados em múltiplos canais ao mesmo tempo: SEO, IA Overview, PAA, Google AI Mode e Gemini Search.

2. O IA Overview mobile não é mais território de experimento

Os dados de março encerraram qualquer debate. Crescimentos de 500% a 1100% em grandes portais mostram que o formato está com espaço crescente na SERP mobile brasileira.

Quem monitora só o desktop está vendo metade do cenário, e a metade que mais está mudando. Com a integração entre IA Overview e IA Mode no mobile, a reorganização da SERP mobile deve continuar nos próximos meses.

3. Repense o papel do conteúdo tutorial no seu portfólio

Se parte significativa da sua produção de conteúdo responde perguntas do tipo “como fazer”, é hora de rever o papel estratégico desses conteúdos. O IA Overview está assumindo esse espaço nas SERPs.

O critério de priorização precisa mudar: quais desses conteúdos ainda geram cliques e conversões reais, e quais já perderam para respostas de IA mesmo mantendo o ranking? A resposta não é menos conteúdo, é conteúdo mais aprofundado, com perspectiva original, que o IA Overview não consegue substituir.

Perguntas para incluir na sua análise regular

• Você monitora PAA e IA Overview separadamente para mobile e desktop?
• As quedas observadas foram compartilhadas pelos concorrentes, ou específicas do seu projeto?
• Quais dos seus conteúdos do tipo “Como fazer” ainda geram cliques reais depois do IA Overview responder a mesma pergunta na SERP?
• Os tópicos que mais perderam visibilidade em março fazem parte do core temático do seu negócio, ou são conteúdos periféricos?
• Seu calendário de publicações é consistente ao longo do mês, ou concentrado em picos irregulares?
• Você analisa IA Overview Mobile separadamente do Desktop? Os dois formatos se comportaram de forma muito diferente em março.
• Sua estratégia de otimização para IA Overview inclui estrutura de FAQ, dados proprietários e perspectiva original, ou apenas cobertura do tema?

Continuidade da série

Análise de Dezembro 2025 →

Análise de Janeiro 2026 →

Análise de Fevereiro 2026 →

Análise de Abril 2026 → em breve

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