O mundo do marketing digital é vasto e repleto de termos, o que pode confundir muita gente. Um deles se refere ao algoritmo de varredura e indexação dos sites utilizado pelos mecanismos de pesquisas, o famoso crawler. O que é isso, afinal?
A resposta simples é que esse é um robô programado para circular pelos conteúdos publicados na internet. Assim, ele identifica quais são mais relevantes, conforme a palavra-chave pesquisada, e os entrega por ordem de importância aos usuários.
Pois é, essa ferramenta está presente no dia a dia e entender o que ela faz é essencial para garantir que seu site apareça nas primeiras posições dos buscadores. Por isso, preparamos o artigo a seguir.
Nele, explicamos o que é e o que faz o crawler e demos algumas dicas para criar conteúdos SEO de qualidade para mostrar relevância para esse robozinho. Continue lendo e confira!
O que é um web crawler?
O web crawler — também conhecido como web spider (aranha) — é um conjunto de algoritmos utilizado pelos mecanismos de busca para classificar os conteúdos postados na internet. Em suma, atua como um robô programado para analisar os dados dos sites e, assim, categorizá-los corretamente.
Na prática, faz uma varredura em tempo real por todos os conteúdos da internet para descobrir quais são mais relevantes.
Por exemplo, ao pesquisar pelo termo palavra-chave no Google, o robozinho rasteja — daí o nome da ferramenta — por todos os sites para identificar os textos que utilizam esse termo e encontrar os melhores para entregar aos usuários na SERP (Search Engine Results Page) , ou seja, a página de pesquisa.
Qual a função do crawler?
A principal função do web crawler é identificar conteúdos segundo as pesquisas realizadas pelos usuários. Ou seja, analisa milhares de dados para permitir que os mecanismos de buscas mapeiem e indexem apenas o que é relevante para cada pesquisa.
E o que significa indexação? Indexar nada mais é do que a ação de classificar uma determinada ordem.
No caso dos buscadores da internet, o processo de indexação considera a relevância do conteúdo, o que inclui o uso das palavras-chave, backlinks e até a usabilidade da página, para colocá-lo no catálogo — a página de pesquisa.
Nesse sentido, o objetivo do crawler é examinar os links disponíveis para encontrar quais devem ser mostrados na página de pesquisa e ranqueá-los por ordem de importância, sendo que os primeiros são os mais valiosos.
Melhor dizendo, ele visa rastrear sites para identificar os melhores. Aliás, eles também são capazes de armazenar informações para usá-las em análises futuras, viu?
E sim, o crawler afeta a SERP e o SEO de um site. Afinal, essa estratégia visa utilizar técnicas para otimizar os conteúdos e fazer com que os buscadores os entendam como relevantes ao rastrear os sites.
No entanto, isso só acontece com permissão. Sendo assim, é crucial permitir que esses algoritmos sejam usados ao programar qualquer página da web.
O que melhora o SEO?
Como falamos, o web crawler é relevante para a SERP e o SEO. Por esse motivo, além de permitir que esses robôs analisem seu site, é necessário investir em estratégias para melhorar a qualidade dos conteúdos e torná-los mais atraentes para os algoritmos.
Caso não saiba como fazer isso, pode ficar calmo, que trouxemos 5 pontos essenciais para você a seguir. Confira!
1. Qualidade do conteúdo
Como falamos, o web crawler analisa diversos aspectos de uma página ao rastrear um site, especialmente a qualidade do conteúdo, que é medida pelo uso de palavras-chave, presença de erros gramaticais etc.
Portanto, certifique-se de sempre escrever um conteúdo relevante e original, porque o Google penaliza as páginas com plágio. Também evite passar informações desatualizadas ou mentirosas.
E sim, o Google tem a capacidade de identificar isso e classificar a sua página como não-relevante ou ainda de baixa qualidade.
2. Palavras-chave
Outro ponto que melhora a qualidade do SEO de um site é o uso das palavras-chave corretas. Resumidamente, esses são termos que os buscadores utilizam para identificar os conteúdos que falam sobre o que foi pesquisado.
Nesse caso, o crawler “rasteja” pelos links que ele identifica o uso dos termos buscados pelos usuários para rastrear e indexar apenas os melhores. Por isso, é essencial saber usá-los adequadamente.
Entretanto, preste atenção para não apenas colocar as palavras-chave dezenas de vezes, sem nenhum contexto. O ideal é alinhar o uso delas com a experiência do usuário, repetindo-as quando for possível, mas priorizando a qualidade da leitura.
3. Meta titles
Os meta titles — ou títulos SEO — são aqueles que aparecem na SERP, logo acima do link que direciona para a página que publicou o conteúdo. E sim, eles são imprescindíveis para o SEO.
O que acontece é que os buscadores priorizam os textos que contém a palavra-chave já no meta title, pois isso indica que aquele termo é o ponto central do conteúdo.
Posto isso, certifique-se de sempre usar a palavra-chave principal nele e, de preferência, no início, para indicar o quanto ela é relevante. Além do mais, crie títulos SEO cativantes e chamativos, utilizando expressões que atraiam a atenção e incentivem o acesso.
4. Link building
A estratégia de link building também afeta diretamente o SEO de um site. Basicamente, isso é criar uma rede de links clicáveis que direcionam os usuários para outras páginas, sejam elas internas — do site — ou externas — para terceiros.
Esse processo ajuda a construir relevância e reputação na internet.
A propósito, vale a pena investir na captação de links externos para o seu site, seja através de postagens de convidados ou divulgação. Entretanto, atente-se à qualidade deles, para evitar redirecionar para páginas pouco confiáveis ou adicionar links quebrados.
Até porque o crawler também analisa a aplicação dessa estratégia. Desse modo, se seu site é bastante citado como fonte, ele entende que o seu conteúdo é relevante e, assim, o indexa nas primeiras páginas de pesquisa. Legal, não é mesmo?
5. Usabilidade da página
Por último, é preciso se atentar à usabilidade do site. Isso é, quanto tempo ele leva para carregar uma página, a distribuição do conteúdo, abertura de links, carregamento de imagens, tamanho da fonte etc.
Agora, você pode questionar o porquê de tudo isso ser tão importante e a resposta é simples: se os usuários não conseguirem acessar uma página logo nos primeiros segundos, eles desistem e procuram outra.
Essa saída rápida diz ao crawler que aquele site não é bom, portanto, não merece ser indexado nos primeiros resultados de pesquisa.
Posto isso, certifique-se de que seu site carregue rapidamente, use uma fonte legível, seja acessível em vários dispositivos — computador e celular, só para exemplificar — e que todos os elementos como imagens e banners carreguem em tempo real.
E aí, gostou de saber sobre o crawler, o que é SERP e como ele funciona? Então não deixe de aplicar todas as dicas de como melhorar o SEO e garanta que seus conteúdos sejam relevantes e apareçam primeiro nos buscadores.
Caso tenha alguma dúvida, saiba que a Agência Papoca está sempre a postos para te ajudar. Temos um time de especialistas preparados para oferecer orientações personalizadas para melhorar a presença e a relevância on-line do seu site!
