Fevereiro de 2026 foi um mês que vai exigir mais de uma leitura.
O que você vai encontrar aqui vem direto das nossas reuniões internas de KPI, a partir da análise de mais de 1 milhão de palavras-chaves no top 10: análise de features por projeto, comportamento de mobile versus desktop, e implicações práticas para quem precisa tomar decisão de SEO agora.
Esta é a terceira edição da nossa análise mensal de SERP (página de resultados do mecanismo de busca). O objetivo continua o mesmo das edições de dezembro e janeiro: traduzir o que aconteceu na SERP em linguagem de decisão. Nada de especulação descolada de dado, nada de alarmismo sobre update que ainda não chegou ao Brasil.
Resumo executivo
- O Google lançou o Discover Core Update em 5 de fevereiro, com foco em conteúdo local, redução de clickbait e autoridade temática. É o primeiro update exclusivo para o Discover da história do Google, por enquanto, apenas ativo nos Estados Unidos.
- O PAA cresceu mais de 100% nos projetos da base Papoca, revertendo completamente a queda de janeiro.
- O AI Overview caiu 50% no mobile em todos os projetos monitorados, pelo terceiro mês consecutivo. Pela primeira vez, também registramos uma queda média de 12% no desktop.
- Volatilidade expressiva no Brasil nos dias 3-6, 10-11, 15-20 e 23 de fevereiro.
- Domínios exact-match (cujo endereço corresponde exatamente a uma palavra-chave) ganharam espaço; os 10 maiores sites da internet perderam influência.
- Vídeos mantiveram tendência de crescimento, com destaque para carrossel de vídeos – com exceção dos short vídeos mobile que perderam força.
- Diagnósticos de LLMs reforçam que YouTube é o canal com mais menções, e que conteúdos de listagem representam cerca de 1/3 das citações.
Houve algum Update do Google em fevereiro de 2026?
Sim. Em 5 de fevereiro de 2026, o Google anunciou oficialmente o February 2026 Discover Core Update. É o primeiro core update da história voltado exclusivamente para o Google Discover, que é o feed de conteúdo personalizado que aparece na tela inicial do aplicativo do Google e no Chrome mobile.
O rollout durou 22 dias, concluindo em 27 de fevereiro, 8 dias além da estimativa inicial do Google de “até duas semanas”.
Segundo o anúncio oficial no Google Search Central Blog, o update melhora a experiência do Discover em três eixos:
- Relevância local: mais conteúdo de sites sediados no país do usuário.
- Redução de clickbait: menos conteúdo sensacionalista e enganoso.
- Conteúdo original e aprofundado: prioridade para sites com expertise demonstrada em determinados temas.
O rollout inicial foi restrito a usuários de língua inglesa nos EUA. A expansão para outros países e idiomas foi prevista para os meses seguintes, sem data definida.
Nota para o Brasil: o update de fevereiro afetou o Discover apenas para inglês/EUA. A volatilidade observada nos projetos brasileiros foi real, mas não está oficialmente vinculada a esse update pelo Google. Para contexto adicional, consulte a documentação oficial sobre core updates.
O que o Google disse sobre autoridade temática
Um ponto central no comunicado foi a explicação sobre como o Google interpreta autoridade por tema. O Google afirmou que sites podem ter expertise em múltiplos assuntos, desde que a cobertura seja consistente e aprofundada.
Em resumo, um veículo local de notícias com uma seção dedicada à jardinagem pode ter experiência estabelecida nesse assunto, mesmo que cubra outros temas. Por outro lado, esse não seria o caso de um site de resenhas de filmes que escreveu um único artigo sobre jardinagem.
Essa distinção importa diretamente para estratégia de conteúdo: ter páginas sobre um assunto não equivale a ter autoridade nele.
Volatilidade na SERP em fevereiro de 2026: nossa análise
O Brasil registrou volatilidade orgânica expressiva ao longo de fevereiro. O dado é consistente entre todas as ferramentas de monitoramento que acompanhamos: Semrush, Moz, Similarweb, Advancedwebranking e DataforSEO apontaram as mesmas datas e a mesma intensidade.
Os picos mais intensos ocorreram nos dias:
- 3 a 6 de fevereiro (pico alto)
- 10 e 11 de fevereiro (pico alto)
- 15 a 20 de fevereiro (pico muito alto, o mais intenso do mês)
- 23 de fevereiro até início de março (pico alto)
Mobile e desktop seguiram a mesma tendência de volatilidade. Brasil, México e EUA também seguiram padrão semelhante no período.
[Advanced Web Ranking] volatilidade para Brasil, México e Estados Unidos
Importante: após os picos de volatilidade dos dias 3-6 e 15-20, muitos projetos começaram a crescer em algum aspecto da SERP. Isso sugere que parte da movimentação foi favorável, não apenas disruptiva.
Outros sinais da SERP brasileira
Além da volatilidade geral, dois movimentos chamaram atenção:
Domínios exact-match (EMD) ganharam influência principalmente após os dias 15 e 23. Esses são domínios cujo endereço corresponde exatamente a uma ou mais palavras-chave buscadas (por exemplo, “melhoresferramentas.com.br”). A tendência havia ficado estável por meses e subiu visivelmente em fevereiro.
[Moz] Domínios exact-match (EMD)
Os 10 maiores sites do Brasil (Big 10) perderam influência, chegando ao nível mais baixo observado nos últimos 3 meses. A queda foi mais intensa nos dias 10-11 e 23. Esse movimento é consistente com o que o Discover Core Update sinalizou: conteúdo especializado tende a ganhar espaço em relação a portais generalistas.
[Moz] Big 10
SERP Shrinkage (redução de resultados orgânicos por página) teve uma queda no início do mês e uma recuperação total, especialmente a partir dos dias 15 e 23.
[Moz] SERP Shrinkage
SERP Features: o que mudou em Fevereiro
1. People Also Ask (PAA): +100%
A maior surpresa de fevereiro foi o retorno expressivo do PAA. A feature havia caído entre 15% e 45% em janeiro, e reverteu completamente o movimento.
Contexto histórico: o PAA chegou a aparecer em mais de 90% das buscas no primeiro semestre de 2025, em desktop e mobile. A partir de julho de 2025, começou a perder espaço para o crescimento do AI Overview. Em janeiro, sofreu nova queda forte. Fevereiro foi uma reversão completa desse ciclo.
O que observamos nos projetos Papoca:
- Crescimento médio de 80% tanto em desktop quanto em mobile (variação entre 60% e 100% por projeto)
- Crescimento iniciou nos dias 6-7 de fevereiro e se manteve ao longo do mês
- Os resultados da nossa base superam o que as ferramentas internacionais do mercado apontam para outros países
O que as ferramentas do mercado apontaram:
- Moz: recuperação de 83% para 85,5%
- Semrush (EUA, desktop): se manteve na faixa de 62% a 68%, com duas quedas leves nos dias 18 e 28
- Semrush (mobile): havia caído de 65% para 20% em janeiro; voltou a 65% nos dias 7 e 10 de fevereiro
- DataforSEO (Brasil): estabilidade em torno de 70% em desktop e mobile durante todo o mês
Observação: o que observamos no Brasil não condiz com as tendências apontadas pelas ferramentas de monitoramento internacionais, assim como ocorreu em janeiro. Nossos projetos no Brasil mostram crescimento bem mais expressivo do que o mercado estadunidense registrou.
Exemplo de crescimento do PAA para Youtube no Desktop:
Enquanto isso, ferramentas como o Semrush, apontam que não houve o mesmo efeito no mercado dos Estados Unidos. Apesar da recuperação no final de janeiro, sofreu duas quedas consecutivas leves, saindo de 68% para 62% de aparição nas buscas:
[Semrush] Frequência de aparição de PAA
2. AI Overview: queda no mobile pelo terceiro mês consecutivo
O AI Overview (resumo gerado por inteligência artificial que aparece no topo da página de resultados do Google) foi a feature com o movimento mais preocupante de fevereiro.
Contexto: o formato havia crescido de forma constante ao longo de 2025, tanto em desktop quanto em mobile. Dezembro de 2025 foi o primeiro mês em que observamos queda no mobile. Janeiro confirmou. Fevereiro consolidou.
O que observamos nos projetos Papoca:
- Mobile: queda de 50% ao longo do mês inteiro, para todos os projetos sem exceção. Terceiro mês consecutivo de queda.
- Desktop: pela primeira vez, também registramos queda. Queda média de 12%, com variação entre -8% e -15% para a maioria dos projetos. Projetos com crescimento em desktop foram raros.
- Projetos que já estavam em queda em janeiro continuaram caindo em fevereiro.
O que as ferramentas do mercado apontaram:
- Semrush (EUA, desktop): havia aumentado no final de janeiro, subiu para 25% nos dias 3-6 de fevereiro e se manteve estável
- Semrush (EUA, mobile): estava na faixa de 20-25% e aumentou para 35% após o dia 10 de fevereiro, indo na direção oposta ao que observamos no Brasil
- DataforSEO (EUA, mobile): confirma a queda, de 40-45% em janeiro para 25-35% em fevereiro
Nossa hipótese: o PAA e o AI Overview têm o mesmo objetivo funcional: oferecer uma resposta rápida e direta ao usuário sem que ele precise clicar em um site. O crescimento expressivo do PAA em fevereiro pode ter reduzido o espaço disponível para o AI Overview, especialmente no mobile. O Google parece estar ajustando qual das duas features prioriza em cada contexto de busca.
Contexto adicional: em janeiro de 2026, o Google anunciou que o AI Overview passou a usar o Gemini 3 como modelo padrão, com integração direta com o AI Mode para perguntas de acompanhamento. Essa mudança pode ter alterado quais buscas acionam o AI Overview.
Exemplo de projeto com queda em IA Overview para mobile:
Exemplo de projeto com queda em IA Overview para desktop:
3. Imagens: estabilização após dois meses de queda
O formato de imagem (pacote de imagens e carrossel) havia crescido de forma muito expressiva ao longo de 2025, com multiplicação de frequência em junho. Em dezembro, observamos uma queda generalizada nos projetos brasileiros, que continuou no começo e após o dia 17 de janeiro.
Fevereiro apresentou estabilização. O comportamento foi misto:
- 70% dos projetos: estabilidade, com leve crescimento após os dias 6-7 e após o dia 20 (para mobile e desktop)
- 30% dos projetos: leve queda
A variação geral foi de +/- 5%, relativamente pequena. Os dados do mercado dos Estados Unidos confirmam a tendência brasileira de pouca volatilidade nesse formato.
Em mobile, a referência temporal mais clara foi o dia 20 de fevereiro. Em desktop, algumas mudanças foram observadas já nos dias 6-7 para certos projetos.
Exemplo de projeto com crescimento em Imagens após o dia 20 para mobile:
Exemplo de projeto com queda em Imagens após o dia 20 para mobile:
4. Vídeos: crescimento contínuo
O formato de vídeo e vídeo carrossel se consolidou como um dos principais snippets em visibilidade na SERP ao longo de 2025. A tendência de crescimento continuou em fevereiro.
O que as ferramentas confirmaram:
- Moz: vídeo passou de 35% para 45%
- Semrush (desktop): alta volatilidade nos dias 3-6 (carrossel) e 10-11 (ambos formatos), mas manteve estabilidade considerando o mês inteiro, em 47% para vídeo e 27% para carrossel de vídeos
- Semrush (mobile): vídeo mobile passou de 42% para 45%; os dias 10-11 tiveram impacto forte no mobile também
- Short vídeo (vídeo curto): foi o único formato com queda gradual, confirmada tanto pelo Semrush quanto pelo DataforSEO (de 8% para 5,5%)
[Semrush] Frequência de aparição de vídeos na página de resultados
Mudanças Visuais na SERP (EUA, tendência para o Brasil)
Duas mudanças visuais relevantes foram observadas e anunciadas no mercado americano em fevereiro:
1. Novo visual para citações de links no AI Overview
Em 17 de fevereiro, o VP de Produto do Google Search, Robby Stein, anunciou que os links dentro do AI Overview e do AI Mode (modo de busca conversacional do Google) teriam um redesign. Ao passar o cursor sobre grupos de links no desktop, um pop-up exibe nome do site, ícone e descrição curta, facilitando identificar a fonte antes de clicar.
Implicação prática: links citados no AI Overview ficam mais visíveis e mais fáceis de clicar. Ser referenciado no AI Overview passa a ter impacto mais direto no volume de visitas ao site.
2. Botão de chat no Knowledge Graph de marcas
O Knowledge Graph (painel de informações de uma marca que aparece à direita nos resultados de busca) começou a exibir um botão de interação direta em formato de chat. O exemplo observado foi o botão “Ask Home Depot”, que conecta diretamente com o AI Mode. Usuários podem fazer perguntas sobre a marca sem sair da página de resultados.
O que observamos nos projetos da base Papoca
Tendências gerais
- PAA cresceu forte a partir dos dias 6-7, em desktop e mobile, para a maioria dos projetos
- AI Overview caiu no mobile ao longo do mês inteiro; queda mais intensa após o dia 19; desktop também caiu pela primeira vez
- Orgânico estável no top 10, com leve crescimento na maioria dos projetos, especialmente após o dia 20
- Após o dia 20 de fevereiro, muitos projetos tiveram mais palavras-chave ganhas do que perdidas
- Projetos em queda desde janeiro continuaram a tendência (mais frequente nos nichos de saúde e e-commerce)
Destaque: projeto do setor financeiro
Um dos projetos da base registrou crescimento expressivo a partir do dia 18 de fevereiro, superando concorrentes de maior autoridade de domínio. A causa identificada foi o aumento consistente na cadência de publicação: de menos de 10 posts por mês para +150 posts mensais.
O aprendizado é relevante: o conteúdo estava represado. O domínio já tinha autoridade para aquele nicho. Quando a publicação se tornou consistente, o crescimento foi imediato e acima da curva dos concorrentes.
Produzir sem publicar é desperdício estratégico.
Evolução das palavras-chave ranqueada para o projeto do setor financeiro e sua evolução nos últimos 12 meses:
Outros destaques
- Construção e hotelaria: crescimento constante, com saltos nos dias 21, 26, 27 e 28.
- Projetos internacionais (Argentina e México): comportamento mais estável que o Brasil, com menos oscilações.
- Redes sociais no Brasil (YouTube, TikTok, Instagram, Facebook, Reddit): todas seguiram o mesmo padrão: PAA +100% e AI Overview mobile -50%. Instagram foi o único com crescimento no formato de vídeo mobile (+15%).
Pontos de atenção
Blogs traduzidos por IA sem adaptação editorial registraram perdas relevantes na segunda quinzena, concentradas nas palavras-chave dos próprios artigos traduzidos. O sinal é claro: tradução sem revisão e adaptação de qualidade está sendo penalizada.
Conteúdo fora do core do negócio registrou as maiores perdas de palavras-chave. Isso é consistente com o que o Google sinalizou no Discover Core Update: autoridade temática depende de cobertura aprofundada e coerente, não de volume disperso.
O que fazer com tudo isso: três implicações práticas
1. Autoridade temática é construída, não declarada
Ter páginas sobre um assunto não é o mesmo que ter autoridade nele. O Google avalia profundidade, consistência ao longo do tempo e sinais externos. A queda de conteúdos fora do core dos negócios em fevereiro é evidência direta disso.
Os mecanismos de otimização para PAA e AI Overview são similares entre si, e se alinham com o que contribui para a visibilidade nos LLMs. Investir nessa direção gera resultados em múltiplos canais ao mesmo tempo: SEO, AI Overview, PAA, Google AI Mode e Gemini Search.
Para referência, os Quality Rater Guidelines do Google descrevem a avaliação de E-E-A-T (Experiência, Expertise, Autoridade e Confiança) como dimensão central na qualidade de um site.
2. Publicar com consistência é tão importante quanto otimizar
O caso do projeto financeiro de fevereiro demonstra isso de forma direta: menos de 10 posts por mês para +150 mensais gerou crescimento imediato acima dos concorrentes. A base estava construída. O conteúdo represado não estava trabalhando.
Isso não significa publicar por volume. Significa que um calendário de publicações consistente é parte da estratégia, não um detalhe operacional.
3. Mobile precisa de monitoramento separado
O AI Overview caiu 50% no mobile pelo terceiro mês consecutivo. O PAA cresceu com a mesma força no mobile. Quem monitora só o desktop está vendo metade do cenário, e a metade que mais está mudando.
Com a integração entre AI Overview e AI Mode no mobile anunciada em janeiro de 2026, a reorganização da SERP mobile deve continuar nos próximos meses.
Perguntas para incluir na sua análise regular
- Você analisa AI Overview e PAA separadamente para mobile e desktop?
- As quedas observadas foram gerais no mercado (concorrentes também caíram) ou específicas do seu projeto?
- Conteúdos com mais de 8 meses sem atualização foram revisados recentemente?
- Seu calendário de publicações é consistente ou irregular?
- Sua estratégia de presença nos LLMs inclui conteúdo em sites de terceiros, além do próprio site?
- Você compara a sua performance com a dos concorrentes ou analisa os dados isoladamente?
Continuidade da série
- Análise de Dezembro 2025 →
- Análise de Janeiro 2026 →
- Análise de Março 2026 → em breve
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