Você sabe o que é sitemap? Não? Pois essa ferramenta é fundamental para a estratégia de marketing digital e divulgação dos sites associados à sua marca, sejam institucionais, e-commerces ou blogs.
Afinal, esse arquivo garante que as páginas mais importantes e estratégicas de um sítio eletrônico sejam devidamente indexadas pelos principais buscadores, como o Google, e apareça nos resultados de pesquisas feitas pelos usuários dessas plataformas.
De forma resumida, essa identificação do conteúdo feita pelo arquivo sitemap é peça essencial no contexto de uma estratégia de Search Engine Optimization (SEO). Mas o que é isso?
SEO é uma série de pré-requisitos e recursos de otimização de páginas de site para que elas fiquem bem ranqueadas nas pesquisas do Google, Bing e Yahoo para determinadas palavras-chaves.
Isso garante mais visibilidade para o site, crescimento da autoridade no segmento de atuação e, claro, mais acessos por meio de tráfego orgânico, isto é, visitas conquistadas sem a necessidade de investir em anúncios pagos.
Em uma realidade em que 68% das experiências online começam com uma pesquisa nos principais buscadores e que 53,3% de todos os acessos de um site correspondem a tráfego orgânico, segundo o Bright Edges, implementar uma boa estratégia de SEO é precioso para quem busca seu lugar ao sol na internet.
E entender direitinho o que é sitemap vai colocar seu negócio no rumo certo para ter sucesso e turbinar suas vendas no mundo digital. Confira nosso guia até o fim e domine tudo sobre o assunto!
O que é sitemap? Mapa para a estrutura do site
O sitemap nada mais é que um documento de texto com extensão .XML com instruções aos principais motores de busca sobre o funcionamento da estrutura do site.
Dessa forma, buscadores como o Bing, Google e Yahoo terão mais facilidade para indexar as páginas mais relevantes e estratégicas do site aos resultados de pesquisa dos usuários em suas plataformas.
Isso é, quando um conteúdo de um blog, por exemplo, está otimizado para SEO de acordo com uma palavra-chave e devidamente estruturado no sitemap, os buscadores terão mais facilidade para ranquear no Google e em outras plataformas
O sitemap lista e organiza todas as URLs do site com todas as informações adicionais necessárias e registro de frequências de atualizações que esses conteúdos receberam.
Portanto, como a tradução do nome indica, o sitemap funciona como um mapa do site para os buscadores identificarem as URLS e todo o histórico de atualizações referentes a elas.
Dentre as principais informações adicionais que os mecanismos de pesquisa conseguem identificar no sitemap estão:
- os registros de atualização de cada página;
- a relevância de uma página para o resto do conteúdo do site;
- o idioma utilizado;
- tempo de execução de arquivos de mídia, como vídeos e códigos para podcasts;
- surgimento de novas páginas a partir dos links presentes no conteúdo;
- faixa etária do conteúdo;
- categoria e tags associadas para a página.
Em resumo, este arquivo funciona como um relatório de informações atualizadas das páginas de um site para ferramentas tão importantes para a divulgação de uma marca, como o Google e outros buscadores.
Para que serve o sitemap?
Afinal, para que serve o sitemap? O sitemap é um arquivo que reúne atualizações e dados importantes das principais (ou todas) as páginas de um site, o que facilita para que os principais mecanismos de busca consigam rastrear essas URLs e expô-las nos resultados das pesquisas.
Portanto, o sitemap tem um papel crucial para que a estratégia SEO de qualquer marca no ambiente digital tenha sucesso, além de fornecer um mapa com a estrutura completa do site no decorrer do tempo.
Vamos falar um pouco sobre cada um desses benefícios.
Benefícios do sitemap para a estrutura do site
Quer ter uma lista organizada de toda a estrutura do site? Então entender o que é sitemap é essencial, pois esse arquivo reúne todas as URLs e seus históricos de atualizações e configurações no decorrer do tempo.
Sites com muitas páginas, como blogs ou grandes e-commerces, precisam dessa ferramenta para organizar seu vasto conteúdo da melhor forma possível.
Benefícios do sitemap para SEO e buscadores
A grande quantidade de conteúdo de sites grandes ou o caminho entrecortado que leva a alguns conteúdos, como aqueles que precisam de um longo caminho de links para serem encontrados, pode prejudicar bastante o trabalho do robô do Google.
Afinal, a tendência é que com o decorrer do tempo essas páginas fiquem cada vez mais esquecidas e de difícil rastreio.
Dessa forma, o trabalho do arquivo sitemap é justamente colocar essas páginas de novo no radar do Google para que elas possam ser acessadas pelos usuários.
Benefícios do sitemap para identificação de conteúdo
Uma breve leitura desse “mapa” permite que o gestor do site consiga identificar conteúdos esquecidos que precisam de atualização ou não são mais rastreados pelos principais buscadores.
Afinal, páginas que estão no limbo sempre possuem um potencial de atualização de acordo com os pré-requisitos de SEO para que ela se torne ainda mais interessante para os motores de busca.
Especialmente em blogs com muitas páginas e conteúdos, essa organização por meio do sitemap permite a identificação de conteúdos que provavelmente não seriam encontrados durante uma navegação normal pelo histórico de categorias do sítio eletrônico.
Como ver o sitemap de um site?
Para ver o sitemap de um site, basta digitar a extensão “/sitemap.xml” após a URL do domínio que você deseja consultar.
Por exemplo, abaixo temos o sitemap de uma página de um site fictício para que você veja como funciona:
“<?xml version=”1.0″ encoding=”UTF-8″?>
<urlset xmlns=”http://www.sitemaps.exemplo/schemas/sitemap/0.9″>
<url>
<loc>https://www.exemplo.com/minha-pagina</loc>
</url>
</urlset>”
O termo “?xml version=”1.0″ encoding=”UTF-8″?” é o código identificador que notabiliza a página de um site e é utilizado, por exemplo, pelos buscadores, como o Google, para identificar a página.
Por sua vez, a linha “<urlset xmlns=”http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9″>” identifica o o elemento raiz do sitemap. O que identifica esse elemento raiz é justamente o termo <urlset>.
É ele que identifica todas as URLs que você deseja indexar no arquivo sitemap e também é responsável por agrupar todas as informações associadas a uma URL específica. Portanto, todas as atualizações e informações adicionais e relevantes de uma página estarão organizadas entre esse código.
Por fim, o termo <loc> é também fundamental para quem quer saber o que é sitemap. Afinal, é ele que vai apontar aos motores de busca qual é a localização da URL para que elas sejam identificadas e indexadas aos resultados de pesquisa dos usuários.
Como fazer um bom sitemap?
Então como fazer um bom sitemap? Para criar um esse arquivo do zero, primeiramente é preciso fazer uma pesquisa minuciosa no site para saber quais URLS você deseja organizar no documento. Em seguida, você deve decidir o formato que seu arquivo sitemap vai ficar e, por fim, você decide por configurá-lo de forma manual ou automática.
Veja um cada um desses passos em detalhe logo abaixo:
- Organize a lista de URLs
A primeira parte é definir quais conteúdos e páginas você deseja inserir no sitemap. Esse processo exige um pensamento estratégico e também de pesquisa.
Afinal, você não precisa inserir todas as páginas existentes no site, mas somente aquelas realmente relevantes para a divulgação digital e que precisam de acessos do público-alvo.
Portanto, faça uma pesquisa minuciosa e organize todos esses links em lista para que posteriormente ele seja inserido no arquivo.
- Defina o formato do sitemap do site
Já mencionamos quando explicamos o que é sitemap que esse arquivo possui uma extensão .XML, mas há ainda outros formas que você pode escolher de acordo com suas preferências e necessidades.
O Google, por exemplo, aceita sitemaps de vários formatos, como:
- RSS;
- mRSS;
- Atom 1.0;
- e até documentos em .TXT.
Essas são as opções mais simples de como criar um um sitemap, porém elas não são as mais recomendadas em virtude de suas limitações que não permitem a associação de informações mais complexas e adicionais às URLs.
Até os documentos em RSS, formato conhecido pelos feeds de notícias de muitos sites, conseguem informar aos motores de buscas apenas as publicações mais recentes do site.
Por isso, recomendamos o formato .XML. Você pode criar o arquivo por meio de um documento de texto e somente na hora de salvá-lo inserir a extensão .XML e autenticá-lo com a codificação UTF-8.
- Configure as URLs no arquivo
Com o arquivo XML criado, você já pode começar a inserir as URLS e configurá-las de acordo com os comandos desse formato.
Caso você opte por fazer o trabalho manualmente, insira o comando “<urlset>” e o namespace referente à URL inserida dessa forma:
“<urlset xmlns=”http://www.sitemaps.exemplo/schemas/sitemap/0.9″>”
Repare que o namespace diz respeito ao nome da URL para que ela seja identificada. E o comando “xmlns” é quem define o namespace.
Caso você deseje inserir dados adicionais, você pode usar tags específicas nas linhas seguintes, como:
- <lastmod>: data da última modificação
- <changefreq>: frequência de mudanças
- <priority>: prioridade do conteúdo para indexação
Por fim, defina a localização de cada uma das URLs que você deseja inserir. Cada uma delas deve contar com os comandos “<url>” com a tag “<loc>”.
Portanto, um exemplo padrão de como deve ficar o código do documento é assim:
“<?xml version=”1.0″ encoding=”UTF-8″?>
<urlset xmlns=”http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9″>
<url>
<loc>https://www.exemplo.com/minha-pagina</loc>
</url>
</urlset>”
Já se você não quiser ter esse trabalho manual, você pode contar com ferramentas para entregar os comandos de forma automatizada.
O próprio Google conta com um gerador de sitemap, além de haverem outras plataformas interessantes, como o GsiteCrawler e o XML-Sitemaps
Onde colocar o sitemap?
Deve ser feito o upload do arquivo .XML diretamente no diretório do servidor do seu site, exatamente nas mesmas subpastas onde as páginas listadas estão armazenadas. Esse processo pode ser feito pela plataforma cPanel do seu site ou também pelo cliente FTP (File Transfer Protocol).
Após realizar o upload, você pode fazer o mesmo procedimento que explicamos mais acima: inserindo a extensão “/sitemap.xml” após a URL na barra de endereço do seu navegador.
Se lá estiver tudo ok, é sinal de que o arquivo está acessível publicamente e já pode ser indexado pelos principais buscadores.
Por fim, você pode utilizar ferramentas como o Google Search Console para inserir mais dados e otimizar ainda mais esse arquivo para que ele seja rastreado pelo robô do mecanismos de pesquisa mais popular do mundo.
Esperamos que tenham entendido o que é sitemap e gostado do nosso conteúdo! Se sua marca estiver precisando uma uma consultoria completa para impulsionar a estratégia de SEO, conte com a ajuda da Agência Papoca, uma das principais referências de SEO, Inbound Marketing e Growth Hacking do país.
