Depois de um dezembro marcado por um Core Update oficialmente anunciado, janeiro de 2026 normalmente seria interpretado como um mês de estabilização do algoritmo. No entanto, uma análise mais cuidadosa, feita pela Agência Papoca, da evolução da SERP ao longo do mês mostra que essa leitura é simplista demais.
Ao observarmos com mais atenção a evolução da SERP ao longo do mês, especialmente a partir da segunda quinzena, fica claro que o Google continuou promovendo ajustes relevantes, ainda que sem qualquer comunicação oficial.
Resumo do que você vai encontrar nesta análise de janeiro de 2026:
- Janeiro sem update oficial, mas com ajustes contínuos no algoritmo, especialmente a partir da segunda quinzena: após 17 e 18 de janeiro e após 30 de janeiro.
- Leituras globais não refletiram o Brasil: enquanto ferramentas indicavam estabilidade ou crescimento em outros mercados, a SERP brasileira mostrou um comportamento distinto.
- Queda no Brasil em People Also Ask e Imagens, com perdas mais fortes após 17–18 de janeiro, movimento que não aconteceu nos EUA. O formato Image Pack caiu em média de 30% e PAA de 23%.
- IA Overview foi a principal beneficiada, com crescimento em cerca de 70% dos projetos analisados e aumento médio próximo de 20%.
- Redistribuição da SERP: menos SERP Features e maior espaço para resultados orgânicos, alterando a paisagem da SERP.
Houve algum Update do Google em janeiro de 2026?
Não houve nenhum anúncio oficial por parte do Google de Updates durante o mês de janeiro. Tampouco houveram registros de falhas ou incidentes nas buscas.
Ainda assim, os dados mostram de forma consistente que o algoritmo passou por uma série de ajustes graduais, com impactos claros na composição da SERP, especialmente quando analisamos a evolução dos snippets e a redistribuição de espaço entre SERP Features e resultados orgânicos tradicionais.
Observamos tendências muito similares nos últimos 2, 3 meses, sendo esse um período com grandes mudanças na distribuição dos tipos de snippets, na frequência de aparição de cada formato no mobile e no desktop, e na importância relativa deles e os resultados orgânicos tradicionais.
Volatilidade na SERP em janeiro de 2026: quando os gráficos contam só parte da história
Analisando as ferramentas de monitoramento de volatilidade como Moz, Semrush, Similarweb e Advanced Web Ranking entendemos o seguinte cenário sobre as mudanças na página de resultados do Google durante o mês de janeiro:
- Início de janeiro com volatilidade média depois do update do final de dezembro e de outro update no dia 7 de janeiro;
- Entre os dias 14 e 20 de janeiro voltamos a ter uma volatilidade média;
- A partir do dia 21 de janeiro volatilidade muito alta;
- Pico de volatilidade ainda maior nos dias 29 e 30 de janeiro e depois no dia 3 de fevereiro.
Os picos de volatilidade foram reportados tanto para Mobile quanto para Desktop.
Updates do Google no Brasil em janeiro de 2026
No Brasil, percebemos mudanças que não condizem exatamente com o cenário apontado pelas ferramentas. Nossa análise se baseia em ferramentas que possuem indicadores de volatilidade para o Brasil, como a DataForSEO, e na análise dos projetos que cuidamos internamente na Papoca:
- As principais mudanças na SERP apontadas pelo Semrush aconteceram a partir do dia 17 e 18 de janeiro, e novamente em torno do dia 30 de janeiro;
- O período entre os dias 14 e 20 do mês, parece ter tido um impacto tão grande ou maior quanto o período após o dia 21;
- O que mais impactou a volatilidade foi a evolução dos recursos de SERP, com uma tendência de queda de Images Pack e PAA e um crescimento de aproximadamente 20% de IA Overview.
O cenário de janeiro ainda está refletindo, em parte, o Core Update de dezembro de 2026. De acordo com as nossas observações, o grande impacto está na diminuição de aparições de recursos de SERP e na mudança de frequência de aparição de cada tipo de recurso.
Dentro dos nossos clientes, essa volatilidade não foi sentida da mesma forma por todos os sites, nem em todos os mercados.
Enquanto alguns projetos tiveram ganhos claros, outros observaram perdas contínuas, mesmo dentro do mesmo período de tempo e sem mudanças aparentes de estratégia. Esse tipo de divergência mostra que leituras baseadas apenas em médias globais tendem a mascarar o que realmente está acontecendo em mercados regionais, como o Brasil e outros países da América do Sul.
Esse comportamento aparece de forma recorrente nos projetos monitorados pela Papoca e é reforçado quando analisamos grandes sites internacionais, como a Wikipedia em diferentes idiomas.
Veja o exemplo de diferença no posicionamento orgânico e de recursos de SERP do Wikipedia para Brasil, México e Estados Unidos no Desktop:
- People Also Ask
Enquanto no México cresceu 20% em um mês, nos Estados Unidos houve apenas volatilidade, e no Brasil teve uma queda de 5% sem recuperação.
- Image Pack
Enquanto os 3 países apontam queda desse formato em janeiro, México apresenta uma recuperação quase total enquanto Brasil se mantém 18% abaixo do mês anterior e Estados Unidos, 24% abaixo.
- IA Overview
A queda no Brasil foi contínua durante o mês de janeiro chegando em 8% de queda, enquanto USA e MX tiveram um crescimento antes de voltar ao patamar do mês anterior.
- Featured Image [MOBILE]
Enquanto Wikipedia manteve a mesma quantidade de Featured Image, os números BR e MX despencaram, caindo de 40% a 45%.
Isso reforça a ideia de que os ajustes feitos pelo Google em janeiro não foram aplicados de maneira homogênea entre países e idiomas. Confiar exclusivamente nas tendências “gringas” significou, na prática, analisar um cenário que não representava o Brasil.
Recursos de SERP: mudanças de aparição de snippets nas buscas
Assim como já havia sido observado em dezembro, janeiro confirma que boa parte da volatilidade recente está ligada à forma como o Google vem reorganizando os snippets. No Brasil, houve uma redução clara na frequência geral de SERP Features em determinados momentos do mês, acompanhada por um aumento relativo do espaço ocupado por resultados orgânicos tradicionais.
Essa reorganização não foi uniforme. Alguns formatos perderam espaço enquanto outros cresceram e passaram a ocupar parte do espaço deixado. Esse tipo de redistribuição ajuda a explicar por que muitos sites relataram quedas relevantes em visibilidade, mesmo sem grandes alterações nas posições orgânicas clássicas.
People Also Ask
Durante o primeiro semestre de 2025, a aparição de PAA (People Also Ask) chegou a atingir 90% de aparições nas buscas orgânicas, mas está em queda desde julho, devido ao crescimento da aparição de IA Overview nos resultados de busca.
Entre julho e novembro de 2025, o PAA perdeu de 30% a 50% de frequência de aparição nos projetos brasileiros que monitoramos aqui na Agência Papoca. Além disso, começaram a aparecer em respostas geradas por IA e menções de links.
Observamos uma queda de PAA no final de dezembro e início de janeiro, consequentemente a um pico de volatilidade no final de dezembro.
Tendência de People Also Ask em janeiro de 2026
O People Also Ask foi um dos formatos mais impactados no Brasil em janeiro. Depois de uma leve queda no início do mês, houve uma retração mais forte a partir dos dias 17 e 18, com perdas que variaram entre 15% e 45% na maioria dos projetos analisados.
Exemplo de projeto com queda após 17-18 de janeiro, às vezes a partir do dia 21:
Outros projetos da Papoca estavam em crescimento forte até 17-18 de janeiro e começaram a cair depois. Graças a essa primeira fase de crescimento, a queda em janeiro foi menor (-10% a -20%).
Ao observar o panorama geral de frequência de aparição de People Also Ask, através do Semrush, percebemos também uma diferença muito forte entre a aparição desse tipo de resultado no Desktop no Mobile.
O Semrush mostra uma queda em Desktop na primeira quinzena com recuperação na segunda metade do mês, e uma queda drástica a partir do dia 21 em Mobile. Veja os gráficos abaixo:
[Semrush] Frequência de aparição de PAA no Desktop
[Semrush] Frequência de aparição de PAA no Mobile
Observando outra ferramenta, o DataForSEO, com dados exclusivos do Brasil, percebemos uma tendência de queda de 80% para 66% em janeiro – a queda foi geral em todos os países, inclusive. Nos Estados Unidos, a queda foi de 67% para 64%.
[DataforSEO] Frequência de aparição de PAA no Desktop no Brasil
Imagens
A tendência dos snippets de imagens (Image Pack, Carrossel…) tem sido de crescimento no último ano, apesar de pequenas quedas pontuais. Em junho de 2025, em particular, houve um crescimento de 2 a 3x mais aparições na SERP em comparação com o mês anterior.
Durante o mês de dezembro percebemos uma queda na aparição desse tipo de snippet nos projetos brasileiros atendidos pela Papoca, em especial. Ainda assim, é um dos formatos com maior visibilidade no Google pela frequência de aparições.
Em janeiro, vemos uma diferença explícita entre os dados de Estados Unidos e Brasil. Enquanto nos Estados Unidos, as ferramentas apontam para uma estabilização, no Brasil, houve uma queda de 30%, variando entre 10% a 50% na maioria dos projetos brasileiros internos da agência.
Houveram dois momentos de queda durante o mês, nos primeiros dias de janeiro e a partir do dia 17. A queda se estabilizou no início de fevereiro.
Exemplo de projeto brasileiro com grande perda de posicionamento em imagens:
Nos Estados Unidos, o Semrush mostra que houve um crescimento, especialmente em Mobile, contínuo após o dia 17 de janeiro – ressaltando a divergência de dados entre Estados Unidos e Brasil. Por outro lado, existe uma tendência de crescimento acelerado depois do dia 03 de fevereiro para Desktop (EUA):
[Semrush] Frequência de aparição de Image Pack no Desktop
[Semrush] Frequência de aparição de Image Pack no Mobile
O DataforSEO aponta para uma estabilidade com snippet de imagem no Brasil para Desktop, e uma queda no final de janeiro em outros países de língua inglesa no Desktop. Os dados contradizem os do Semrush. Porém no mobile, aponta para um crescimento do formato de imagens que condiz com os dados do Semrush.
[DataforSEO] Frequência de aparição de Image Pack no Desktop para Brasil
[DataforSEO] Frequência de aparição de Image Pack no Mobile para Brasil
IA Overview
A IA Overview é o formato que mais ganhou destaque durante o ano de 2025, sendo o formato que mais apresentou crescimento entre todos os recursos de SERP. A tendência que observamos foi de que este recurso está ocupando o lugar do PAA.
Na Papoca, 70% dos projetos internos tiveram um crescimento significativo durante o mês de janeiro. O crescimento foi de 20% na média durante o mês, e as principais mudanças aconteceram especialmente durante os dias 17 e 18 de janeiro.
Os projetos com crescimento, se refletem, é claro, em uma base de estratégia bem fundamentada de SEO. Não à toa, a grande maioria dos nossos projetos teve crescimento neste quesito.
Na maioria dos projetos com crescimento em janeiro, observamos um padrão de comportamento: aumento de IA Overview no início de janeiro e depois do dia 21. Alguns projetos tiveram um crescimento contínuo durante todo o mês.
Exemplo de projeto com crescimento contínuo em IA Overview:
Novamente, olhando o cenário global para Desktop através dos dados do Semrush, vemos um aumento de 13%-15% para 18% em 21 de janeiro, atingindo um pico de 25% antes de diminuir. Em mobile, por sua vez, houve uma grande oscilação, com crescimento da visibilidadede 25% para 30%.
[Semrush] Frequência de aparição de IA Overview no Desktop
[Semrush] Frequência de aparição de IA Overview no Mobile
O DataforSEO não mostra crescimento de IA Overview em geral para o Brasil, nem em Desktop para o restante do mundo – apenas IA Overview Mobile nos EUA mostra um leve crescimento. Os dados não condizem com os do Semrush.
[DataforSEO] Frequência de aparição de IA Overview no Desktop para Brasil
[DataforSEO] Frequência de aparição de IA Overview no Mobile para Brasil
Recursos de vídeos
A evolução do Youtube no Desktop em janeiro mostra o crescimento dos formatos vídeos e IA Overview. Enquanto Images e PAA caíram, observamos:
- +20% palavras-chaves orgânicas no top 10
- +23% vídeo em carrossel
- +16% IA Overview
Resultados orgânicos: mudanças em janeiro
No Brasil, o período do 14 até 20 de janeiro parece ter tanta volatilidade ou até mais que o período que começa após o dia 21 até o começo de fevereiro. Em média, houve um crescimento de 10% em fevereiro nos projetos da Papoca. A maior parte dos projetos cresceu, e os projetos que caíram podem ter relações com fatores internos.
Abaixo, exemplos de dois projetos diferentes que tiveram crescimento e queda.
Projeto interno da Papoca com crescimento durante o mês de janeiro:
Projeto interno da Papoca com queda durante o mês de janeiro:
Um mês de ajustes contínuos, não de rupturas
Quando cruzamos a leitura local e dos projetos internos da Papoca, janeiro se desenha como mais um mês de grandes mudanças na frequência de aparição das SERP Features, aplicados de forma desigual entre mercados.
Esse padrão explica por que muitos sites relataram sensações contraditórias ao longo do mês, como quedas seguidas de recuperações parciais, ganhos temporários ou perdas que não se refletem imediatamente no tráfego. Não se tratou de um único movimento, mas de uma sequência de refinamentos.
Mudanças nas SERP em janeiro de 2026
Após a finalização do Core Update de Dezembro está claro que houve uma reorganização entre o top 10 orgânico e a aparição de recursos de SERP na página de resultados: menos recursos, recursos diferentes, e mais resultados orgânicos tradicionais.
As principais quedas estão relacionadas aos recursos de Imagens e PAA, além do crescimento de IA Overview e vídeos que compensaram parte dessa queda. Essa tendência fica clara ao observarmos a queda generalizada de visibilidade desses recursos.
Mais do que nunca, confiar cegamente em leituras globais pode levar a diagnósticos equivocados, especialmente em mercados como o Brasil. A profundidade analítica e a leitura contextual continuam sendo o principal diferencial para quem quer entender, e não apenas reagir, às mudanças da busca.
Em um cenário cada vez mais fragmentado por idioma, dispositivo, país e intenção, entender como o Google ajusta seus sistemas de forma desigual deixou de ser um detalhe técnico e passou a ser um elemento central da estratégia.
O que fazer a partir daqui
O cenário observado em janeiro reforça a necessidade de estratégias que considerem a SERP como um ecossistema em constante reorganização, no qual texto, vídeo, imagem e respostas geradas por IA disputam espaço de forma dinâmica.
Para continuar crescendo, como os projetos da Papoca que você viu neste conteúdo, você precisa:
- Entender que houve uma reorganização entre top 10 orgânico e SERP Features. Isso é comprovado pela queda generalizada na frequência desses formatos, observado até nas maiores plataformas.
- Otimizar conteúdos para PAA, IA Overview e os LLMs. Continua sendo uma das principais estratégias para ter resultados de SEO e GEO.
- Produzir conteúdo considerando as diferentes formas de consumo. Texto, vídeo, imagem, infográfico… Utilize recursos para posicionar seus conteúdos.
- Analisar como a queda de rankings pode estar relacionada às suas vendas. Perder posicionamento pode não afetar suas vendas, então é preciso identificar e atuar de forma estratégica onde realmente os ponteiros vão mexer no seu bolso.
Se você quer continuar acompanhando esse tipo de análise, com leituras aprofundadas sobre atualizações do Google, comportamento da SERP e impactos reais em projetos, é possível receber esses conteúdos diretamente na sua caixa de entrada assinando newsletter da Papoca.
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