Manter um padrão de qualidade para alcançar os primeiros resultados de pesquisa não é tarefa simples, especialmente para sites e blogs que publicam artigos há muito tempo. Um desafio frequente que essas páginas enfrentam é a canibalização de palavras-chave.
A canibalização de keywords é um problema comum que pode prejudicar os rankings de um site, afetando sua visibilidade e alcance no Google. Nesse sentido, ter diversas páginas competindo pelo mesmo termo de pesquisa pode confundir os algoritmos de busca, fazendo com que nenhuma delas se destaque como principal.
Quer entender melhor este conceito e evitar que a prática aconteça em seu site? É só seguir com sua leitura!
O que é canibalização de palavras-chave?
A canibalização de palavras-chave ocorre quando diversos conteúdos de um site são ranqueados utilizando o mesmo termo. Em outras palavras, a empresa concorre consigo mesma pelos mesmos termos de busca, o que pode resultar em classificações piores para ambos, mas não impede que alguma das páginas tenha um bom desempenho.
Por exemplo, imagine que um e-commerce de calçados tenha dois artigos em seu blog: “Como escolher o tênis ideal para corrida” e “Os melhores tênis para corrida”. Os dois textos estão otimizados para a palavra-chave “tênis de corrida”. Como resultado, essas duas páginas competem na mesma intenção de busca, o que impede que qualquer uma delas alcance a posição desejada.
Às vezes, pode até ocorrer uma canibalização positiva, na qual o buscador exibe ambos resultados próximos um do outro nos rankings. No entanto, esse cenário é menos comum. Ocorre quando o Google acredita que não existam resultados de qualidade para substituir o canibalizado ou quando entende que os dois são para o mesmo URL.
Como evitar canibalização SEO?
A canibalização de palavras-chave pode ser um problema para a performance do seu site nos mecanismos de busca, mas existem algumas estratégias que você pode aplicar para evitá-la. A seguir, listamos algumas práticas:
Usar a cauda longa
Palavras-chave de cauda longa são mais específicas e menos competitivas do que as genéricas.
Sendo assim, você pode direcionar seu conteúdo para nichos específicos, evitando a competição interna entre suas páginas. Por exemplo, em vez de usar “café gelado”, você pode usar “como fazer café gelado em casa”. Essa prática não só diminui a canibalização de conteúdo, mas também atrai um público mais segmentado.
Unir conteúdos
Se você tem vários artigos que abordam tópicos muito semelhantes, considere juntar esses conteúdos em um único texto. Assim, você melhora a qualidade e a profundidade do seu texto e evita que várias páginas concorram pelo mesmo termo de busca.
Segundo um estudo da Backlinko, conteúdos com mais de 1.500 palavras tendem a ter melhores posições nos resultados de busca do que aqueles com 500 palavras, uma vez que o objetivo do Google é exibir a página de mais alta qualidade e mais relevante para o usuário.
Aplicar o LSI
LSI (Latent Semantic Indexing) ou Indexação Semântica é uma técnica que envolve o uso de palavras e frases relacionadas ao seu termo principal.
Em vez de repetir a mesma palavra-chave, você pode diversificar o conteúdo com termos semânticos relacionados, auxiliando o Google a entender melhor o contexto da sua página, evitando a canibalização e melhorando a relevância do seu material.
Exemplo: Se está escrevendo sobre “tênis para corrida”, em vez de usar repetidamente essa palavra-chave, você pode incluir termos relacionados como “calçados esportivos”, “calçados para corrida”, “sapatos para atletas”, entre outros. Essa estratégia ajuda o Google a associar sua página a diversos termos relevantes, evitando que várias páginas do seu site compitam pelo mesmo termo.
Usar o redirecionamento
Se identificar que duas ou mais páginas estão competindo pela mesma palavra-chave, considere consolidar o conteúdo e usar o redirecionamento 301 para direcionar o tráfego de uma página menos relevante para a mais relevante. Dessa forma, a autoridade de SEO concentra-se em uma única página.
Otimize os links internos
Os links internos são essenciais para a estrutura do seu site e para como o Google navega por ele. Certifique-se de que seus links direcionem os usuários e os motores de busca para as páginas mais importantes. Revise-os e ajuste-os para que não distribuam autoridade de forma dispersa, mas sim concentrem-se nas páginas principais.
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Como identificar a canibalização?
Identificar a canibalização de palavras-chave é o primeiro passo para resolver esse problema e otimizar o desempenho do seu site. Aqui estão algumas técnicas que você pode usar:
Utilizar a barra de pesquisa
Uma maneira rápida de identificar canibalização de keywords é utilizar a barra de pesquisa do Google. Digite “site: seusite.com + palavra+chave” para ver todas as páginas do seu site que estão indexadas e otimizadas para essa palavra-chave específica.
Por exemplo, se alguém da Papoca está preocupado com a palavra-chave “marketing de performance”, pode pesquisar “site: agenciapapoca.com.br marketing de performance”. Isso mostrará todas as páginas do site que competem por esse termo.
Além disso, o Google Search Console é uma ferramenta essencial para monitorar o desempenho do seu site nos resultados de busca. Você pode visualizar quais páginas estão recebendo impressões e cliques para uma palavra-chave específica. Se notar que várias estão recebendo tráfego para o mesmo termo, esse resultado pode indicar canibalização.
Como corrigir a canibalização de palavras-chave?
Corrigir a canibalização de palavras-chave não tem uma abordagem única, pois a solução depende da situação de cada site. O que funciona para um caso pode não ser eficaz para outro caso.
Remover e redirecionar
Como dito antes, uma das abordagens mais diretas para resolver a canibalização de conteúdo é remover as páginas que estão competindo pela mesma intenção de busca e redirecionar o tráfego para a página mais relevante, utilizando o redirecionamento 301.
Canonização
A canonização é outra técnica para lidar com a canibalização de palavras-chave. Ao definir uma página canônica, você indica ao Google qual versão do conteúdo deve ser considerada a principal, sem ser excluída.
Canonização é o processo de especificar o URL mais representativo entre um conjunto de páginas duplicadas. Esse método ajuda o Google a exibir somente a versão preferencial do conteúdo nos resultados de pesquisa.
A página canônica contribui para consolidar a autoridade e evitar canibalização SEO. Essa abordagem é ideal quando você tem múltiplas páginas que apresentam o mesmo tópico.
Noindex
Ao usar a tag rel = “noindex”, você instrui os motores de busca a não indexar uma página específica em seus resultados. Esse processo pode ser útil para evitar que certas páginas concorram por palavras-chave com outras mais importantes do seu site.
No entanto, é importante utilizar essa abordagem com cautela, pois ao pedir indexação, você também pode perder o tráfego que essas páginas poderiam gerar.
Cada uma dessas estratégias pode ser eficaz dependendo da natureza do problema de canibalização de palavras-chave. Por isso, avalie cuidadosamente suas páginas e suas métricas de SEO para determinar a melhor abordagem para sua situação específica.
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