Quem busca melhorar o posicionamento no Google precisa entender o que são meta tags. Esses códigos orientam os mecanismos de busca sobre o conteúdo de cada página e influenciam a forma como os usuários percebem os resultados.
Na prática, as meta tags fornecem informações essenciais, impactam o ranqueamento e contribuem para aumentar a taxa de cliques. Além do aspecto técnico, também ajudam na experiência do usuário, pois definem como as páginas aparecem nas buscas e o que motiva o clique.
Quer usar as meta tags de forma estratégica no seu site? Continue a leitura! Aqui você aprenderá:
- o que são meta tags e quais os tipos;
- quais as meta tags usadas no SEO;
- como utilizar as meta tags e por que são importantes;
- como verificar as meta tags de uma página.
Vamos lá?
O que são meta tags?
As meta tags são elementos HTML cujo objetivo é fornecer informações relevantes sobre uma página da web para os mecanismos de pesquisa e navegadores, como o Google, Bing e Yahoo. A maioria dessas tags não fica visível para os usuários, mas pode influenciar os resultados de SEO da página.
Em que parte as meta tags são exibidas?
As meta tags normalmente não aparecem visualmente nas páginas da web, pois ficam inseridas no código-fonte. Por fazerem parte da estrutura da página, essas tags são facilmente lidas pelos robôs dos mecanismos de busca.
Agora que você já sabe o que são meta tags, vale conhecer os principais tipos e como cada um contribui para a sua estratégia de SEO.
Quais são os tipos de meta tags?
As meta tags se dividem em classificações que variam conforme a função que desempenham. A seguir, veja os tipos principais e entenda como funcionam!
Title tag
A title tag é uma das meta tags mais importantes usadas no SEO. Sua principal função é definir o título de uma página, de modo que é essa tag que aparece nas páginas de busca SERPs (Search Engine Results Page ou Páginas de Resultados do Mecanismo de Busca) e na aba do navegador.
Meta description tag
A meta description tag tem como principal função oferecer uma prévia do conteúdo da página. Com essa tag, é possível apresentar para o usuário que está na página de busca o que ele encontrará ao clicar no link.
Canonical tag
A canonical tag serve para identificar qual é a página principal que os robôs dos mecanismos de busca devem considerar. Essa opção funciona como um sinal de SEO para definir a URL canônica e consegue evitar a duplicação de conteúdo.
Noindex tag
A noindex tag orienta os mecanismos de busca a ignorar uma página durante o processo de indexação. Quando aplicada, essa tag impede que a página apareça nos resultados de busca.
Nofollow tag
A nofollow tag instrui os robôs dos buscadores a não seguir um link específico. Ao aplicar essa tag, você evita a transferência de autoridade para a página de destino — o que ajuda a controlar o impacto dos backlinks na sua estratégia de link building.
Leia também: O que são Links dofollow e como usá-los na sua estratégia de link building?
Quais as meta tags usadas no SEO?
As meta tags são especialmente relevantes para o SEO porque ajudam a orientar os mecanismos de busca sobre o conteúdo de uma página ou até o comportamento que o buscador deve ter em relação a um endereço.
As meta tags também afetam como os usuários interagem com a página, já que uma tag atraente pode estimular o clique no link, por exemplo.
Entenda mais a seguir!
Uso de meta tags para otimização de palavras-chave
Trabalhar palavras-chave de forma estratégica é essencial para o SEO, pois orienta os mecanismos de busca sobre o tema de cada página. Quando o conteúdo é relevante e utiliza os termos corretos, o site ganha mais chances de aparecer nos resultados para quem faz pesquisas relacionadas.
As meta tags reforçam essa otimização ao destacar as palavras-chave nos pontos mais importantes, como a title tag e a meta description. Dessa forma, o conteúdo se torna mais relevante para a avaliação, indexação e ranqueamento nos algoritmos de busca.
Prevenção de conteúdo duplicado
O conteúdo duplicado é um dos vilões do SEO e pode prejudicar diretamente o desempenho do seu site. O problema ocorre porque o robô de busca não consegue identificar qual é a página mais relevante, o que pode resultar em penalizações.
A canonical tag serve exatamente para evitar esse problema. Com o seu uso, é possível criar um sinal claro de SEO e direcionar o tráfego para a página correta.
Direcionamento de rastreadores de pesquisa
As meta tags, inseridas no código-fonte das páginas, ajudam a orientar os robôs de rastreamento dos buscadores. A meta description e a title tag informam o tema do conteúdo, enquanto a canonical tag evita problemas de duplicidade.
As tags nofollow e noindex orientam diretamente os algoritmos, e indicam quais links seguir e quais páginas ignorar. Quando você aplica essas instruções corretamente, facilita a navegação dos robôs e assume o controle sobre como o conteúdo é descoberto, indexado e exibido para o público.
Como utilizar as meta tags?
O uso das meta tags precisa ocorrer com estratégia, o que ajuda a potencializar os resultados. Veja diretrizes para criar e utilizar as meta tags corretamente:
- mantenha a concisão e a clareza: escreva de forma clara e direta, no caso da meta title e meta description tag;
- inclua as palavras-chave estratégicas: use o termo principal da página com naturalidade para melhorar a relevância nos resultados de busca;
- escreva para o usuário: como a meta description e a title tag ficam visíveis para o usuário, o ideal é escrever de forma convincente e persuasiva para gerar o clique;
- controle a indexação: selecione as páginas que não devem aparecer nos resultados de busca e use corretamente a tag noindex;
- revise as meta tags regularmente: verifique com frequência as tags usadas, faça otimizações e adapte-as às mudanças nas estratégias.
Por que as meta tags são importantes?
As meta tags têm um papel fundamental para estruturar uma estratégia de conteúdo eficaz e aumentar as chances de alcançar melhores resultados em SEO. Elas ajudam os mecanismos de busca a entender o tema das páginas e influenciam diretamente a forma como o público vê e interage com o site.
Agora que você já sabe o que são meta tags e como funcionam, veja as principais vantagens de utilizá-las na sua estratégia!
Impacto na classificação da pesquisa
As meta tags costumam influenciar diretamente o ranqueamento de uma página nos mecanismos de busca devido a seus impactos no SEO On-Page. A title tag, por exemplo, é um dos elementos mais importantes para a hierarquia de uma página.
Já a meta description não afeta diretamente o ranking no Google, mas pode despertar o interesse do usuário no conteúdo, que clica na página. Com o aumento na taxa de cliques, os buscadores podem considerar a página mais relevante e, com isso, ter ainda mais visibilidade na pesquisa, por exemplo.
Melhoria na experiência do usuário
As meta tags também contribuem com a experiência do usuário porque aquelas que são visíveis oferecem informações claras para as pessoas. A partir do título ou da meta description na página de resultados, os usuários conseguem ter uma ideia do conteúdo antes mesmo de clicarem nos links.
O controle da indexação e do redirecionamento também é importante para criar uma boa experiência. Com a tag noindex, por exemplo, fica mais fácil garantir que as pessoas tenham acesso aos conteúdos realmente relevantes.
Fortalecimento da marca
Quando o negócio ganha mais visibilidade nas páginas de resultados, fortalece sua presença digital e alcança um público maior. Esse efeito reforça o reconhecimento de marca, também conhecido como brand awareness.
Ainda, bons títulos e descrições servem para diferenciar suas páginas dos concorrentes e ainda melhoram a experiência, como você viu.
Como verificar as meta tags de uma página? Veja dicas e conte com a ajuda de especialistas!
Saber usar meta tags é importante, mas monitorá-las regularmente é fundamental para manter a estratégia de SEO em dia. Existem extensões de navegador e ferramentas online que facilitam essa tarefa.
Quem busca mais praticidade pode usar extensões como SEO Meta in 1 Click e MozBar, que analisam rapidamente as meta tags diretamente no código-fonte da página.
Já quem precisa de uma análise mais completa pode recorrer a ferramentas como Screaming Frog, Semrush, Ahrefs e Sitechecker, que oferecem auditorias detalhadas da estrutura do site.
Agora que você já entende o que são meta tags e como utilizá-las a seu favor, é hora de colocar o conhecimento em prática e impulsionar sua estratégia de SEO.
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