Entender o que é SERP é fundamental se você quer deslanchar no marketing digital.
De forma simples, podemos definir SERP como a página de resultados que aparece quando fazemos uma pesquisa no Google ou em qualquer outro mecanismo de busca. O campo ordena os links conforme a relevância dos sites. Ou seja, os considerados mais importantes aparecem primeiro.
E sim, aparecer nela é extremamente importante, pois dá visualização para as marcas. Para você ter uma noção, uma pesquisa divulgada pela Backlinko mostrou que a primeira posição do Google tem 10 vezes mais chances de ser acessada pelos usuários do que as demais.
Por isso, é fundamental entender o que é SERP SEO, como ela funciona e como otimizar seus conteúdos para aparecer primeiro nela e você aprende tudo isso neste artigo. Continue lendo e confira!
O que significa a sigla SERP?
SERP é uma sigla para Search Engine Results Page ou Páginas de Resultados do Mecanismo de Busca, em tradução para o português. Em suma, é o nome dado para a página que aparece após fazermos uma pesquisa em um buscador — como o Google.
O que é SERP no marketing digital?
A SERP SEO possui grande relevância para o marketing digital. Afinal, a frase “quem não é visto, não é lembrado” é uma realidade desse mundo. Isso quer dizer que, se o seu site não aparece nos mecanismos de busca, os usuários não têm como saber que ele existe. Logo, não o visitam.
Para entender melhor a importância disso no marketing digital, vejamos os dados divulgados pelo Statista. O levantamento descobriu que mais de 85% de todas as pesquisas on-line do mundo em 2023 foram feitas utilizando o Google.
Quando falamos do Brasil, o número ultrapassa os 90%. Isso mostra que aparecer na Google SERP pode aumentar as visitas ao seu site, já que os usuários estão nele. Compreende?
Sendo assim, a SERP é fundamental para o SEO, pois ajuda a identificar a relevância de um site, já que ela utiliza algoritmos para identificar os conteúdos mais interessantes e que possuem maiores chances de responder às dúvidas dos usuários. Assim, promovendo o aumento dos acessos.
>>>> Veja mais: entenda o que é pagerank e descubra como a métrica do Google influi seu site
Quais os elementos encontrados na SERP?
Essa página possui diversos elementos, as chamadas SERP features. Cada um desses elementos possui um formato e um mecanismo diferente de ranqueamento. Usando como exemplo a SERP do Google, é possível encontrar:
- conteúdos pagos: sites que pagaram para serem exibidos primeiro mediante anúncios do Google Ads;
- conteúdos orgânicos: conteúdos escolhidos pelo algoritmo e são mostrados conforme sua relevância;
- snippets: conhecidos como posição zero, são uma resposta resumida para o termo pesquisado, eles podem ser listas, parágrafos e até mesmo tabelas;
- perguntas frequentes: ou pesquisas relacionadas, são outros termos buscados por usuários que usaram o termo-chave anteriormente e podem aprofundar o assunto;
- painel de conhecimento: ou cards, podem aparecer na parte superior ou no canto direito e trazem conteúdos relacionados a palavra-chave;
- box de notícias: aqui a ferramenta exibe os principais links de sites jornalísticos relacionados com a palavra-chave.
Também é possível ver pacotes de imagens, vídeos e aba de shopping — compras —, que é quando o mecanismo escolhe exibir esse tipo de conteúdo, porque acredita que eles são a melhor opção para atender ao objetivo da pesquisa.
Agora que você já sabe o que é SERP SEO, seus elementos e relevância para o marketing digital, vamos ver como melhorar o desempenho do seu site nela?
Como melhorar o desempenho do seu site na SERP?
Uma das maneiras de melhorar seu desempenho na SERP do Google é investir na otimização de sites para SEO. Ou seja, aplicar estratégias para que os algoritmos da plataforma identifiquem seu conteúdo como relevante e exiba-os primeiro.
Para ajudar você nessa empreitada, selecionamos 6 dicas matadoras para otimizar seu site e melhorar o ranqueamento dele. Continue lendo e confira!
1. Crie conteúdos relevantes
O Google possui algoritmos, como o crawler, para fazer uma varredura pelos sites e, assim, identificar os melhores conteúdos para indexar — mostrar — na SERP. Por isso, é crucial garantir a qualidade das suas páginas.
Isso inclui a fluidez do texto, fonte das informações apresentadas, reputação dos autores e do site etc. Enfim, crie conteúdos originais, interessantes e verdadeiros, já que os buscadores não consideram quem comete plágio ou divulga informações ultrapassadas.
2. Use as palavras-chave corretas
As palavras-chave são termos que orientam a pesquisa. Isso significa que elas dizem para os buscadores qual é a intenção do usuário. Sendo assim, é essencial escolher as corretas para a sua estratégia de SEO.
O indicado é que as palavras-chave façam sentido com seu público, sendo relevantes para os usuários que você deseja atrair. A boa notícia é que existem diversas ferramentas gratuitas para pesquisá-las, como o Ubersuggest e o Google Keyword Planner.
3. Otimize as meta tags
Esses são comandos que descrevem o que tem em uma página. As meta tags mais comuns são os Meta Description e Meta Title.
O primeiro é aquele resumo que aparece logo abaixo do link na SERP. É verdade que o Google não utiliza esse elemento no sistema de ranqueamento, mas ele melhora a experiência do usuário, aumentando as chances dele clicar no conteúdo.
Já o Meta Title é considerado no ranqueamento. Resumidamente, esse é o título da página para o buscador. O ideal é que contenha a palavra-chave logo no início, não ultrapasse os 60 caracteres e seja interessante.
4. Utilize snippets
Como falamos, os snippets — respostas resumidas para a dúvida — são uma das SERP features. Eles são criados quando os algoritmos dos mecanismos de busca identificam a melhor resposta para os usuários.
Entretanto, você pode otimizar seus textos para conter snippets, aumentando as chances deles serem usados pelas ferramentas. Para isso, responda às principais palavras-chave de forma resumida, utilizando os termos de pesquisa.
5. Crie um site responsivo
Os mecanismos de busca não analisam apenas o SEO, eles também monitoram a qualidade dos sites. Dito isso, faça com que suas páginas sejam responsivas — se adaptem aos diferentes dispositivos.
Isso aumenta o tempo de permanência dos usuários, dizendo para os algoritmos que seu site possui conteúdos relevantes.
6. Otimize as URLs
A última dica é para otimizar as URLs — os códigos que levam até as páginas. O ideal é que eles sejam curtos, personalizados e contenham a palavra-chave principal. Assim, os mecanismos os compreendem como sendo mais importantes.
Agora que você sabe o que é SERP e qual a importância de otimizar seu site para aparecer nelas, não se esqueça de colocar as dicas que trouxemos neste artigo em prática. E caso precise de orientação especializada, conte com a Agência Papoca.
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