Os mecanismos de busca fazem parte do cotidiano de pessoas e empresas ao redor do mundo. Esses são sites nos quais é possível pesquisar termos e obter diversos resultados, como links de páginas, blogs e vídeos, por exemplo.
O principal objetivo de um buscador é apresentar as informações mais relevantes para o usuário. A popularidade desses sites é tanta que, de acordo com o Statista, o Google recebeu 85,5 bilhões de visitas entre outubro de 2023 e março de 2024.
Apesar de ser o principal buscador existente, esse não é o único disponível no mercado. E, para entender como posicionar melhor seu site nesse e em outros sites de busca, como Yahoo e Bing, é essencial compreender como funcionam e quais critérios influenciam a avaliação de páginas.
A seguir, você aprenderá:
- como funcionam os mecanismos de busca e quais os principais;
- o que é ranqueamento de mecanismo de busca;
- por que os mecanismos de busca são importantes para empresas.
Vamos lá?
Como funciona o mecanismo de busca?
Quando você digita uma dúvida no Google, o que acontece nos bastidores é muito mais complexo do que parece. Os mecanismos de busca organizam bilhões de páginas da web para mostrar exatamente o que você precisa, no menor tempo possível. Para isso, passam por quatro fases principais: rastreamento, indexação, classificação e apresentação dos resultados.
Confira a seguir as principais etapas de funcionamento dos buscadores!
1. Rastreamento
Tudo começa com o rastreamento. Robôs automatizados, conhecidos como crawlers ou spiders, navegam pela internet sem parar para descobrir novas páginas, acompanhar atualizações e garantir que tudo esteja pronto para aparecer nos resultados de busca.
2. Indexação
Depois de rastrear as páginas, os mecanismos organizam as informações em enormes “bibliotecas virtuais”. Esse processo, chamado de indexação, cataloga conteúdos e endereços para facilitar o acesso rápido quando você faz uma pesquisa.
3. Classificação
Aqui acontece a mágica: o sistema avalia os conteúdos com base em centenas de fatores e define quais páginas devem aparecer primeiro.
Alguns dos critérios que pesam nessa decisão são:
- uso de palavra-chave;
- originalidade;
- intenção de busca;
- experiência do usuário.
O Google, por exemplo, usa o famoso PageRank e atualizações como Panda e Hummingbird para deixar os resultados ainda mais precisos.
4. Apresentação de resultados
Depois de organizar tudo, os mecanismos exibem as melhores opções nas famosas SERPs (Search Engine Results Pages). Os sites mais relevantes ocupam as primeiras posições, com trechos em destaque, perguntas relacionadas, imagens e outros recursos que ajudam você a encontrar o que procura com mais facilidade.
5. Palavras-chave e algoritmos
No meio de todo esse processo, as palavras-chave têm um papel decisivo, já que conectam o que você digita com o conteúdo ideal. Hoje, os algoritmos evoluíram muito: com inteligência artificial e machine learning, os mecanismos de busca conseguem entender sinônimos, contextos e até a intenção por trás de cada pesquisa.
Quais são os principais mecanismos de busca?
Na hora de pesquisar na internet, você provavelmente pensa logo no Google. Mas esse não é o único. Existem outros mecanismos de busca que disputam espaço, cada um com suas vantagens, desvantagens e fatias de mercado diferentes. Os principais são:
- Google;
- Bing;
- Yahoo!;
- DuckDuckGo.
Saiba mais sobre cada um a seguir!
O Google domina o mercado de buscas, graças à inovação constante e à entrega de resultados cada vez mais relevantes.
Não é à toa que, em outubro de 2024, o buscador concentrava 89,33% da participação global, segundo o Statcounter Global Stats. Apesar do sucesso, o buscador já enfrentou críticas relacionadas à privacidade dos usuários.
Bing
Desenvolvido pela Microsoft, o Bing é a segunda maior força nesse mercado. Além de se integrar facilmente a outros serviços da marca, oferece diferenciais como a inteligência artificial Copilot e até programas de recompensas para usuários frequentes. Ainda assim, seu alcance é limitado, com 4,15% de participação global.
Yahoo!
Um dos primeiros buscadores da internet, o Yahoo! usa a tecnologia do Bing para entregar resultados. Oferece uma navegação simples e intuitiva, mas não acompanha o ritmo de atualizações dos concorrentes. Em outubro de 2024, detinha 1,33% da participação global.
DuckDuckGo
O DuckDuckGo se destaca pela privacidade, já que não rastreia as atividades dos usuários. Esse é um dos principais pontos positivos do buscador, o que o torna uma opção adequada para quem deseja proteger os dados.
Quanto às desvantagens, a falta de personalização pode levar a resultados menos relevantes, além de o buscador ter menos atualizações e abrangência. Sua participação de mercado em outubro era de 0,69% das buscas globais.
Agora que você já conhece como funcionam os mecanismos de busca e quem lidera esse mercado, vamos entender a próxima etapa: o rastreamento.
O que é ranqueamento de mecanismos de busca?
Ranqueamento é a posição que um site ocupa nos resultados de pesquisa. Os mecanismos de busca organizam os conteúdos com base na relevância para o usuário, e as páginas mais bem avaliadas aparecem nas primeiras posições da SERP (Search Engine Results Page).
Quanto melhor o ranqueamento, maior a visibilidade do site. Além disso, diversos fatores influenciam essa posição. O Google, por exemplo, considera mais de 200 critérios. Entre os mais importantes estão:
- relevância do conteúdo: os buscadores priorizam conteúdo original e que efetivamente ajude o usuário;
- autoridade do domínio: a reputação do domínio e o fato de receber links de sites confiáveis aumentam a credibilidade de um endereço;
- SEO técnico: inclui otimizações como na estrutura do site, no tempo de carregamento e na responsividade da página.
E já que você sabe o que é o ranqueamento, é hora de conhecer o responsável por esse processo: o algoritmo dos mecanismos de busca.
O que é um algoritmo de mecanismo de busca?
Um algoritmo de mecanismo de busca é um conjunto de instruções e critérios que um buscador utiliza para classificar os conteúdos da internet. A partir da análise dos diferentes fatores, o algoritmo lista quais são as páginas mais relevantes para a busca.
Logo, o ranqueamento só existe pela atuação do algoritmo. Esse é o responsável por listar e posicionar as diferentes páginas que atendem à intenção de busca.
Como melhorar o ranqueamento nos mecanismos de busca?
Para otimizar os resultados de uma página e melhorar o ranqueamento em mecanismos de busca, como o Google, confira as seguintes dicas:
- crie conteúdo de qualidade, original e com informações úteis para o público-alvo;
- selecione e utilize as palavras-chave mais relevantes;
- otimize o SEO on-page, o que inclui usar títulos adequados, URLs amigáveis e meta tags;
- torne o carregamento da página mais rápido;
- faça com que o site se adapte a dispositivos móveis;
- obtenha backlinks de qualidade, como referências de sites de relevância;
- mantenha o conteúdo atualizado;
- divulgue o conteúdo para aumentar o alcance e a relevância;
- acompanhe o desempenho e ajuste a estratégia.
Por que os mecanismos de busca são importantes para as empresas?
Os mecanismos de busca são essenciais para qualquer empresa que tenha ou deseje ter presença no mercado digital. Com um bom ranqueamento nos buscadores, os negócios aumentam sua visibilidade e atraem clientes e potenciais clientes.
Alcançar posições mais altas também eleva a credibilidade da marca, diminui a dependência de tráfego pago e favorece o posicionamento online.
Ao chegar até aqui, você entendeu como funcionam os mecanismos de busca, o que inclui os algoritmos e o próprio ranqueamento. Com essas informações, é possível ajustar sua estratégia para aproveitar a oportunidade de aparecer nos buscadores.Como o conteúdo de qualidade é um dos fatores mais importantes, conte com a Agência Papoca. Conheça nossos serviços e descubra como podemos ajudar!
