O que é SERP? Entenda a importância de otimizar seu site 

o que é serp

Entender o que é SERP é fundamental se você quer deslanchar no marketing digital. 

De forma simples, podemos definir SERP como a página de resultados que aparece quando fazemos uma pesquisa no Google ou em qualquer outro mecanismo de busca. O campo ordena os links conforme a relevância dos sites. Ou seja, os considerados mais importantes aparecem primeiro.

E sim, aparecer nela é extremamente importante, pois dá visualização para as marcas. Para você ter uma noção, uma pesquisa divulgada pela Backlinko mostrou que a primeira posição do Google tem 10 vezes mais chances de ser acessada pelos usuários do que as demais. 

CTA

Por isso, é fundamental entender o que é SERP SEO, como ela funciona e como otimizar seus conteúdos para aparecer primeiro nela e você aprende tudo isso neste artigo. Continue lendo e confira!

O que significa a sigla SERP?

SERP é uma sigla para Search Engine Results Page ou Páginas de Resultados do Mecanismo de Busca, em tradução para o português. Em suma, é o nome dado para a página que aparece após fazermos uma pesquisa em um buscador — como o Google.

O que é SERP no marketing digital?

A SERP SEO possui grande relevância para o marketing digital. Afinal, a frase “quem não é visto, não é lembrado” é uma realidade desse mundo. Isso quer dizer que, se o seu site não aparece nos mecanismos de busca, os usuários não têm como saber que ele existe. Logo, não o visitam. 

Para entender melhor a importância disso no marketing digital, vejamos os dados divulgados pelo Statista. O levantamento descobriu que mais de 85% de todas as pesquisas on-line do mundo em 2023 foram feitas utilizando o Google. 

Quando falamos do Brasil, o número ultrapassa os 90%. Isso mostra que aparecer na Google SERP pode aumentar as visitas ao seu site, já que os usuários estão nele. Compreende? 

Sendo assim, a SERP é fundamental para o SEO, pois ajuda a identificar a relevância de um site, já que ela utiliza algoritmos para identificar os conteúdos mais interessantes e que possuem maiores chances de responder às dúvidas dos usuários. Assim, promovendo o aumento dos acessos.

>>>> Veja mais: entenda o que é pagerank e descubra como a métrica do Google influi seu site

Quais os elementos encontrados na SERP?

Essa página possui diversos elementos, as chamadas SERP features. Cada um desses elementos possui um formato e um mecanismo diferente de ranqueamento. Usando como exemplo a SERP do Google, é possível encontrar:

  • conteúdos pagos: sites que pagaram para serem exibidos primeiro mediante anúncios do Google Ads; 
  • conteúdos orgânicos: conteúdos escolhidos pelo algoritmo e são mostrados conforme sua relevância;
  • snippets: conhecidos como posição zero, são uma resposta resumida para o termo pesquisado, eles podem ser listas, parágrafos e até mesmo tabelas; 
  • perguntas frequentes: ou pesquisas relacionadas, são outros termos buscados por usuários que usaram o termo-chave anteriormente e podem aprofundar o assunto;
  • painel de conhecimento: ou cards, podem aparecer na parte superior ou no canto direito e trazem conteúdos relacionados a palavra-chave; 
  • box de notícias: aqui a ferramenta exibe os principais links de sites jornalísticos relacionados com a palavra-chave. 

Também é possível ver pacotes de imagens, vídeos e aba de shopping — compras —, que é quando o mecanismo escolhe exibir esse tipo de conteúdo, porque acredita que eles são a melhor opção para atender ao objetivo da pesquisa. 

Agora que você já sabe o que é SERP SEO, seus elementos e relevância para o marketing digital, vamos ver como melhorar o desempenho do seu site nela?

Como melhorar o desempenho do seu site na SERP?

Uma das maneiras de melhorar seu desempenho na SERP do Google é investir na otimização de sites para SEO. Ou seja, aplicar estratégias para que os algoritmos da plataforma identifiquem seu conteúdo como relevante e exiba-os primeiro. 

Para ajudar você nessa empreitada, selecionamos 6 dicas matadoras para otimizar seu site e melhorar o ranqueamento dele. Continue lendo e confira!

1. Crie conteúdos relevantes 

O Google possui algoritmos, como o crawler, para fazer uma varredura pelos sites e, assim, identificar os melhores conteúdos para indexar — mostrar — na SERP. Por isso, é crucial garantir a qualidade das suas páginas. 

Isso inclui a fluidez do texto, fonte das informações apresentadas, reputação dos autores e do site etc. Enfim, crie conteúdos originais, interessantes e verdadeiros, já que os buscadores não consideram quem comete plágio ou divulga informações ultrapassadas.

2. Use as palavras-chave corretas

As palavras-chave são termos que orientam a pesquisa. Isso significa que elas dizem para os buscadores qual é a intenção do usuário. Sendo assim, é essencial escolher as corretas para a sua estratégia de SEO. 

O indicado é que as palavras-chave façam sentido com seu público, sendo relevantes para os usuários que você deseja atrair. A boa notícia é que existem diversas ferramentas gratuitas para pesquisá-las, como o Ubersuggest e o Google Keyword Planner

3. Otimize as meta tags 

Esses são comandos que descrevem o que tem em uma página. As meta tags mais comuns são os Meta Description e Meta Title

O primeiro é aquele resumo que aparece logo abaixo do link na SERP. É verdade que o Google não utiliza esse elemento no sistema de ranqueamento, mas ele melhora a experiência do usuário, aumentando as chances dele clicar no conteúdo. 

Já o Meta Title é considerado no ranqueamento. Resumidamente, esse é o título da página para o buscador. O ideal é que contenha a palavra-chave logo no início, não ultrapasse os 60 caracteres e seja interessante. 

4. Utilize snippets 

Como falamos, os snippets — respostas resumidas para a dúvida — são uma das SERP features. Eles são criados quando os algoritmos dos mecanismos de busca identificam a melhor resposta para os usuários. 

Entretanto, você pode otimizar seus textos para conter snippets, aumentando as chances deles serem usados pelas ferramentas. Para isso, responda às principais palavras-chave de forma resumida, utilizando os termos de pesquisa.

5. Crie um site responsivo 

Os mecanismos de busca não analisam apenas o SEO, eles também monitoram a qualidade dos sites. Dito isso, faça com que suas páginas sejam responsivas — se adaptem aos diferentes dispositivos. 

Isso aumenta o tempo de permanência dos usuários, dizendo para os algoritmos que seu site possui conteúdos relevantes.

6. Otimize as URLs 

A última dica é para otimizar as URLs — os códigos que levam até as páginas. O ideal é que eles sejam curtos, personalizados e contenham a palavra-chave principal. Assim, os mecanismos os compreendem como sendo mais importantes. 

Agora que você sabe o que é SERP e qual a importância de otimizar seu site para aparecer nelas, não se esqueça de colocar as dicas que trouxemos neste artigo em prática. E caso precise de orientação especializada, conte com a Agência Papoca

Contamos com um time de especialistas sempre a postos para guiar seu negócio na criação de conteúdos relevantes. Entre em contato para descobrir todas as nossas soluções!

Buscar um artigo
Newsletter

Receba conteúdos exclusivos de SEO

Categorias

Artigos recomendados