Você publica um conteúdo, otimiza com palavras-chave, compartilha nas redes, mas o tráfego não cresce como esperado. Soa familiar? Em muitos casos, o problema aparece por não monitorar as métricas de SEO, ou seja, indicadores que revelam se a estratégia realmente funciona ou apenas ocupa espaço no calendário de marketing.
Uma análise publicada no Researchgate, com base em 10 estudos conduzidos entre 2022 e 2024, mostrou que quando empresas aplicam SEO de forma estruturada e monitoram os dados certos, o resultado aparece em forma de mais tráfego orgânico e melhores posições nos mecanismos de busca.
Achou interessante, mas ainda não sabe quais indicadores realmente importam no SEO e como analisá-los com estratégia? Este conteúdo vai ajudar você a entender:
- o que são métricas de SEO;
- quais as principais métricas de SEO para ficar de olho;
- como medir o SEO e monitorar de forma fácil e objetiva.
(Tela de Desempenho Google | Fonte: SE Ranking)
Assim como as métricas de SEO mencionadas acima, você pode analisar suas páginas com melhor desempenho para melhorar a CTR das páginas com desempenho abaixo da média.
Dica: não tenha medo de testar e alterar seu meta título e suas tags de descrição. Além de se basear em relatórios e comparativos frequentes, teste palavras-chave novas e veja o que funciona melhor.
4. Classificação de palavra-chave
A análise de classificação de palavras-chave revela quais termos trazem tráfego para o site. Além de identificar os mais bem posicionados, vale observar aqueles com desempenho fraco, já que esses podem apontar oportunidades de melhoria e ajustes na estratégia de conteúdo.
No Google Analytics, acesse: Aquisição > Search Console > Consulta. A tabela exibe os termos pesquisados que geraram visitas. Ao clicar em uma palavra, você visualiza as páginas do site que aparecem nos resultados para aquele termo.
Tendo acesso a essas informações e ao monitorar as palavras-chave, fica mais fácil entender quais conteúdos das suas páginas trazem visitantes para o seu site.
5. Domínios de referência
Domínios de referência são sites que inserem links para o seu. A quantidade e a qualidade desses links fortalecem a autoridade do domínio e melhoram o posicionamento nas buscas.
Na prática, funcionam como o “boca a boca” digital. Mais do que uma citação, sua marca precisa conquistar links de páginas relevantes e bem ranqueadas.
Dica: crie conteúdo útil, focado no seu nicho e otimizado com técnicas de SEO. Quanto mais seu site se destacar nos resultados, maiores as chances de outros portais incluírem links que apontem para suas páginas. Analise as palavras-chave com melhor desempenho para identificar os temas que geram mais interesse e visitas.
Leia também: Como descobrir as palavras-chave dos concorrentes? [GUIA]
6. Velocidade da Página
Como a velocidade da página é um fator de classificação para pesquisas em computadores e dispositivos móveis no Google, é muito importante considerar essa métrica de SEO.
A melhor maneira de testar seu site é pelo Google PageSpeed Insights. O recurso não apenas pontua seu site, mas também sugere as melhorias que você pode fazer caso o resultado não seja tão bom.
O artigo sobre a velocidade da pesquisa para celular no blog oficial do Google afirma que “a intenção da consulta de pesquisa ainda é um sinal muito forte; portanto, uma página lenta pode ter uma classificação alta se tiver um conteúdo excelente e relevante”. Portanto, apenas as páginas mais lentas são afetadas negativamente.
No entanto, a velocidade da página vai além de uma métrica de SEO, já que afeta diretamente a experiência do usuário. Segundo uma pesquisa do Google, 53% das pessoas abandonam o site quando a página demora mais de três segundos para carregar.
Informação importante: otimize ao máximo a velocidade do seu site, mas lembre-se de que um carregamento rápido, por si só, não garante boas posições nos buscadores se o conteúdo não for relevante.
7. Links de Retorno
Os backlinks (links de retorno) são links que partem de um site e direcionam o usuário para outra página. Conectam conteúdos relacionados e funcionam como indicações de confiança entre sites diferentes.
Quando uma página recebe backlinks de sites relevantes, o Google interpreta esse sinal como prova de autoridade. Por isso, incluir esse tipo de link em sua estratégia de SEO pode fortalecer o ranqueamento e aumentar a visibilidade do seu conteúdo.
8. Taxa de novos visitantes
Essa métrica mostra quantas pessoas novas acessam seu site e revela o alcance das campanhas e a capacidade de alcançar novos públicos.
Atrair visitantes qualificados deve estar entre as prioridades da sua estratégia. Para conquistar esse público, deixe evidente o valor do seu conteúdo e o que o usuário ganha ao acessar suas páginas.
9. Impressões por busca ou pesquisa
As impressões por busca são importantes para medir a visibilidade de um site ou anúncio nos resultados de pesquisa do Google e outros buscadores. Quanto maior o número de impressões, maior é o alcance e a exposição do site ou anúncio para os usuários.
Além disso, essa métrica pode indicar a relevância do conteúdo para as palavras-chave pesquisadas, pois quanto mais vezes um site ou anúncio aparece, maior é a chance de atrair a atenção dos usuários.
10. Tráfego orgânico
O tráfego orgânico representa todos os visitantes que acessam seu site ou blog pelos mecanismos de pesquisa. Não inclui os anúncios CPC pagos, como Google Ads.
Um bom tráfego orgânico é fruto de estratégia de marketing com práticas validadas, focadas em busca orgânica com o objetivo de colocar o site nas primeiras páginas dos buscadores.
Esse KPI de SEO inclui:
- produção consistente de conteúdo;
- aplicação estratégica de palavras-chave;
- construção de links e outras práticas de SEO.
Podemos dizer que uma métrica alta de tráfego orgânico é o principal objetivo da otimização de um bom site. Por isso, é bom acompanhar regularmente o progresso para saber se seus esforços de SEO são bem-sucedidos ou não.
Métricas de otimização: como medir o SEO e monitorar de forma fácil e objetiva?
Agora que você conhece as 10 principais métricas de otimização, o próximo passo é entender como medir o SEO. Para isso, contar com ferramentas de análise confiáveis facilita o acompanhamento dos dados e fortalece a tomada de decisão. Entre as principais estão:
- Google Analytics: para monitorar tráfego orgânico, taxa de rejeição, tempo de permanência e páginas por sessão;
- Google Search Console: para análise de palavras-chave, CTR e erros de rastreamento.
- SEMrush: ideal para análise de backlinks, palavras-chave e desempenho geral do site.
Por meio dessas ferramentas, você pode criar diferentes relatórios e extrair dados conforme os indicadores que são mais importantes, baseando-se sempre na sua estratégia atual de otimização.
É importante não apenas criar relatórios mensais e/ou semanais para acompanhar o progresso e identificar tendências de comportamento dos usuários no seu site ou blog, como também comparar os dados ao longo do tempo para analisar se as mudanças nas estratégias de SEO colaboram ou afetam o desempenho.
Quer otimizar suas métricas de SEO e melhorar seu desempenho nos principais sites de busca? Contar com profissionais da área pode ser uma boa solução.
A Agência Papoca é especialista em SEO, Inbound Marketing e Growth Hacking. Com nosso time, você tem acesso a serviços como:
- auditoria técnica de SEO;
- estudo aprofundado dos concorrentes;
- planejamento e Execução de um plano de SEO;
- produção e otimização de conteúdos;
- criação de Landing Pages, Sites e Blogs.
Se interessou? Fale com um especialista para entender como a Papoca pode se tornar uma parceira da sua empresa. Vamos lá?
O que são métricas de SEO?
Métricas de SEO são indicadores de desempenho (KPIs) que orientam e medem a eficácia das estratégias de otimização nos resultados de busca, com foco na experiência do usuário. Esses dados revelam como os buscadores, como Google, Yahoo e Bing, avaliam a performance do site.
Além de mostrar como os usuários interagem na sua página, possibilita que você saiba informações, como:
- número de visitantes do site;
- taxa de cliques nos links que aparecem nos buscadores;
- porcentagem de visitantes que deixam seu site pelo tempo de carregamento de cada página.
Quais são as principais métricas de SEO para ficar de olho?
Um bom SEO para o seu site demanda tempo e análise contínua, mas não adianta investir nesse recurso se não definir as KPIs. Isso porque existem muitas métricas que você pode monitorar em termos diários, semanais ou mensais. Com isso, separamos um TOP 10 com as principais métricas de SEO para você acompanhar e medir o seu sucesso.
1. Taxa de rejeição
A taxa de rejeição é uma métrica de SEO que mostra o número de sessões de uma página. Ou seja, quantos usuários saem do seu site sem fazer nada, como: visitar outra página, assinar uma newsletter ou baixar um e-book gratuito.
Logo, uma taxa de rejeição alta pode indicar problemas de conteúdo, usabilidade ou velocidade de carregamento da página.
Você também pode analisar esse índice a partir de alguns relatórios no Google Analytics, como:
- relatório de visão geral do público-alvo: fornece a taxa de rejeição geral do seu site;
- relatório de canais: referente à taxa de rejeição de cada agrupamento de canais;
- relatório de todo o tráfego: mostra a taxa de rejeição de cada combinação origem/mídia;
- relatório de todas as páginas: destaca a taxa de rejeição de páginas individuais.
Se reduzir a taxa de rejeição está entre suas prioridades, vale observar o uso excessivo de pop-ups. O que não significa remover todos de forma automática, mas sim avaliar com critério.
Antes de decidir manter ou desabilitar os pop-ups, analise métricas de engajamento e possíveis quedas no número de opt-ins.
Como você pode ver, aqui no blog da Papoca não usamos pop-ups, mas essa foi nossa decisão, após profunda análise das vantagens e desvantagens de tê-los em nosso blog.
2. Páginas por sessão
Depois de avaliar a taxa de rejeição, vale observar o comportamento de quem permanece no site. A métrica das páginas por sessão mostra quantas páginas, em média, um usuário acessa durante uma única visita (por padrão, uma sessão dura 30 minutos).
Quanto maior esse número, maior o interesse pelos conteúdos. Essa métrica indica que o visitante explora o site, o que aumenta as chances de conversão e reforça que o conteúdo atende às expectativas do público.
3. CTR orgânico
A taxa de cliques orgânicos (CTR) mostra a proporção entre o número de cliques e o total de impressões que seu site recebe nos resultados de busca, sem investimento em anúncios. Em outras palavras, indica quantas pessoas clicam no seu link após vê-lo no Google.
Para encontrar a CTR do seu site, basta acessar o Google Search Console na aba de Desempenho.
